Мнение: Сотрудничество брендов камер и телефонов? Это работает!

Мы будем честны: когда мы впервые услышали о легендарных брендах камер, которые объединяются с телефонами для улучшения мобильной фотографии (сотрудничество Huawei и Leica в 2016 году), все это казалось больше маркетингом, чем фотографией. Хотя мы были очень впечатлены специализированным монохромным сенсором на Huawei P9, который был совершенно не похож на все, что мы видели раньше, впечатление о том, что это сотрудничество больше терминология, чем технология, не совсем исчезло. Возможно, потому что такие сотрудничества были ограничены очень небольшим количеством устройств, которые, казалось, были разработаны больше для демонстрации, чем для широкой аудитории.

И когда сотрудничество OnePlus с Hasselblad изначально казалось поверхностным, как и предполагается в случае с красотой, было много мудрых кивков в духе “они просто объединились с Hasselblad, чтобы установить более высокую цену, вы знаете“. Сотрудничество Vivo с Zeiss также началось относительно тихо, что еще больше подогревало веру в то, что большинство брендов связываются с брендами камер просто для того, чтобы наклеить известный логотип на свои устройства и добавить ноль или два к ценникам, а не для того, чтобы действительно изменить или улучшить фотографию.

Что ж, почти через восемь лет после этого первого сотрудничества, мы поднимаем руки и признаем, что были не правы. Они могли начать не слишком гладко и не быть слишком заметными в не-маркетинговых аспектах изначально, но сотрудничество телефонов с брендами камер действительно, похоже, делает огромную разницу в мобильной фотографии.

Быть за пределами аппаратного обеспечения и перейти к интерфейсу и эффектам

Ключевой причиной этого, как мы думаем, является то, что участие брендов камер перешло от того, чтобы быть в основном о аппаратном обеспечении, которое появляется в спецификациях, но в остальном невидимо для пользователя, к тому, чтобы включать элементы пользовательского интерфейса камеры и программного обеспечения. Мы все знали, что у Nokia были оптики Carl Zeiss на многих ее флагманских телефонах, но не было значительного режима, который, казалось, черпал вдохновение из Zeiss.

Аналогично, первоначальные усилия Leica с Huawei действительно дали нам монохромный режим, но это снова было больше вопросом объектива, и не было слишком много специфических функций Leica, которые были видны при использовании самого телефона. Общий подход, похоже, заключался в том, что “изображения будут хорошими, потому что есть сотрудничество с брендом камеры,“ и на этом все оставалось. Не было простого способа сказать, что изображение или видео пришло из камеры Leica или Zeiss, кроме случайного водяного знака. Мы помним, как некоторые люди насмехались над монохромным сенсором на Huawei P9, говоря, что это в основном “черно-белый фильтр.“

Xiaomi была одним из первых брендов, которые значительно изменили этот подход, когда в 2022 году выпустила Xiaomi 12S не только с объективами и камерами Leica, но и с рядом специальных режимов съемки Leica и даже двумя различными цветовыми подписями – реалистичным Leica Authentic и немного более ярким Leica Vivid. Бренд также представил то, что он назвал системой Master Lens, где пользователи могли не только переключаться на разные фокусные расстояния, но и делать снимки с очень характерным привкусом Leica. Наконец, он перевернул концепцию водяного знака, введя “арт-рамку”, в которой изображения появлялись в специально разработанных рамках Leica, с деталями изображения и культовым водяным знаком Leica и логотипом Red Dot. Таким образом, Xiaomi 12S был не просто телефоном с брендингом Leica и камерами и объективами Leica, но и способом делать очень похожие на Leica фотографии – фотографии, которые не могла бы сделать ни одна другая камера телефона.

И Leica сказала
Пусть будет свет. Запечатлено Xiaomi 14. 75 мм
Фильтр Leica черно-белый pic.twitter.com/9FG3cRpfrq — Nimish Dubey (@nimishdubey) 5 марта 2024 г.

У вас есть телефон с легендарным сотрудничеством камер? Очень хорошая (и другая) фотография теперь гарантирована

Период, который последовал, стал свидетелем того, как Vivo и OnePlus (а также Oppo) также привнесли больше элементов Zeiss и Hasselblad соответственно в фотографию на своих телефонах. OnePlus добавила специальные портретные режимы с эффектами боке и засветки, которые имитировали эффекты легендарных объективов Hasselblad XCD 30 мм, 65 мм и 90 мм. Бренд также добавил три специальных цветовых стиля, разработанных для него послами Hasselblad – Serenity от Yin Chao для портретов, Radiance от Ben Thomas для гуманитарной и культурной фотографии и Emerald от David Pesken для пейзажей. Также есть режим Hasselblad Master для настройки параметров (хотя это кажется некоторым своего рода переименованным режимом Pro/Manual).

Vivo, в свою очередь, выпустила три фотографических стиля – Vivo Textured Color для тех, кто любит детали, Vivo Vivid Color для поклонников немного более насыщенных цветов и Zeiss Natural Color для тех, кто поклоняется фотореализму. Vivo также представила свой собственный инновационный подход к портретной фотографии с Zeiss Multifocal Portraits, которые позволяли нам делать портретные снимки на разных фокусных расстояниях, а также представила специальную плавающую телеобъектив Zeiss, которая позволяла пользователям даже использовать телеобъектив для макроснимков. Обе серии Vivo X100 и Vivo V30 Pro также поставляются с очень выразительными фильтрами Zeiss. И “арт-рамка” теперь является стандартной функцией, предоставляя пользователям не только очень выразительную эстетику рамки, но и право хвастаться тем, что они использовали телефон с легендарным сотрудничеством камер. Xiaomi, в свою очередь, продолжает настраивать и улучшать свои настройки цвета, фильтров и портретов Leica.

Leica, Hasselblad и Zeiss пришли на вечеринку телефонов – теперь, пожалуйста, идите в мейнстрим!

Конечный результат всего этого? Мы видим фотографии с телефонов, которые действительно кажутся близкими к тем, которые могли бы быть сделаны камерами брендов, с которыми они объединились для фотографии. Это не просто вопрос лучших цветов и большего количества деталей, как это видно в большинстве смартфонных баталий, но на самом деле, фотографии, которые имеют очень характерный стиль и flair. И это добавляет новый элемент в мобильную фотографию, которая, откровенно говоря, в последнее время была сведена к соревнованию по пиксельной оценке.

Это имеет огромное значение, когда мы видим, как люди пытаются делать разные вещи со своими камерами телефонов. Например, черно-белая фотография пережила своего рода ренессанс с помощью специальных фильтров Leica на Xiaomi, многие пользователи экспериментируют с легендарным режимом XPan от Hasselblad на OnePlus, и если вы видите портретные снимки с различными фокусными расстояниями и эффектами размытия, есть большая вероятность, что у пользователя есть телефон Vivo с некоторыми элементами Zeiss!

Да, сотрудничество брендов камер и телефонов действительно, похоже, приводит к инновационной и часто очень различной фотографии. Что замечательно, так это то, что такие сотрудничества могут больше не ограничиваться флагманами и премиум-сегментом, если решение Vivo использовать камеры Zeiss в своем Vivo V30 Pro является каким-либо показателем. Увидим ли мы Redmi Note Pro+ с какой-то оптикой Leica или OnePlus Nord с Hasselblad в ближайшие годы или даже месяцы? Мы не знаем на данный момент. Что мы знаем, так это то, что мы не собираемся быть циничными, когда телефонный бренд объявляет о сотрудничестве с камерным. Эти ассоциации могут и делают огромную разницу в фотографии.