Oppo F3 Plus против Gionee A1: Сказание о двух селфи

Не так давно мы провели сравнение рекламы Moto Z и OnePlus 3T в рамках Tech Ad Face Off. После битвы Moto Z и OnePlus 3T у нас есть еще два претендента, которые, по нашему мнению, достойны вступить в рекламную войну. Оба наших претендента используют знаменитостей, чтобы подчеркнуть одну уникальную торговую точку, которую разделяют оба их телефона: селфи-камера. Но это все, что у них общего. Обе рекламы совершенно разные, и мы не будем преувеличивать, если назовем их «Полюсами, находящимися на расстоянии».

Мы говорим о новых рекламах от Oppo и Gionee, которые подчеркивают селфи. Кто из них будет коронован как лучшая реклама селфи в конце этой битвы? Читайте дальше и узнайте сами(ие).

Реклама Oppo F3 Plus

https://www.youtube.com/watch?v=8SOaFBlHtYo

Реклама Oppo F3 Plus похожа на любую другую традиционную рекламу, которая подчеркивает уникальную торговую точку устройства. 30-секундная реклама не имеет ничего особенного. В ней участвует Дипика Падуконе, которая поддерживает бренд и является лицом этой конкретной рекламы. Реклама показывает Падуконе в двух кольцах, и хотя в двух кольцах находятся одни и те же люди вместе с актрисой, два круга захватывают разных людей. В одном кольце Падуконе и все ее друзья находятся в кадре, в то время как в другом кольце только один парень вместе с болливудской дивой. После этого два кольца превращаются в камеры телефона, и закадровый голос говорит о том, как одна камера может использоваться для селфи, в то время как другая может использоваться для групповых селфи. В рекламе звучит очень веселая фоновая музыка на протяжении всей рекламы. Реклама заканчивается белым и зеленым логотипом Oppo с девизом «Oppo Camera Phone». Oppo F3 Plus оснащен двойной фронтальной камерой, и реклама подчеркивает именно это.

Что мы думаем: Oppo с кусочком Apple

Реклама содержит три наших любимых «С» – она проста, коротка и пряма. На самом деле, реклама Oppo F3 Plus напоминает нам рекламу Apple. Основная часть рекламы была белого цвета, на фоне звучала очень веселая музыка, и, как и у компании из Купертино, Oppo также создала простую рекламу, которая подчеркивает уникальную торговую точку продукта. За 30 секунд реклама говорила о двойных селфи-камерах телефона. В рекламе не было тяжелого текста, только закадровый голос, говорящий о камерах на короткое время, что, по нашему мнению, связывает все это вместе.

Нам действительно понравилась идея иметь два отдельных кольца, которые действовали как рамки. Круги, хотя и имели практически одних и тех же людей, но способ, которым они использовались для кадрирования разных кадров, помог нам различать их.

Реклама Oppo F3 Plus проста, коротка и прямая

Концепция двух колец, которые позже превращаются в селфи-камеры, действительно сработала с точки зрения креативности. В этой рекламе нет ничего, что выходило бы за рамки, но мы считаем, что реклама действительно оправдывает свое существование. Она коротка и лаконична, не слишком тяжелая для восприятия, и не настолько коротка, чтобы ее забыли в мгновение ока. Она говорит о продукте, ставит уникальную торговую точку в центре внимания и даже имеет знаменитое лицо для поддержки. Что еще вам нужно, а?

Gionee: Добро пожаловать в СелфиСтан с Gionee

Другой претендент на ринге – это реклама Gionee A1, или, как мы должны сказать, музыкальное видео? «Добро пожаловать в СелфиСтан с Gionee» – это видео длиной одну минуту и сорок три секунды – да, долго. В то время как Oppo подписала Дипику Падуконе в качестве своего посла бренда, Gionee подписала Алию Бхатт, поэтому реклама называется Добро пожаловать в СелфиСтан Алии (ну да!). В течение 1:43 секунды рекламы мы видим Алию Бхатт, поющую и танцующую, заставляя нас чувствовать, как будто мы смотрим музыкальный клип, а не рекламу. Музыка веселая, а текст (или, как мы должны сказать, «слова») в основном говорит о разных селфи. И есть названия для разных селфи. Например, селфи с пуделями становятся Пелфи, а селфи с семьей становится Фелфи. Так что, да, что-то в этом роде. И вся реклама заполнена такими синонимами для селфи с некоторыми фирменными шагами посередине, где Бхатт приветствует всех в СелфиСтан. Реклама полна людей и ярких цветов.

Что мы думаем: СелфиСтан не попадает в цель

В отличие от первой рекламы, которая была короткой, простой и по делу, видео Gionee A1 было длинным и, откровенно говоря, забываемым – мы даже не нашли себя напевающими песню позже (если это была цель). Да, это было нестандартно и не совсем похоже на рекламу, которую мы видим каждый день, но мы не думаем, что это действительно выполнило свою задачу. Это было так, как будто реклама оставила нас посреди ничего, а не в СелфиСтане.

Это было так, как будто реклама оставила нас посреди ничего, а не в СелфиСтане

Она начиналась с того, что Алия приветствовала зрителя в СелфиСтан. И на этом все. Где продукт и где бренд – это была загадка – ни Gionee, ни A1 (телефон, с выходом которого совпадает видео) не упоминаются в клипе. Да, мы иногда видели проблески устройства, но если бы это было представлено без названия как реклама на телевидении, мы не думаем, что название бренда или устройства установит связь с аудиторией, так как оно просто не выделяется или даже не упоминается, по сути.

Да, мы узнали, что селфи – это весело и их можно называть по-разному, но не было никакой коммуникации о бренде или продукте, что, по нашему мнению, полностью опровергает цель всего этого мероприятия. Клип был мучительно длинным, и у нас действительно возникло ощущение, что мы буквально сидим через него, что совершенно не хорошо (пусть никогда не забывают, что реклама или рекламное сообщение – это на самом деле прерывание – не растягивайте это, ребята). На самом деле, видео делает больше для знаменитости, чем для бренда, который она поддерживает – вместо того, чтобы быть ориентированным на продукт или бренд, это было полностью сосредоточено на знаменитости. Угадайте, что отсутствовало? Gionee.

Вердикт: Продукт против Знаменитости

Как мы предупреждали ранее, две рекламы находятся на полюсах. Да, обе имеют болливудских див, поддерживающих бренд и подчеркивающих один аспект телефонов: селфи. Но мы думаем, что одна из них попала в точку, в то время как другая совершенно промахнулась. И нет приза за угадывание, какая из них что сделала. Мы считаем, что реклама Oppo F3 Plus была на высоте, в то время как реклама Gionee A1 была более сосредоточена только на селфи. Мы считаем, что реклама Oppo эффективно использовала знаменитое лицо, ассоциируя Дипику с брендом, но не позволяя ей захватить бренд или телефон или даже уникальную торговую точку, по сути. К сожалению, это не так с рекламой Gionee (описание на YouTube говорит, что это о A1, но, эй, мы бы не узнали иначе). Да, телефон ориентирован на селфи, но, подчеркивая эту особенность так сильно, не упоминая устройство или бренд явно, Gionee фактически сделала одолжение каждому бренду, продвигающему селфи или селфи-камеры. СелфиСтан? Не такое уж приятное место, чтобы быть, Gionee.