Poco F1: Не только нацелен на OnePlus

Когда Джай Мани объявил цену Poco F1 во время запуска устройства, первая мысль, которая пришла в голову большинству людей, была: “OnePlus получил конкурента.” И с хорошей причиной. В конце концов, Poco F1, похоже, основан на тех же принципах ценообразования: высококачественные, флагманские характеристики. Вот почему с тех пор, как Poco F1 стал официальным, спекуляции о том, какую угрозу он представляет другим брендам в сегменте “бюджетных флагманов”, были повсеместными. “OnePlus следует быть осторожным” — это заявление, которое мы слышим довольно часто.

Что ж, это может быть правдой. Но это определенно не вся правда. Поверьте нам, мы думаем, что Poco F1, вероятно, станет головной болью не только для лидера бюджетных флагманов.

После полного разрушения рынка и за всего лишь четыре года, Xiaomi сегодня уверенно занимает первое место на лестнице рынка смартфонов. Но, хотя компания выиграла много битв на своем пути, если есть одно поле битвы, где ей не удалось поднять свой флаг, так это премиум-сегмент смартфонов. Нельзя отрицать, что Xiaomi правит рынком до 20 000 рупий, но ее борьба за выход за пределы этой ценовой категории также была довольно заметной. Хотя Mi 3 остается таким легендарным, что цена Poco F1 заставила людей вспомнить о нем заново, Mi 4, Mi 5 и Mi Mix 2 — это устройства, которые компания продвигала выше своей “зоны безопасности” в 20 000 рупий, и, к сожалению, они не смогли взлететь, как другие. На самом деле, Xiaomi не выпустила ряд своих высококачественных устройств в Индии, одном из своих самых успешных рынков — Mi 6, Mi 8, Mi Mix 2s… и несколько других.

Теперь компания представила на рынок сестринский бренд Poco. Ее первый смартфон — Poco F1, который оснащен высококачественными характеристиками, и при этом имеет не такую высокую цену. Существует три варианта смартфона по конфигурации (есть броневая версия, которая имеет специальную кевларовую заднюю панель, но такие же характеристики, как у самой мощной версии). Все они имеют один и тот же мощный процессор Qualcomm Snapdragon 845, но различаются объемом оперативной памяти и внутреннего хранилища. Спецификации и цены уже достаточно часто упоминались, но давайте пройдемся по ним еще раз:

Первый вариант имеет 6 ГБ оперативной памяти и 64 ГБ встроенной памяти и стоит 20 999 рупий. Второй вариант оснащен 6 ГБ оперативной памяти и 128 ГБ встроенной памяти, его цена составляет 23 999 рупий. Третий вариант имеет целых 8 ГБ оперативной памяти и 256 ГБ встроенной памяти и стоит 28 999 рупий. Броневая версия имеет такие же характеристики, как и вариант 8 ГБ/256 ГБ, но только с другой задней панелью, что увеличивает цену до 29 999 рупий.

Если смотреть исключительно на характеристики, Poco F1 кажется очевидным конкурентом флагману-убийце, OnePlus 6, который до этого момента был самым доступным телефоном с Snapdragon 845 на рынке, а также таким устройствам, как Asus ZenFone 5Z и Honor 10. Но если отвлечься от характеристик и взглянуть на цены, вы поймете, что есть еще несколько других игроков на рынке, которые могут попасть в сеть F1.

Да, у нас были телефоны с различными вариантами по разным ценам. Но в целом эти варианты удерживают телефон в определенном сегменте. Новый OnePlus 6, например, имеет три основных варианта между 34 999 рупиями (6 ГБ/64 ГБ) и 43 999 рупиями (8 ГБ/256 ГБ), но ценовой диапазон, в котором находятся все три, высококачественный и близок к премиуму. Однако с Poco F1 все несколько иначе. Poco распределил различные варианты F1 по диапазону в 9 000 рупий (от 20 999 рупий до 29 999 рупий) — где самый дешевый вариант на самом деле ближе к среднему сегменту, в то время как самый дорогой попадает в высококачественный сегмент. На самом деле, F1 охватывает два очень разных ценовых сегмента благодаря этому очень умному ценовому шагу.

Например, по цене 20 999 рупий он выглядит как невероятно выгодное предложение даже для тех, кто ищет устройство немного выше 15 000 рупий. Так что даже кто-то, кто рассматривает, скажем, Nokia 6.1 Plus, Vivo V9, Huawei Nova 3i, Samsung Galaxy C7 Pro или даже иронично Mi A2, может почувствовать соблазн потратить немного больше и получить высококачественное оборудование вместо того, чтобы оставаться в среднем сегменте. Точно так же кто-то, рассматривающий очень хороший Nokia 7 Plus или Moto X4, подумает о варианте Poco F1 за 23 999 рупий. В общем, Poco F1 не только попадает в поле зрения тех, кто готов потратить около 34 999 рупий на OnePlus 6, но и тех, кто может рассматривать возможность потратить 16 999 рупий на Mi A2. Это две очень разные аудитории, два очень разных ценовых сегмента.

Вот почему это устройство может стать настоящей головной болью для многих других игроков на рынке. Хотя бренд Poco новый, он происходит из дома Xiaomi и удается оставаться достаточно близким к своему среднесегментному флагману с базовым вариантом, даже при выходе за его пределы с другими. Учитывая тенденции, самый дешевый вариант, вероятно, будет продаваться лучше всего, и учитывая тот факт, что в отличие от предыдущих высококачественных устройств от Xiaomi, базовый вариант Poco F1 не слишком далеко от самого дорогого устройства Xiaomi, A2 (который, вероятно, скоро получит 6 ГБ версию по слухам за 18 999 рупий), F1 может на самом деле извлечь выгоду из репутации Xiaomi как сильного игрока в среднем сегменте. Более дорогие варианты должны будут нести бремя того, что у Xiaomi не было успешного устройства в премиум-сегменте в течение некоторого времени, но базовый вариант — вероятный бестселлер — может на самом деле использовать добрую волю бренда в среднем сегменте.

Действительно, умная цена Poco F1 не только расширяет его потенциальную целевую аудиторию, но и ставит под прицел широкий спектр устройств, начиная от Nokia 6.1 Plus до Huawei Nova 3i, Samsung Galaxy A8+ до Asus Zenfone 5Z и, конечно, OnePlus 6. Иронично, что он также нацеливается на некоторых своих “собратьев” из Xiaomi, таких как Mi A2 и Mi Mix 2, а также, возможно, на предстоящий Mi Max 3. F1 может выглядеть как попытка Xiaomi выйти в премиум-сегмент, но на самом деле он удается оставаться близким к целевому сегменту Xiaomi, даже при мягком выходе за его пределы.

Представление Poco может открыть ворота для Xiaomi, чтобы выйти за пределы ценового барьера в 20 000 рупий. Но пока многие сосредоточены на том, что Poco F1 может сделать с OnePlus, тот факт, что F1 имеет различные варианты, распределенные по различным ценовым сегментам, как арахисовое масло и желе на хлебе, означает, что новый сестринский бренд Xiaomi может убить больше, чем флагман-убийца.

(Нимиш Дубей внес вклад в эту статью)