[Технические дополнения] Apple iPhone XS и XS Max: Насколько важен размер?

Некоторые могут сказать, что сентябрь знаменует приход осени, но все техноэнтузиасты знают, что этот месяц только отмечает приход новых iPhone. И этот год не исключение. Apple недавно на своей штаб-квартире в Купертино представила новую линейку iPhone: iPhone Xs, iPhone Xs Max и iPhone Xr. И мы все знаем, что с новыми iPhone приходят новые рекламные ролики (ура! Ну, в основном). Конечно, технологический гигант выпустил новый рекламный ролик, чтобы подчеркнуть iPhone Xs и iPhone Xs Max под названием “Иллюзия”. Но есть ли в нем обычная магия Apple или это просто… ну, иллюзия?

https://youtu.be/l96MQKwwHOE

Очень “рука”-симпатичный из-за… некоторых рук

Вам нужно будет посмотреть 38-секундную “Иллюзию” хотя бы пару раз, чтобы понять, что на самом деле происходит. Реклама в основном показывает два iPhone, iPhone Xs и iPhone Xs Max. Сначала они оба выглядят одинаково, но после небольшого изменения перспективы и много движения (благодаря паре рук, которые двигают их), вы понимаете, что на первый взгляд идентичные смартфоны на самом деле различаются по размеру, и это iPhone Xs и Xs Max. Два рекламных ролика подчеркивают дисплеи и дизайн смартфона, и при этом руки также образуют букву X с телефонами в процессе (да, мы это заметили – умно!). Реклама заканчивается текстом на экране “добро пожаловать на большие экраны”, за которым следуют названия двух телефонов и логотип Apple, который появляется, казалось бы, из золотой пыли, с щелчком волшебных пальцев.

Да, она сосредоточена на дизайне и размере дисплеев, но мы думаем, что, в отличие от большинства других реклам iPhone, которые дают вам представление о уникальных торговых предложениях и функциях устройств (часто показывая, что они делают, если в преувеличенной манере), эта не делает этого. На самом деле, в рекламе вообще нет упоминания о функциональности. В попытке сделать устройство, возможно, желанным или художественным, похоже, что Apple решила отодвинуть функции на второй план. Плавающие руки просто продолжают двигать два телефона странным образом на экране, и хотя некоторые могут подумать, что это ставит акцент на дизайне и дисплеях телефона, мы думаем, что это просто выглядит очень странно. Реклама дает вам несколько крупных планов сторон, задней части телефона и камер, но ей удается скрыть одну вещь, которая привлекла много (часто негативного) внимания к iPhone X, вырез. Слияние выреза с обоями заставляет смартфон выглядеть так, будто он совершенно не только безрамочный, но и безвырезный. Умно? Или защитно? Выбор за вами.

Эта “Иллюзия” может быть короткой, но она определенно не является ни прямолинейной, ни простой – это два из нашей троицы S, исключенных из рассмотрения. Это в основном два iPhone, движущиеся с помощью того, что кажется парой плавающих рук на черном фоне – это действительно выглядит волшебно, но, если честно, реклама не сработала для нас. Хотя реклама смогла сделать устройства великолепными, а “Nothing burns like the cold” Снох Аалегры на фоне только добавила к их желаемости, мы думаем, что вместо того, чтобы добиться успеха, как многие другие рекламы iPhone в прошлом, “Иллюзия” была выбита в первом иннинге. Кажется, что единственное, что имеет значение в новых iPhone, это их размер.

Очень красиво, Apple, но что делают эти телефоны…?

И это потому, что, на наш взгляд, реклама не делает много для новых iPhone. Если есть что-то, что не изменилось с тех пор, как появился iPhone X, так это основной дизайн устройств. Поэтому мы подумали, что в этот момент было бы более разумно для Apple создавать рекламу, которая подчеркивает как можно больше различий между iPhone X и его преемниками. Но хотя “Иллюзия” могла установить размер двух телефонов (и что один немного больше другого) и могла подчеркнуть их золотой цвет, который недоступен в iPhone X, то, что мы в конечном итоге видим, это пара телефонов, которые по дизайну не слишком отличаются от iPhone X. Ой!

С годами реклама iPhone часто завоевывала наши сердца всего за один просмотр. К сожалению, это не так с “Иллюзией”. Это немного иронично, что компания, которая заставила нас поверить в магию своей рекламы, даже когда она создавала рекламу, которая была далека от реальности (помните все те рекламы для iPhone X; Fly Market, Unleash, Memory?), на самом деле не смогла создать убедительный случай, когда пыталась быть намеренно волшебной (те движущиеся руки, тот щелчок пальцев в конце). “Иллюзия” может выглядеть очень хорошо, но в следующий раз дайте нам настоящую магию, пожалуйста.

Размер мог иметь значение для Годзиллы. Но для Бога телефона?

Что ж…