[Технические дополнения] Google Duo: ваша обычная реклама соседа

Мир сталкивается с пандемией, и оставаться дома теперь важнее, чем когда-либо. И хотя многие вещи остановились, некоторые из них мы просто перенесли из оффлайна в онлайн. Будь то дети, которые посещают занятия, или руководители бизнеса и законодатели, которые разрабатывают стратегии, Covid-19 заставил нас всех перейти в онлайн, и видеоконференции стали основным средством общения. Функция, которая изначально была в основном предназначена для случайного использования или случайного профессионального использования, теперь стала основным вариантом для каждого человека.

И неудивительно, что на рынок видеозвонков приходят новые игроки, а существующие добавляют новые функции в свои приложения. Одним из таких игроков в бизнесе видеоконференций является Google с его приложением Google Duo. Приложение существует уже некоторое время, но теперь Google добавил новые функции в приложение и также выпустил рекламу, подчеркивающую это.

Минута видеозвонка с милыми животными

Как и мир, приложения для видеозвонков также не были готовы к Covid-19, когда он постучался в наши двери. Вот почему большинство из этих приложений позволяли присоединиться лишь небольшому количеству людей к одному видеозвонку. Zoom — одно из немногих приложений, которое позволяло взаимодействовать до тысячи человек в одном видеозвонке, из которых 49 могли появиться на экране одновременно. В то время как другие приложения для видеозвонков еще не смогли вместить тысячу звонящих в одном звонке, появляются альтернативы, которые могут вместить несколько звонящих. Google Duo — одна из таких альтернатив. Google недавно добавил в приложение ряд функций, включая возможность рисовать на живом видеозвонке, AR-фильтры и возможность добавлять до 32 человек в один видеозвонок.

“Каждый может использовать Google Duo” — это реклама длиной около минуты, в которой участвует множество людей, использующих приложение для видеозвонков. Это, по сути, компиляция небольших клипов людей, использующих Google Duo, сопровождаемая запоминающейся, бодрой мелодией на фоне, с использованием слова “Duo” в разных контекстах и добавлением “Google Duo” — “утренний Duo”, “поздний вечерний Duo”, “зашифрованный Duo”, “Google Duo”. Реклама показывает людей, которые общаются друг с другом через приложение, делятся особыми моментами, такими как дни рождения, обучают и учатся друг у друга, используя приложение, и рисуют и добавляют эффекты на своем живом видеопотоке. В рекламе участвует множество милых животных — пудель, белая мышь, едущая лапшу, детеныш ежика, который делает видеозвонок, и золотистый ретривер, смотрящий на экран планшета. Затем показывается, как вы можете добавлять AR-фильтры к своему видеочату. Показано, что это работает как на Android, так и на iPhone, и в конце показывается, как до 32 человек могут видеозвонить друг другу в Google Duo.

Простые победы

Существуют рекламы, которые заставляют вас задуматься, заставляют искать смысл и мотивы за ними и действительно выходят за рамки. Затем есть рекламы, которые находятся в рамках, те, которые подают вам мотив и смысл на блюде и просят вас сразу же потреблять продукт или услугу, не ходя вокруг да около. Новая реклама Google Duo попадает в последнюю категорию. “Каждый может использовать Google Duo” — это так же просто, как может быть реклама. Она подчеркивает функции и уникальные торговые предложения приложения, а бодрая мелодия поддерживает это.

Нам нравится, как за менее чем минуту реклама смогла выделить так много функций приложения, и она сделала это с некоторой креативностью. Формат видеозвонка, рисунки и милые животные все хорошо сочетались (ну, милые пушистые существа хорошо сочетаются со всем). Реклама не сосредоточилась на одной функции или уникальном торговом предложении, а охватила все аспекты, давая вам быстрое представление о том, как работает приложение и что оно позволяет вам делать. Она устанавливает, что Google Duo — это больше, чем ваше обычное приложение для видеозвонков, и на самом деле позволяет вам быть более креативным в этом пространстве.

Мелодия может не быть самой умной или креативной, которую мы когда-либо слышали, но она определенно запоминающаяся и выполняет свою задачу. Она добавляет необходимый контекст к небольшим видеоклипам, которые в противном случае были бы просто клипами людей на видеозвонке. Мелодия продолжает объяснять, что происходит на экране, очень легким и забавным способом. Некоторые могут подумать, что она дает слишком много информации слишком быстро за слишком короткое время, но мы считаем, что это работает, потому что функции, которые она подчеркивает, довольно легко понять, и мы не думаем, что они нуждаются в слишком большом количестве времени или усилий.

Простой Duo, прямой Duo… каждый может получить эту рекламу Google Duo

Мы также восхищаемся подходом Google к рекламе приложения. Когда мир переживает пандемию, и бренды и многие компании не могут остановить использование этой ситуации для продвижения своих продуктов и услуг, Google выбрал подход, свободный от пандемии, и смог сохранить элемент веселья, не переходя на легкомысленную сторону. Он не использовал Covid-19 в качестве якоря для этой рекламы, что, кстати, было бы понятно, особенно учитывая, как рынок видеоконференций буквально является одной из немногих областей, которые выигрывают от Covid-19. Эта независимость от COVID делает рекламу более независимой, что означает, что ее можно использовать даже после того, как все это будет решено и мир полностью исцелится (надеемся, скоро). Приятно и освежающе видеть новую рекламу от технологической компании, которая не вращается вокруг Covid-19.

Также на TechPP

Техническая реклама в условиях Covid-19: не только о продвижении продуктов

“Каждый может использовать Google Duo” — это в своей основе простая реклама, которая охватывает все функции и большинство уникальных торговых предложений Google Duo. Она основана на шаблоне того, как создаются проверенные рекламы — она короткая, простая и прямолинейная. Здесь нет ничего сложного. Она просто подает вам всю информацию прямо на блюде с бодрой мелодией и выполняет задачу, которую должна выполнять реклама. После просмотра вы должны понять, почему “Каждый может использовать Google Duo”.