[Технические дополнения] Магия Мини: Мини HomePod, Мини Ухание, Мини Магия

2020 год был далеко не идеальным. Covid-19 лишил нас радости проводить время с семьей и друзьями. Он запер нас почти на весь год и лишил физического контакта и встреч. И даже с наступлением праздничного сезона мы не видим, чтобы что-то изменилось в ближайшее время. Но если есть что-то, что мы были уверены, что не будет испорчено в этот праздничный сезон, так это культовая праздничная реклама Apple.

https://youtu.be/w5ftzLkhw3Y

Каждый год в это время Apple выпускает рекламу, полную магии. Эта реклама не типичная реклама, которая существует только для увеличения продаж. Ежегодная праздничная реклама больше о том, чтобы отпраздновать дух праздников, чем о продвижении продуктов. И, следуя традиции, Apple выпустила свою праздничную рекламу на этот год. В ней в основном представлен Мини HomePod и его магия.

Пух, и Мини исчезает

“Магия Мини” длится около двух с половиной минут и в ней участвует рэпер Тиерра Ухак. Реклама начинается с того, что Ухак обменивается недовольным взглядом с очень счастливым снеговиком, праздничным украшением. Она вздыхает, обвязывает шарф вокруг шеи, достает свои AirPods Pro из кармана и вставляет их в уши. В фоновом режиме начинает играть “Feel Good” Ухака. Не находясь в праздничном настроении, Ухак продолжает идти и обвязывать слои этого, казалось бы, бесконечного шарфа вокруг шеи. Он тянется за ней.

Она приходит домой, снимает шарф (который теперь обычного размера), снимает пальто и направляется в другую комнату. Затем она говорит Сири на HomePod “прибавь громкость”. В этот момент HomePod превращается в Мини HomePod с волшебным “пухом”, и мини-Ухак выходит из-за него. Эта маленькая версия Ухака начинает читать рэп “Перцы и лук”. И Ухак в мини-версии, и обычная Ухак начинают веселиться и танцевать под песню. К концу реклама Мини HomePod снова волшебно превращается в упакованную коробку. Реклама заканчивается текстом на экране, который гласит: “Магия Мини” и логотипом Apple, который изменен так, чтобы выглядеть как подарок, завязанный бантом.

Немного не хватает праздничной магии

Мы будем откровенны: как и год, праздничная реклама Apple просто разочаровывает. Почти двух с половиной минутная реклама ничем не напоминает праздничные рекламы, которые мы обычно ожидаем от Apple. Когда Apple выпускает праздничную рекламу, предполагается, что она согреет все уголки нашей души, которые были ледяными весь год, и заставит нас всех стать сентиментальными и эмоциональными. Если не это, то праздничная реклама от бренда хотя бы вызывает значительную улыбку на лице, которая остается даже через несколько мгновений после окончания рекламы. Эта реклама, к сожалению, не вызвала никаких из этих эмоций. Мы понимаем, что Apple пыталась установить, что Мини HomePod может изменить ваше настроение с мрачного на бодрое в кратчайшие сроки. Но где была магия? Праздничное настроение?

Единственное, что отдаленно напоминало праздник в этой рекламе, это фон, щедро усыпанный рождественскими украшениями и гирляндами, но кроме этого, ничего, что действительно напоминало бы нам, что это действительно ежегодная праздничная реклама от Apple.

Теперь, когда мы говорим, что праздничные рекламы Apple приносят магию, это не обязательно означает, что мы ожидаем магии в стиле “абракадабра - достань кролика из шляпы”. Это просто означает, что они создают что-то, что обычно остается и заставляет вас чувствовать то, что может вызвать только что-то волшебное. В этом году Apple восприняла этот волшебный подход довольно буквально, и, помимо некоторых очень базовых трюков с “пухом”, таких как превращение HomePod в Мини HomePod, мини-версия Ухака и некоторые другие трюки, реклама не предложила ничего существенного. Мы видели, как Apple делала некоторые действительно нереалистичные трюки в прошлом с ее рекламами (вспомните награжденную психоделическую рекламу первого Home Pod), и мы думаем, что они добавляют много характера и общей энергии рекламе. Здесь это просто казалось очень легкомысленным.

Вне Ухака, несмотря на то, что полна его

В прошлом году, когда Apple выпустила праздничную рекламу, мы думали, что бренд выбрал предсказуемый путь и играет в безопасную игру, но это соответствовало тому, о чем обычно говорят праздничные рекламы Apple. Человеческая связь, дух праздников, продукты Apple, спасающие ситуацию, не будучи слишком “в лицо”. У нее был сильный сюжет, который является сутью всех праздничных реклам Apple.

После просмотра рекламы этого года, мы на самом деле чувствуем, что могли оценить ее немного слишком строго. В этом году Apple выбрала совершенно другой путь. Реклама прошлого года имела предсказуемый сюжет, но все же смогла заставить нас почувствовать тепло и сентиментальность. В этом году реклама не имела очень предсказуемого сюжета, если что-то, вам потребуется несколько просмотров, чтобы понять, о чем это на самом деле. Но это и все. Реклама не смогла затронуть ни одну из наших эмоциональных струн, не говоря уже о том, чтобы потянуть их.

Мы понимаем, что Apple, возможно, пыталась сделать нас счастливыми, принести хорошее настроение вместо сентиментальности и тепла. Но даже тогда это не сработало. Часто в прошлом мы упоминали, как наличие знаменитостей может затмить продукт. Хотя праздничная реклама Apple не о жесткой продаже, она действительно представляет продукты Apple в очень положительном свете. Магия Мини, однако, кажется больше о Тиерре Ухак, чем о Мини HomePod. И мы не можем вспомнить, когда в последний раз знаменитость буквально захватила рекламу Apple! Магия Мини имеет много (Тиерры) Ухака в себе, но она так вне Ухака. Игра слов уместна.

Это не та праздничная реклама, которую мир заслуживает

После года, который мы все пережили, у нас было много ожиданий от ежегодной праздничной рекламы Apple. К сожалению, похоже, что 2020 год имеет какой-то обратный прикосновение Мидаса. Все, к чему он прикасается, превращается в мусор. И именно это произошло с праздничной рекламой Apple. Мы бы не оценили эту рекламу так строго, если бы она не имела таких больших ожиданий. И если бы сама Apple не баловала нас своими блестящими праздничными рекламами за последние несколько лет – мы все еще считаем “Поделитесь своими подарками” одной из величайших реклам всех времен.

Даже с тем, что не так в мире, мы думаем, что Apple могла бы придумать сюжет, который был бы лучше, чем то, что мы увидели. Бренд мог бы отдать дань уважения всем, кто сражается на передовой с этим ужасным вирусом, или мог бы создать рекламу, чтобы подчеркнуть надежду – вспомните юмор, который он принес в работу из дома ранее в этом году с его семиминутным видео (https://techpp.com/2020/07/17/apple-work-from-home-ad/). К сожалению, магия в “Магии Мини” так же миниатюрна, как и продукт, о котором идет речь. Совсем буквально. Здесь нет много юмора, нет много надежды и нет теплых, уютных ощущений.

Как и 2020 год.