[Технические дополнения] Vivo V11 Pro: Привет, V11 Pro, но кто такой Аамир?

Vivo недавно выпустила Vivo V11 Pro, смартфон среднего сегмента по цене 25,990 рупий в Индии. Смартфон обладает очень интересными функциями и довольно приличными характеристиками. Вскоре после презентации устройства китайский бренд выпустил четыре рекламы, подчеркивающие уникальные торговые предложения (USP) смартфона. В рекламе участвует актер Болливуда Аамир Хан, который является послом бренда Vivo в стране. Но являются ли это просто рутинные рекламные кампании с участием знаменитостей или что-то большее? Читайте дальше, чтобы узнать…

https://youtu.be/m3xZ5nf6-XI

Когда профессионал актерского мастерства встретил профессионала смартфонов

Четыре рекламы подчеркивают различные USP смартфона. Первая реклама говорит о двойной камере и технологии камеры, вторая подчеркивает сенсор отпечатков пальцев под дисплеем, третья говорит о быстрой зарядке устройства, а четвертая сосредоточена на процессоре телефона.

Первая реклама, “Двойная задняя камера Vivo с технологией двойного пикселя”, представляет собой 31-секундный ролик. Реклама начинается с того, что Аамир Хан выносит торт на день рождения, чтобы удивить подругу. Когда она позирует с тортом в (темной) комнате, Хан делает ее фотографию с друзьями через свой Vivo V11 Pro. Позже в рекламе Хан проходит через комнату, когда находит ребенка, прыгающего на диване, с большим количеством света, проникающего из окна сзади. Он достает смартфон, включает режим HDR на устройстве, активирует Backlight HDR, делает снимок ребенка с помощью смартфона, где объект выделяется, несмотря на яркий свет на фоне.

Затем Хан выходит на вечеринку, где он фотографирует одного из своих друзей, который танцует, используя режим боке на устройстве. И затем присоединяется к нему на танцполе. После этого на экране появляется текст вместе с закадровым голосом, говорящим, “ Двойная задняя камера с технологией двойного пикселя “, за которым следуют другие два снимка, сделанные ранее в рекламе. Затем идет короткий клип смартфона, подчеркивающий сканер отпечатков пальцев под дисплеем, дисплей и три различных цветовых варианта смартфона. В рекламе на протяжении всего времени играет бодрая музыка.

“ Технология сканирования отпечатков пальцев Vivo V11 Pro под дисплеем “, это вторая реклама, которая длится 30 секунд. Реклама начинается с того, что Аамир Хан включает музыку, готовясь перед зеркалом. Затем он разблокирует свой телефон, используя сканер отпечатков пальцев под дисплеем, чтобы открыть сообщения. Реклама подчеркивает бренд Vivo на задней панели смартфона. Затем он снова разблокирует свой телефон, используя большой палец, и нажимает на приложение Facebook. На экране появляется сообщение, говорящее, “Facebook зашифрован”, после чего он снова сканирует свой большой палец, чтобы разблокировать приложение, и на его ленте появляется фотография его друга, которую он сделал на вечеринке в предыдущей рекламе (приятный штрих).

После этого Хан идет на вечеринку, где он разблокирует свой телефон, просто прижав большой палец к дисплею, а затем делает фотографию. Затем он переходит в ресторан, и когда приходит счет, он снова разблокирует свой телефон, используя сканер под дисплеем, открывает Paytm с помощью своего отпечатка и оплачивает счет. Затем идет клип смартфона, где подчеркивается сканер под дисплеем на устройстве. Вместе с клипом закадровый голос говорит: “разблокируйте удивительное с помощью сканирования отпечатков пальцев под дисплеем”, в то время как “сканирование отпечатков пальцев под дисплеем” также появляется на экране в виде текста. Затем идет тот же короткий клип смартфона, который был показан в первой рекламе, подчеркивающий сканер отпечатков пальцев, дисплей и различные варианты устройства. В рекламе на протяжении всего времени играет веселая музыка.

Третья реклама, “Vivo V11 Pro - Быстрая зарядка с двойным двигателем”, представляет собой 20-секундный ролик, который начинается с того, что Аамир Хан заходит в комнату. Когда он достает свой телефон из кармана, он понимает, что устройство выключено, так как у него нет батареи. Разочарованный этим зрелищем, Хан ставит телефон на зарядку и начинает одеваться. И к тому времени, когда он готов, его телефон заряжен, предлагая около пары часов заряда всего за несколько минут. Он поднимает телефон и говорит: “быстрая зарядка. Будьте готовы к вечеринке в кратчайшие сроки”. Затем идет короткий клип, демонстрирующий устройство и различные цветовые варианты вместе с закадровым голосом, говорящим: “Vivo V11 Pro”.

Четвертая реклама в кампании - это 21-секундная реклама, под названием “ Vivo V11 Pro – процессор Qualcomm Snapdragon 660AIE “. Ролик начинается с того, что Аамир Хан сидит на диване с другом, играя в PUBG. Хан играет в игру на Vivo V11 Pro (естественно!), в то время как его друг использует какой-то неизвестный смартфон (и хорошо прикрыл его руками сзади). По мере того как интерес и интенсивность Хана к игре растут, его друг начинает испытывать трудности, так как его телефон начинает тормозить. Найдя это забавным, Хан игриво проводит вверх по своему телефону, чтобы открыть камеру, говоря: “угадай, кто победит” и делает селфи. Затем он снова возвращается к игре на своем телефоне, в то время как разочарование на лице его друга становится все более заметным, Хан наслаждается своей сладкой победой. Затем он берет телефон в руку и говорит: “ будь высокоскоростным исполнителем. в любое время, в любом месте. “ Затем идет тот же короткий клип, который был в третьей рекламе.

Подчеркивая USP как босс!

Помните последнюю рекламную кампанию Vivo с участием Аамира Хана и кошки с собакой? Что ж, мы поставили этой рекламной кампании большой палец вверх (читайте наше мнение здесь), и эта тоже заслуживает не меньше. Когда у вас есть знаменитость, рекламирующая ваш продукт, чаще всего реклама становится больше о знаменитости и меньше о продукте. А когда у вас есть кто-то такой крупный, как Аамир Хан, в качестве посла бренда, ситуация становится еще более запутанной. Но мы должны снять шляпу перед Vivo, которая не только смогла избежать этой проблемы один раз, но и дважды.

Две рекламы имеют наши три любимых рекламных “S” на месте. Они обе простые, короткие и прямолинейные. Обе рекламы подчеркивают различные USP продукта и смогли сделать убедительное предложение для продукта, не перегружая зрителя информацией и спецификациями. Обе рекламы четкие и охватывают больше, чем основные детали, всего за 30 секунд.

В первой рекламе нам нравится, как Vivo сосредоточилась на подчеркивании различных функций камеры и поддержала это фотографиями, сделанными. В первый раз реклама сосредоточилась на способности смартфона делать фотографии при низком освещении, во второй раз она сосредоточилась на подчеркивании режима HDR, сделав снимок гиперактивного ребенка с большим количеством света на фоне, и, наконец, она охватила режим боке.

Мы ценим, как реклама охватила все аспекты и не просто “говорила” о том, насколько хороша камера, так как большинство телефонов в этом диапазоне хорошо делают базовые фотографии, но испытывают трудности в этих конкретных областях. Реклама выявила проблему и представила определенное решение этой проблемы.

Вторая реклама кампании подчеркивает сканер отпечатков пальцев под дисплеем, присутствующий в устройстве. Хотя Vivo подчеркивает функции, которые выполняют многие другие сканеры отпечатков пальцев, такие как разблокировка телефона, банковские транзакции, разблокировка приложений, в рекламе она смогла сделать опыт очень плавным и быстрым (что часто не так в реальной жизни). Она также смогла добавить легкий “вау”-фактор из-за анимаций, которые оживают, когда вы нажимаете на сканер отпечатков пальцев, плюс тот факт, что он действительно находится В дисплее, также помогает.

Третья и четвертая реклама кампании еще короче. Едва 20-секундные рекламы все равно попадают в цель. Третья реклама, которая говорит о быстрой зарядке, подчеркивает, как смартфон получает заряд батареи, равный нескольким часам, за считанные минуты. Здесь нет никаких обходных путей. Он находит свой телефон разряженным, подключает его, и пока он готовится, он получает достаточно батареи на устройстве, чтобы обойтись. Реклама просто показывает, насколько эффективна и быстрая зарядка на телефоне, и это просто… работает!

Четвертая реклама не так пряма, как последняя, но передает сообщения так же легко. Реклама имеет элемент радости и соревнования, который нам нравится. Реклама не только сосредоточена на том, насколько хорошо устройство работает в зоне высоких игр, но и подчеркивает, как многозадачность является легкой на телефоне, так как Хан открывает камеру, играя в игру, делает селфи и затем возвращается к игре. Реклама умная и подчеркивает плавный опыт на устройстве.

Хотя Аамир Хан вел рекламы и задавал им направление, нам действительно понравилось, как звездой шоу оставался смартфон и его функции. Мы ни разу не чувствовали, что реклама была о Аамире Хане, а не о V11 Pro. По правде говоря, реклама могла бы не иметь такой же привлекательности без Аамира Хана. Но даже если заменить его на менее известного актера/модель, суть рекламы не будет нарушена.

Мы также любим короткий клип в конце, который в основном подводит итог всему о телефоне и упрощает его для хорошего восприятия. Единственное, что нам не понравилось в первых двух рекламах, это фоновая музыка, так как бодрая музыка не совсем соответствовала общему “настроению” рекламы, хотя фоновая музыка, хотя и все еще бодрая, казалась более уместной в других двух рекламах.

“Фокус” на всех правильных вещах, “разблокировка” магии

Мы считаем, что новая рекламная кампания для Vivo V11 Pro является очень завершенной рекламной кампанией. Все четыре рекламы подчеркивают USP смартфона и делают его использование очень легким. Кампания имеет много элементов – вечеринки, дети, торты, друзья и многое другое. Наличие такого количества ингредиентов часто приводит к созданию катастрофического блюда, но Vivo удалось создать что-то очень простое, но эффективное с этими элементами. Компания снова очень мудро использовала знаменитое лицо в рекламах и смогла удержать все внимание на своем продукте, что является довольно большим достижением в зоне, где реклама в основном сосредоточена на знаменитостях.

Поможет ли эта рекламная кампания продать больше смартфонов Vivo V11 Pro? Мы не знаем. Но что мы знаем, так это то, что она определенно расскажет пользователям больше о его функциях. Наличие Аамира Хана на борту привлечет внимание к бренду, а реклама сама по себе затем продолжит историю. Что и должно быть. Суперзвезды привлекают внимание, но настоящими звездами всегда должны быть продукты.