[Технические дополнения] Xiaomi Redmi Y1: Не хватает ощущения Xiaomi и добавление конкурента?

Недавно Xiaomi вошла на рынок смартфонов в Индии (чуть больше трех лет назад). Компания начинала очень скромно, и многие ожидали, что это будет “просто еще одна китайская компания”, но Xiaomi оказалась другой. С новыми моделями коммуникации и продаж она перевернула рынок смартфонов с ног на голову, используя нестандартные методы, такие как избегание традиционной рекламы и следование в основном онлайн-модели. Теперь, когда она стала одной из ведущих компаний по производству смартфонов в стране, Xiaomi, похоже, немного уходит в мейнстрим. Компания, известная тем, что не использует традиционные методы маркетинга, теперь полна билбордов, телевизионной рекламы, радиорекламы и тому подобного. И последним в списке является реклама недавно запущенного Redmi Y1 с участием знаменитости. И, возможно, непреднамеренно, другого устройства тоже!

https://www.youtube.com/watch?v=SAPJal-m9RE

Много селфи

Реклама Redmi Y1 под названием “Любите свои селфи” - это 30-секундный ролик с участием актрисы Болливуда, Катриной Каиф. Реклама в основном о том, как день Каиф вращается вокруг ее селфи и, конечно же, ее Redmi Y1.

В рекламе Каиф показана, как она делает селфи в течение всего дня. Она просыпается, делает селфи; пьет кофе из своей красной кружки, делает селфи; не может решить, какое платье надеть, делает селфи; решает, какое платье надеть, и надевает его, и – вы угадали – снова делает селфи. После того как она сделала кучу селфи одна, Каиф переходит к селфи с фанатами и друзьями.

Затем, когда ее график продолжается и она идет на съемки, актрису показывают, как она делает селфи с Y1, в то время как все остальные пытаются правильно снять сцену для съемки. Когда день заканчивается и Каиф возвращается домой и готовится ко сну, сценарий селфи продолжается, и она делает еще несколько селфи перед сном.

Реклама поддерживается веселой фоновый музыкой, а монолог Катрин Каиф идет рука об руку с селфи, которые она делает в рекламе. Она заканчивается спецификациями фронтальной камеры на Redmi Y1 и логотипом Xiaomi.

Отмечает галочки, кажется нормально… но что это было!

Во многих наших обзорах рекламы мы упоминали, как три “S” обычно являются ключом к хорошей рекламе: простота, прямота и краткость. Что ж, реклама Redmi Y1 имеет все три. Реклама всего за 30 секунд хорошо подчеркивает уникальное торговое предложение устройства, которым является фронтальная камера телефона.

Были случаи, когда мы ставили под сомнение присутствие знаменитостей в рекламе, так как это часто отодвигает продукт на второй план, но, к счастью, Катрин сделала так много селфи в рекламе, что игнорировать Redmi Y1 и его фронтальную камеру невозможно.

Хотя реклама отмечает все правильные галочки, мы не думаем, что она достигла каких-либо великих творческих целей. Это очень базовая реклама продукта, которая подчеркивает уникальные торговые предложения, использует лицо знаменитости для этого и активно продает продукт. Хотя многие считают это волшебной формулой для продажи продуктов, сама Xiaomi продала миллионы устройств, не используя ни один из этих методов – на самом деле, один из их самых продаваемых смартфонов, Redmi Note 4, имел сотрудников Xiaomi в качестве своих бренд-амбассадоров (просто говорю). Реклама делает то, что должна делать; она дает вам правильную информацию о продукте, ту информацию, которую вам нужно знать. Но она делает это таким образом, который слишком знаком – она не трогает вас и не заставляет “чувствовать” что-либо.

О, и еще одна вещь…

Что происходит, когда вы видите экран другого телефона в рекламе, которая направлена на продвижение вашего продукта? Что ж, что-то подобное, похоже, произошло в рекламе Redmi Y1. Точно через 12 секунд после начала рекламы, когда Каиф делает Instagram-фото, вы заметите знакомый передний экран и интерфейс – и, ну, он действительно выглядит слишком знакомо с очень известным устройством, на которое Xiaomi часто обвиняют в “вдохновении”. Так что, даже рекламируя Xiaomi Redmi Y1, Каиф может на самом деле использовать iPh… эээ… другое устройство. (Медленные аплодисменты).

Немного внимания к ощущениям и деталям никогда никому не повредило

Реклама Redmi Y1 “Любите свои селфи” оправдывает название: она полностью посвящена любви к вашим селфи. Реклама имеет Катрину Каиф, рекламирующую смартфон, и хотя реклама активно продает продукт и включает все, что нужно хорошей рекламе, она кажется немного плоской. Не поймите нас неправильно; в этом нет ничего плохого в активной продаже продукта. Вам НЕ нужно быть слишком сентиментальным, продавая телефон, но есть очень мало, что можно запомнить. [Цитата] Во многих отношениях вы могли бы заменить Y1 на любой другой селфи-телефон, и реклама все равно бы выглядела так же. В ней нет ощущения Xiaomi.[/pullquote] Это немного удивительно, когда вы учитываете, насколько хорошо Xiaomi справлялась с презентациями и коммуникациями. Во многих отношениях вы могли бы заменить Y1 на любой другой селфи-телефон, и реклама все равно бы выглядела так же. В ней нет ощущения Xiaomi. Мы также думаем, что Xiaomi нужно уделить немного внимания деталям – экран, похожий на iPhone, посреди рекламы немного смущает. Нет, у нас нет ничего против рекламирования знаменитостей и мейнстримовой рекламы, но мы ожидали, что такая компания, как Xiaomi, предоставит гораздо лучший контент, чем это. В конце концов, как они продолжают напоминать нам, они номер один на рынке смартфонов в стране.