Galaxy S8 и Xiaomi Mi 6: два телефона, похожие роли

На первый взгляд, у них было столько же общего, сколько у мела и сыра. Но оба наслаждались коротким периодом в центре внимания технологий в один и тот же день – 19 апреля. Samsung Galaxy S8 и Xiaomi Mi 6 были представлены в Индии (после того как были представлены за границей) и Китае соответственно.

Мы не будем углубляться в технические характеристики этих двух достойных устройств или их дизайн – им уже уделено достаточно внимания. Достаточно сказать, что оба представляют собой вершину технологий телефонов для каждой из своих марок. Они, одним словом, флагманы.

Они также являются воинами, пытающимися вернуть территорию, которую каждая из их марок, казалось, уступила.

Вспомните примерно год назад в это время, и казалось, что это было лучшее время как для Samsung, так и для Xiaomi. Для Samsung Galaxy S7 стал огромным успехом благодаря своему дизайну и впечатляющей камере, укрепив свою позицию как номер один в мире среди брендов смартфонов. Xiaomi, с другой стороны, завоевывала свою нишу в Китае, где она становилась крупнейшим брендом смартфонов, опережая такие компании, как Apple, Huawei и, да, Samsung.

Однако год – это долгий срок в технологиях. И последние двенадцать месяцев не были особенно запоминающимися для корейского или китайского бренда. Это было время, когда Samsung пришлось справляться с фиаско Galaxy Note 7, когда батареи на многих его устройствах взрывались. Компания не помогла себе некоторыми коммуникациями, которые казались медленными и нечувствительными. Xiaomi, с другой стороны, обнаружила, что ее золотая эпоха подошла к резкому концу, когда такие компании, как Oppo, Vivo и Huawei, обошли ее. Многие считают, что теплый прием потребителей к Mi 5 сыграл свою роль в этом изменении судьбы. Уход их высокопрофильного глобального вице-президента, Хуго Барры, в Facebook не улучшил ситуацию. Именно в этом изменившемся мире Galaxy S8 и Mi6 собираются вести войну в ближайшие дни. Их задача не только увеличить рекордные продажи, но и сделать нечто гораздо более важное – восстановить ценность бренда, которая пострадала в последнее время. И каждый из них выбирает разные пути для достижения этой цели.

Samsung, что интересно, похоже, взял страницу из книги дизайна Xiaomi Mix и сосредоточился почти полностью на передовом дизайне – восторженные возгласы (и действительно некоторые из рецензий) тех, кто увидел телефон своими глазами, могли бы стать кредитом для порнофильма. Очевидно, что безрамочный вид – это победитель, хотя другие характеристики тоже на высоком уровне, и к ним добавлена премиальная цена. Xiaomi, с другой стороны, решила оставить свои рамки на стороне, не относящейся к Mix. На самом деле, многие люди сказали, что Mi6 действительно выглядит очень похоже на своего предшественника, Mi5. Еще одна вещь, которая не изменилась, – это стратегия бренда “ЭТИ характеристики по ЭТОЙ цене” – в отличие от S8, Mi 6 не стоит целое состояние, хотя и имеет сопоставимое оборудование.

Какая стратегия, вероятно, принесет лучшие дивиденды, только время покажет. Их судьбы будут зависеть от разных рынков – Xiaomi, вероятно, будет бороться в основном в Китае и Индии, в то время как Samsung имеет более глобальный рынок – но на этих двух флагманах возложено много надежд. Надежд не на завоевание новых рынков. А на возвращение к добрым старым временам. Году назад. Год, в конце концов, это долгий срок в технологиях. И Samsung, и Xiaomi это знают.