VoLTE Функциональный телефон: Последний кусочек в головоломке Jio

В предыдущей статье я объяснял, почему функциональный телефон Jio VoLTE имеет очень хорошую стратегическую целесообразность. Я написал статью задолго до того, как изображения функционального телефона Jio VoLTE утекли в Интернет, хотя новости о телефоне уже просочились к моменту его публикации. Теперь, когда изображения функционального телефона Jio VoLTE были утечены, я думаю, что это всего лишь вопрос времени, прежде чем мы увидим, как Jio официально его представит. Большинство людей считает, что это просто еще один телефон. Однако я считаю, что функциональный телефон Jio VoLTE — это как недостающий кусочек головоломки, который раскрывает более широкую картину.

1. Приложения теперь имеют смысл!

Как и большинство других, я всегда рассматривал Jio как телекоммуникационную компанию, несмотря на то, что Jio неоднократно настаивал на том, что это цифровая компания. Я ранее оценивал все приложения и услуги Jio и могу с уверенностью сказать, что Jio, должно быть, потратил довольно много времени и денег на них. Jio TV имеет все каналы, которые можно ожидать от кабельного или DTH-сервиса. Аналогично, Jio Music имеет обширный каталог песен, а Jio Mags в настоящее время делает широкий ассортимент журналов (некоторые из них очень дорогие) бесплатными. Лицензирование всего этого контента у их соответствующих владельцев стоило бы немалых денег. И все же, несмотря на то, что приложения Jio достаточно хороши, я никогда не был оптимистичен по поводу них.

В силу того, что Jio является оператором 4G, его первоначальный целевой рынок был ограничен людьми, привыкшими использовать смартфоны. В конце концов, первыми, кто перейдет на 4G, будут те, кто уже использует 3G. Но вот в чем дело с людьми, привыкшими использовать смартфоны: заставить их скачать и использовать новые приложения практически невозможно. Если обычный пользователь смартфона хочет смотреть видео, он, скорее всего, откроет YouTube, а не Jio TV. Для музыки они, вероятно, откроют Saavn, а не Jio Music. А для чтения есть большая вероятность, что они уже используют Pocket или какое-то другое подобное приложение — маловероятно, что они выберут Jio News.

Всемирные телекоммуникационные операторы пытались и не смогли заставить людей использовать свои внутренние приложения, и чаще всего люди относят приложения операторов к бloatware, который занимает место и ресурсы. Вот почему, несмотря на то, как сильно Jio настаивал на том, что это «цифровая» компания, я никогда не верил в этот нарратив, потому что знал, что в наше время маловероятно, что люди изменят свои предпочтения в приложениях.

Однако теперь, когда изображения функционального телефона VoLTE утекли, инвестиции Jio в свои приложения и услуги начинают иметь смысл. Цель Jio — обеспечить, чтобы через его сеть проходило много данных, которые он может монетизировать. Теперь, чтобы через сеть Jio проходило много данных, компании нужно много пользователей. Я объяснял в своей предыдущей статье, как функциональный телефон VoLTE будет очень полезен для того, чтобы Jio получил 100 миллионов или более реальных подписчиков.

Но дело в том, что просто создание функционального телефона VoLTE не может автоматически гарантировать потребление данных. Чтобы люди потребляли данные, им нужны приложения и услуги. Этот функциональный телефон VoLTE будет либо работать на пользовательской ОС, либо на форке Android — шансы на то, что Jio сможет установить Play Store на устройство, очень малы, так как оно, скорее всего, не соответствует стандартам совместимости Google для сертификации GMS. Даже если Play Store каким-то образом появится на этом функциональном телефоне VoLTE, пользовательский опыт таких приложений, как Netflix, YouTube, Saavn и т.д., вряд ли будет хорошим, так как эти приложения были разработаны с учетом сенсорного интерфейса, в то время как функциональный телефон VoLTE имеет клавиатуру T9, которая будет являться стандартным способом взаимодействия со смартфоном.

Решение для Jio — взять дело в свои руки и создать контент и услуги самостоятельно, что, похоже, компания и сделала. Просто посмотрите на изображение функционального телефона Jio VoLTE ниже. Первые четыре кнопки на верхней части клавиатуры T9 — это кнопки для My Jio, Jio TV, Jio Cinema и Jio Music. Хотя я уверен, что Jio хотел бы видеть, как люди используют приложения и услуги Jio на своих Android и iPhone, я более чем уверен, что причина, по которой Jio так сильно инвестировал в приложения и услуги, — это функциональные телефоны VoLTE. У Jio не было другого выбора, кроме как сделать все самостоятельно — на самом деле, сам функциональный телефон VoLTE — это то, что Jio сделал самостоятельно.

2. Открытие двери для дифференцированного ценообразования

Я всегда думал, что Jio захочет установить нулевую ставку или взимать плату по-другому за свои собственные приложения и услуги, чтобы получить преимущество над конкурентами. Перед коммерческим запуском также были некоторые намеки на это, учитывая, что Jio будет разделять данные, потребляемые приложениями Jio и другими приложениями, когда я пытался сформировать счет через приложение My Jio. Все приложения Jio размещены в интранете, и к этим приложениям нельзя получить доступ, пока у вас нет номера Jio. Постановление TRAI от 8 февраля о дифференцированном ценообразовании на данные сделало исключение для контента, размещенного в интранетах, но орган быстро уточнил, что любые попытки подорвать конкуренцию с использованием положения об интранете не будут приняты во внимание и все равно будут рассматриваться как нарушение.

Теперь я чувствую, что Jio каким-то образом сможет установить нулевую ставку/дифференцированно оценить свои собственные приложения и услуги благодаря своему функциональному телефону VoLTE. Функциональный телефон VoLTE будет загружен приложениями и услугами Jio, и я уверен, что на телефоне вряд ли будет какое-либо стороннее приложение или услуга. Даже если они есть, Jio, скорее всего, предотвратит возможность установки сторонних приложений или услуг.

Теперь все, что нужно Jio, — это поддерживать один набор тарифов для своих функциональных телефонов VoLTE и один набор тарифов для людей, которые используют Jio на своих Android или iPhone. Необходимо помнить, что текущие правила сетевого нейтралитета лишь предотвращают операторов от нулевой ставки услуг или взимания разных цен за разные приложения/веб-сайты. Правила не препятствуют операторам поддерживать разные наборы тарифов для разных устройств. Это обычная практика для операторов сотрудничать с производителями устройств и предоставлять бесплатные данные.

Jio может сделать то же самое для своих функциональных телефонов VoLTE: пакеты данных для функциональных телефонов VoLTE могут быть значительно дешевле, чем для обычных смартфонов. Снаружи может показаться, что Jio просто объединяет более дешевые пакеты данных с функциональными телефонами VoLTE, и это совершенно законно и нормально. Но поскольку функциональный телефон VoLTE будет загружен только приложениями и услугами Jio, Jio косвенно будет устанавливать нулевую ставку/дифференцированно оценивать свои собственные приложения и услуги.

3. Превращение данных в конечный продукт

Jio продолжал говорить, что в конечном итоге его цель — «наделить» простого человека технологиями. Слоган компании также говорил об этом: «Цифровая жизнь Jio». Я не был убежден в этом, потому что, когда вы строите только 4G-сеть, вы ограничиваете себя людьми, которые владеют 4G-устройствами, и в лучшем случае только 10 процентов населения Индии имеют 4G-устройство. Как можно наделить «простого человека», когда ваша сеть недоступна для 90 процентов населения?

Функциональный телефон VoLTE — это ответ Jio. Он сделает конечное устройство как можно более дешевым для людей, чтобы получить доступ к его 4G-сети. Однако цены на конечные устройства сами по себе не являются единственной причиной низкого потребления данных в Индии. Голос так популярен в Индии, потому что он является конечным продуктом. Когда голос начал набирать популярность в Индии, это было потому, что единственной функцией голоса было позволить вам поговорить с кем-то, кто был далеко. Вы просто набирали номер человека, с которым вам нужно было поговорить, нажимали зеленую кнопку, и вуаля, вы могли начать разговор и отключиться, нажав красную кнопку.

Данные, по сравнению с этим, больше похожи на платформу, которую люди должны знать, как использовать. Случай использования данных не всегда очевиден, если вы не являетесь технически подкованным человеком. Я знаю, что это может показаться странным для технически подкованных людей, но наши умы были запрограммированы на использование данных до такой степени, что мы даже не осознаем, что на самом деле используем данные как платформу для различных действий, а не как конечный продукт. Мы понимаем разнообразие задач, которые мы можем выполнить с 1 ГБ или 3 ГБ данных, но концепция МБ и ГБ и задач, которые они могут выполнять, все еще не ясна для подавляющего большинства людей. Данные еще не были преобразованы в конечный продукт, отчасти потому, что смартфоны становились все более сложными, выполняя все больше функций. Мы используем наши смартфоны для просмотра видео, совершения VOIP-звонков, просмотра Twitter, написания электронных писем, чтения новостей и т.д., и при этом подписываемся на определенный пакет данных в МБ или ГБ. Теперь, если вы знаете, как использовать эти МБ и ГБ, то тратить деньги на пакет данных имеет смысл, но если вы не знаете, что делать с этими МБ и ГБ, то пакет данных кажется пустой тратой денег.

Некоторые могут утверждать, что приложения в случае смартфонов являются конечными продуктами, но опять же, способ использования этих приложений и по каким тарифам не всегда пропорционален. Например, если я пополняю счет на 100 рупий и получаю 85 рупий на разговор, то я могу с уверенностью предположить, что смогу совершить около 70-80 минут звонков. С другой стороны, пополнение счета на 100 рупий за пакет данных не может гарантировать мне X количество видео на YouTube, так как разные видео имеют разную длину и разрешение.

Я верю, что Jio уникально позиционирован, чтобы наконец сделать данные продуктом, потому что он контролирует сеть, приложения и устройство. В наше время, когда вы можете купить пакет данных на 1 ГБ у Airtel, вам нужно купить устройство у Samsung и, возможно, использовать YouTube для просмотра видео: три разные стороны, которые никак не связаны друг с другом. В случае функционального телефона Jio VoLTE, однако, вы будете использовать сеть Jio, устройство Jio и приложения Jio. Это ставит Jio в уникальное положение, так как он может продавать свои приложения как конечные продукты.

Посмотрите внимательнее на то, как приложения размещены на функциональном телефоне Jio VoLTE. У них есть отдельные кнопки, которые просто нужно нажать, чтобы приложение заработало — так же, как вы нажимаете цифры на клавиатуре, чтобы позвонить кому-то. Во-вторых, поскольку вы будете использовать приложение Jio в сети Jio, Jio наконец сможет начать взимать с вас фиксированную плату независимо от объема используемых данных. Например, Jio может просто установить фиксированную цену в размере X рупий в месяц за доступ ко всем приложениям, которые идут с функциональным телефоном Jio VoLTE, независимо от того, сколько или как долго вы их используете. Это наконец поможет Jio превратить данные в конечный продукт. Так же, как люди платили X рупий за разговор в течение X минут, они будут платить Y рупий в месяц Jio за доступ ко всем приложениям и услугам Jio. Подумайте об этом, как о том, как люди в настоящее время платят своему местному кабельному или DTH-поставщику фиксированную сумму в месяц, независимо от использования, и получают доступ к различным каналам с помощью пульта. Функциональный телефон Jio VoLTE будет таким же.

Люди будут платить за Jio, думая, что они платят за различные приложения на телефоне, в то время как часть использования данных в основном скрыта от клиента. Я твердо верю, что не столько низкая цена функционального телефона VoLTE, сколько превращение данных в конечный продукт, который находится всего в одном клике, позволит Jio «наделить» конечных пользователей технологиями.

4. Два пакета, две аудитории

Jio будет обслуживать два типа потребителей. Многие люди, живущие в городских районах, будут использовать Jio просто как провайдера связи. Люди, как я (и другие относительно технически подкованные люди), которые уже имеют свои предпочтительные места для чтения новостей, просмотра видео и т.д., и имеют свои собственные предпочтительные устройства, будут использовать Jio как «глупую трубу». Наш интерес к Jio будет ограничен его тарифными планами и тем, насколько дешев и быстр его сеть. Мы могли бы заинтересоваться предстоящими планами Jio GigaFiber. У Jio есть очень хорошая возможность объединить свои мобильные тарифные планы и тарифные планы широкополосного доступа и продать их этой аудитории.

С другой стороны, его функциональный телефон VoLTE также будет обслуживать людей, которым нужны данные как конечные продукты. Эти люди не будут иметь понятия о том, что такое МБ или ГБ, но они, скорее всего, купят функциональный телефон VoLTE от Jio и будут платить фиксированную сумму в месяц за доступ к Jio Music, Jio TV и Jio Movies. Здесь Jio будет объединять контент, данные и конечное устройство. Jio будет действовать как настоящий поставщик «цифровых решений» в этом случае.

Функциональный телефон теперь имеет еще больше смысла!

Многое из того, что Jio делает сейчас, становится очень ясным. Функциональный телефон VoLTE сыграет важную роль во всех планах Jio, позволяя компании достичь более широкой аудитории и также оправдывая свои огромные инвестиции в контент и услуги. Цифровая жизнь Jio кажется теперь гораздо более возможной.