Почему предстоящий смартфон Android Go от Reliance Jio — плохие новости для многих компаний

Reliance Jio быстро стал известным именем в Индии всего за чуть более года. Оператор связи активно выходит на новые рынки, снижая цены и предлагая свои мобильные услуги в качестве катализатора для создания привлекательных предложений для клиентов. Одним из его последних начинаний стал JioPhone, который уже сумел обойти давнюю конкуренцию в сегменте кнопочных телефонов с одной моделью всего за пять месяцев.

Теперь Reliance Jio решил расширить свой ассортимент мобильных устройств. В партнерстве с производителем чипов MediaTek оператор связи вскоре представит смартфон начального уровня на базе Android Go. Хотя это в основном хорошие новости для покупателей, это будет предвестником трудных времен для многих других компаний в различных секторах.

Прежде чем обсудить это, вот что мы знаем на данный момент из спекуляций и официальных объявлений. Ожидается, что Reliance Jio представит смартфон на базе Android позже в этом году. Он не будет работать на привычном вам программном обеспечении Android. Вместо этого Jio выбрал Android Go, облегчённую версию своего более мощного собрата. Android Go также поставляется с специализированным, сокращённым набором приложений Google (таких как Files Go), которые разработаны для более надежной работы на недостаточно мощном оборудовании.

Android Go ограничен смартфонами с 1 ГБ оперативной памяти или меньше. Поэтому мы можем с уверенностью предположить, что предстоящий смартфон Jio будет стоить значительно ниже ценового диапазона в 75 долларов. Кроме того, он будет работать на одном из новых бюджетных чипсетов MediaTek — MT6739, MT6739 и MT6580. Учитывая предыдущие подходы компании, Jio, вероятно, предложит множество дополнительных предложений и планов для “эффективного” снижения стоимости.

Существует три основных рынка, на которые мы ожидаем значительное влияние смартфона Jio на базе Android — телекоммуникации, смартфоны и мобильные чипсеты.

Согласно исследованию Counterpoint Research, кнопочный телефон Reliance Jio, JioPhone, составил более 25% рынка в последнем квартале. И все эти устройства заблокированы на сеть оператора, что позволило компании установить прочные позиции в отрасли за довольно короткий срок. Более того, эта доля рынка демонстрирует, насколько быстро Jio продвигает свои услуги и привлекает пользователей с помощью модели подписки. Дело не только в низких тарифах; вы получаете целый пакет.

Смартфон, который Jio планирует запустить, будет, более или менее, следовать аналогичному пути. Каждый, кто его купит, будет напрямую инвестировать в всю платформу услуг Jio, мобильную сеть и, конечно, само оборудование. И если оператор связи решит заблокировать его, каждая продажа обеспечит активного подписчика как минимум на год.

В результате этот шаг еще больше повлияет на остальных игроков в телекоммуникациях, которые уже теряют пользователей. Ведущие компании, такие как Airtel, Vodafone и Idea, объявили о стратегических партнерствах для увеличения продаж. Однако ни одно из них не было столь же эффективным, как Jio, благодаря отсутствию полноценной экосистемы.

“ Jio, вероятно, продолжит в том же направлении, предлагая агрессивную стратегию пакетирования данных с смартфонами, чтобы расширить свое влияние на покупателей смартфонов впервые и клиентов начального уровня, ищущих продукты с хорошим соотношением цены и качества. Операторы также будут напуганы этим шагом, что, вероятно, приведет к сотрудничеству с производителями смартфонов”, — прокомментировал Павел Найя, старший аналитик Counterpoint Research.

Навкендар Сингх, ассоциированный директор по исследованиям IDC India, добавил: “ Это еще больше усугубит маржу действующих телекоммуникационных компаний. Бесплатные предложения определенно помогли новым игрокам, таким как Jio, завоевать значительную долю новых подписчиков, благодаря своей агрессивной ценовой политике. Действующие компании успешно реагировали на агрессию Jio до сих пор (хотя и за счет краткосрочных доходов). Но реакция действующих компаний в основном заключалась в том, чтобы оградить текущий набор клиентов, чтобы избежать высокой текучести к Jio. ”

Стимулы в виде данных и дополнительный пакет развлекательных приложений Jio сыграли ключевую роль в расширении его охвата, и это, безусловно, будет действовать и с предстоящим смартфоном на базе Android. Предлагая все под одной крышей, Jio должен быть в состоянии представить гораздо более убедительный аргумент, особенно для покупателей смартфонов впервые и тех, кто переходит с кнопочного телефона.

Во многих отношениях, таким образом, существующие производители телефонов могут не иметь шансов бросить вызов приходу Jio. Кроме сотрудничества с рядом других операторов связи для создания модели, хотя бы отдаленно сопоставимой с моделью Jio, у производителей смартфонов не будет множества вариантов, на которые можно полагаться. Сопоставить конкурентоспособные цены Jio, вероятно, станет их самой большой преградой. Кроме того, оператор связи предлагает музыку, видео и кабельные стриминговые услуги бесплатно.

Micromax, несколько недель назад, объявил, что вскоре запустит смартфон на базе Android Go, но, кроме предполагаемой доступной цены, он не имеет никаких дополнительных функций, которые предлагает Jio. “ Это поставит Jio в прямую конкуренцию с производителями смартфонов, такими как Micromax, Lava, iTel, Intex, Karbonn и т. д., что сделает более сложным для местных игроков выживание в уже переполненном сегменте с низкой маржой”, — заявил Павел.

Хотя большинство производителей постепенно уходят из сегмента ценой ниже 75 долларов, он все равно будет ответственен за предстоящую фазу перехода пользователей 4G кнопочных телефонов на смартфоны. Упаковав все основные аспекты в один фрагмент, Jio может стать ключевым фактором в преодолении этого разрыва и привлечении миллионов пользователей. Он будет продавать все — от оборудования до мобильной подписки и развлекательных услуг, которые люди ожидают от экрана.

“ С решением Jio агрессивно продвигать Android Oreo (Go Edition), предлагая полный опыт Android на 512 МБ до 1 ГБ оперативной памяти, он пытается преодолеть разрыв в этом сегменте. (между пользователями 4G FP и пользователями смартфонов) Это, безусловно, ударит по Micromax, Lava, Intex и т. д. с их довольно размытыми пакетными предложениями от Airtel и Vodafone (возврат наличных через 18 месяцев в кошельке оператора и т. д.). Эта группа клиентов хочет простую, низкую стоимость на устройство , и сниженные ежемесячные расходы на связь. Jio отлично подготовлен, чтобы решить как стоимость устройства, так и ежемесячные расходы на доступ”, — сказал Навкендар из IDC.

Наконец, полупроводниковая индустрия. Партнёрство Reliance Jio и MediaTek сулит плохие новости для Qualcomm, которая все еще испытывает трудности в сегменте начального уровня. Согласно данным Counterpoint и Canalys, MediaTek и Spreadtrum захватили большую часть рынка, за ними следует Qualcomm. Если смартфон Jio будет успешным, позиция Qualcomm только ухудшится.

Стоит отметить, что JioPhone работает на платформе Qualcomm 205 Mobile Platform. Однако, похоже, нехватка дешевых чипсетов в линейке компании привела к тому, что Jio на этот раз выбрал партнёрство с MediaTek. В любом случае, Qualcomm упустила отличную возможность, которая могла бы потенциально дать ей необходимый толчок в этом ценовом диапазоне.

Тем не менее, Навкендар оценивает, что у Qualcomm все еще есть шанс остановить лидерство MediaTek. “ Будучи лидером рынка в технологии LTE, мы считаем, что Qualcomm понимает эту область лучше всех и может легко адаптировать свои предложения для развивающихся рынков, таких как Индия. Более того, ее платформа 205 Mobile Platform предназначена для предоставления доступных устройств с поддержкой данных для масс”, — добавил он.

Рушаб Доши, менеджер по исследованиям Canalys, согласен и говорит: “ В целом по рынку Qualcomm контролирует около 42% рынка, в то время как MediaTek отстает с 28%. Неспособность MediaTek масштабировать цепочку создания стоимости продолжит мешать ее росту в сегменте смартфонов, и маловероятно, что она сможет обойти Qualcomm, которая недавно подписала крупные контракты с крупными китайскими производителями, укрепляя свои позиции на глобальном уровне.”

Шаг Reliance Jio на переполненный рынок смартфонов, безусловно, заставит всех обратить на это внимание. Оператор связи использует все свои ресурсы, чтобы предоставить свои устройства как можно большему количеству людей. Возможно, это приведет к возникновению еще одной тенденции, когда каждый производитель оборудования сосредоточится на запуске чрезвычайно доступных смартфонов. Но одно можно сказать точно — Reliance Jio берет на себя ответственность за каждый аспект процесса создания смартфона, начиная с момента, когда клиент идет его покупать, и это позволит ему создать непобедимую клиентскую базу. Пока же мы можем только ждать.