С Ear (1) Nothing может создать новый сегмент на индийском рынке TWS

“ Существует премиум-сегмент, около 10 000 рупий, и затем есть бюджетный сегмент около 3 000 рупий. И между ними ничего нет. ”

Это были слова розничного продавца, с которым я обсуждал рынок полностью беспроводных наушников (TWS) в Индии в начале этого года. По его словам, индийский рынок TWS находился на двух крайностях – бюджетный сегмент (около 3 000 рупий), где люди хотели испытать беспроводную тенденцию по очень низкой цене, и премиум-сегмент (около 10 000 рупий), где люди хотели либо AirPods, либо что-то близкое к ним, либо были очень чувствительны к качеству продукта и звука.

Дело не в том, что между этими двумя точками не было продуктов – их было несколько, но люди действительно не выбирали их. “ Те, кто на строгом бюджете и просто хочет испытать TWS, не любят тратить несколько тысяч лишних на несколько дополнительных функций, в то время как те, у кого бюджет около 6 000 – 7 000 рупий, склонны ждать скидок на более дорогие модели или немного сэкономить, ” по словам розничного продавца.

Либо супербюджетные, либо высококачественные

И это не случайное утверждение. Отчет Counterpoint Research о TWS в Индии за 1 квартал 2021 года это подтверждает. Хотя рынок вырос на удивительные 156 процентов, ни один из пяти лучших брендов TWS в стране – Boat, OnePlus, Realme, Ptron и Noise – не имел значительных TWS выше 5 000 рупий. И ни один из самых продаваемых TWS в стране не стоил выше 3 000 рупий – OnePlus Buds Z (хотя у них была специальная версия Steve Harrington чуть выше 3 000 рупий, общая стоила 2 999 рупий), Boat AirDopes 131 (1 299 рупий), Realme Buds Q (1 999 рупий), Boat AirDopes 381 (1 999 рупий) и Boat AirDopes 121 (1 299 рупий).

Дело не в том, что Apple, Samsung, Jabra и другие плохо справлялись. Просто их цифры были очень малы по сравнению с теми, что на более низких ценовых уровнях. И в отличие от рынка мобильных телефонов, в индийском рынке TWS, похоже, не было “среднего сегмента” – того, где пользователи могли бы получить некоторые премиум-функции по более доступным ценам. Возьмите, к примеру, рынок смартфонов: человек, желающий AMOLED-дисплей, многокамерную установку с высокомегапиксельным основным сенсором, стереодинамики и привлекательный дизайн, может выбрать что-то вроде серии Redmi Note. Конечно, это не сравнится с высококачественными iPhone и Galaxy S, но это приносит высококачественный вкус по более низкой цене.

И именно это, похоже, приносит первый продукт от Nothing (новое предприятие Карла Пея), TWS Ear (1) на рынок TWS.

Redmi Note TWS?

Как показал наш обзор, Ear (1) определенно не являются убийцами AirPods или Galaxy Bud, но они приносят ряд функций, связанных с этими двумя достойными, на рынок TWS по гораздо более низкой цене. Вы получаете очень стильный и привлекательный дизайн, хорошее аудио (не такое хорошее, как у премиум, но значительно выше бюджетного и достаточно близкое к премиум-уровням), используемую активную систему шумоподавления (снова, не премиум-уровня, но значительно выше супербазовой, шутливой активной системы шумоподавления, которую мы получаем на дешевых TWS), а также такие функции, как защита от пыли и пота, быстрая зарядка, беспроводная зарядка и стильное сопутствующее приложение, которые обычно доступны по более высоким ценовым уровням.

Что более важно, эти функции не сопровождаются значительными компромиссами по качеству – Ear (1) не сбросят AirPods с их пьедестала или не заставят Samsung нервничать или не дадут Jabra бессонные ночи в плане качества продукта и производительности. Тем не менее, они определенно приносят ряд функций, связанных с ними, более широкой аудитории. И сопровождаются умным маркетингом, чтобы убрать укол “дешевого” ярлыка. Человек с Nothing Ear (1) вряд ли почувствует, что он или она использует продукт низкого качества!

Связанная статья: Обзор Nothing Ear (Stick)

И именно поэтому мы считаем, что Ear (1) может хорошо обозначить появление настоящего среднего сегмента на быстрорастущем рынке TWS в Индии – сегмента, где можно получить некоторые премиум-функции и достойную производительность по гораздо более низкой цене. Если все пойдет хорошо, Nothing Ear (1) может стать Redmi Note индийского рынка TWS. И это может быть отличной новостью для индийских любителей беспроводного аудио, которые сейчас часто оказываются между аудио, которое не впечатляет, и действительно жестким местом с точки зрения цены!

Он не знал о бренде, когда сделал это заявление, но наш источник в розничной торговле на самом деле был прав.

“ Существует премиум-сегмент, около 10 000 рупий, и затем есть бюджетный сегмент около 3 000 рупий. И между ними ничего нет. ”