С изданием McLaren OnePlus становится ближе к тому, чтобы стать iPhone на Android!

“ Что в нем такого особенного? Это в основном OnePlus 6T с немного оранжевым оттенком….”

Эти комментарии исходили от коллеги, который увидел недавно выпущенный OnePlus 6T McLaren Edition. И можно понять, откуда он это взял – с точки зрения дизайна, версия McLaren OnePlus 6T не сильно отличалась от оригинальной версии устройства, несмотря на этот папайя-оранжевый акцент на рамке и немного углеродного волокна. Да, под капотом было 10 ГБ ОЗУ и дополнительный всплеск скорости для уже эпичного Dash Charge, но в целом это был практически тот же OnePlus 6T, который мы видели чуть больше месяца назад. Некоторые могут быть разочарованы этой явной нехваткой желания экспериментировать, особенно если учесть, до каких пределов некоторые бренды доходят в дизайне для специальных изданий своих устройств – вспомните Asus и BlackBerry для изданий Lamborghini и Porsche – но во многих отношениях это был винтажный OnePlus.

Это не первый раз, когда OnePlus выпускает специальное издание своего устройства. В прошлом были издания Avengers и Star Wars, но хотя цвет устройства мог измениться, его основная дизайнерская философия оставалась прежней. Новые издания вновь привлекли внимание СМИ к устройству на короткое время, что было важно, учитывая, насколько узким является портфель продуктов бренда – максимум два устройства в год, если не считать аксессуары.

Напоминает ли это вам какой-либо другой бренд или продукт?

Что ж, должно. Потому что, хотя Xiaomi изначально была известна как «яблоко Китая», именно Never Settler стал самым близким к iPhone в мире Android.

Звучит удивительно? Что ж, не должно, потому что в отличие от других брендов, которые расширяют свои портфели и гонятся за цифрами, OnePlus упорно придерживался относительно узкого ассортимента продуктов (одна основная версия летом, одна версия ‘T’ позже в году). Но сходство между китайским брендом и купертиновским идет глубже. На рынке Android-смартфонов, который характеризуется фрагментацией ОС (здесь Pie, там Oreo, и даже редкий Ice Cream Sandwich и плитка KitKat), OnePlus пытался (с довольно хорошим уровнем успеха) поддерживать большинство своих устройств в актуальном состоянии с последней версией своей собственной Oxygen OS и, как правило, устранял ошибки с обновлениями, которые иногда были настолько частыми, что становились головной болью для его пользователей. Также наблюдается устойчивая тенденция к увеличению цены устройства и подчеркиванию его премиум-природы. И, конечно, акцент почти всегда делается на используемых материалах, скорости и камере.

Конечно, наличие ограниченного портфеля продуктов означает, что вы можете провести только столько запусков в год. И это, в свою очередь, делает поддержание новостей вызовом. Входят специальные издания устройств (Product Red iPhone, U2 edition iPods…) и довольно высокопрофильные видео и реклама, чтобы постоянно напоминать людям, что вы не только существуете, но и хорошо себя чувствуете.

Вот где приходят такие устройства, как специальное издание McLaren. Они не являются строго новыми продуктами, но мягкими напоминаниями миру о не только существовании бренда, но и его способности делать все правильные (и крайне высокопрофильные) связи. Помните, как Apple так шумела о первом белом iPhone, хотя он по сути был таким же, как его темный предшественник? Когда ваш ассортимент продуктов ограничен, вы выпускаете варианты, чтобы поддерживать интерес аудитории. Да, OnePlus действительно, похоже, чаще играет в игру вариантов, чем Apple, но это гораздо более новый бренд, и в отличие от Apple, не имеет других крупных продуктов, кроме своей линейки телефонов.

Спартанская линейка продуктов, варианты, которые не слишком отклоняются от ядра, сильный акцент на регулярно обновляемом программном обеспечении, премиум-позиционирование, устойчивое движение вверх по ценовой шкале…

OnePlus не только начинает выступать в качестве альтернативы Nexus/Pixel (как мы намекали в предыдущей статье), но также, возможно, является самым близким к iPhone в мире Android с точки зрения продуктовой философии.

И это действительно не удивительно. На столе Карла Пея, одного из соучредителей OnePlus, стоит фигурка, которая, по его словам, следовала за ним на протяжении всей его карьеры. “Мне нравится, что она там,” – сказал он о ней. “Она напоминает мне стремиться к совершенству и никогда не соглашаться на меньшее.”

Это фигурка Стива Джобса.