«Ты устарел, мой малыш»: Почему iPhone mini провалился!

Ты устарел, мой малыш
Мой бедный старомодный малыш
Я сказал, малыш, малыш, малыш,
Ты вне времени…

Легендарный фронтмен Rolling Stones Мик Джаггер, возможно, не осознавал этого, когда впервые исполнил эти строки более пятидесяти лет назад, но эти слова могли относиться как к неверному любовнику, так и к серии телефонов, которая пыталась вернуть эпоху, которая уже прошла. Всем это нравилось. Все хотели, чтобы это имело успех. Но не все купили это.

Мы говорим о серии iPhone mini. В течение двух лет Apple выпускала гораздо меньшую версию своих флагманских устройств без серьезных компромиссов в характеристиках. iPhone 12 mini и 13 mini имели все шансы на успех – практически те же характеристики, что и у их больших «собратьев», и форм-фактор, который вызывал у всех «ааа». У них даже была отличная цена по стандартам iPhone и они были самыми доступными среди своих «собратьев». Более того, людям, казалось, они нравились. Оба телефона iPhone mini получили отличные отзывы и активно демонстрировались влиятельными лицами.

И теперь они в истории. Несколько дней назад кукурузный гигант убрал iPhone 13 mini со страницы списка без лишних разговоров, даже когда запустил серию iPhone 15. Год назад iPhone 12 mini постигла аналогичная судьба. Почему это произошло? Оба модели получили восторженные отзывы, привлекали внимание своим форм-фактором, имели флагманское оборудование и пришли с отличными ценниками. Так что же пошло не так?

Что ж, много чего. Но, возможно, самой большой проблемой было то, что серия iPhone mini просто не соответствовала своему времени. Это было как если бы шекспировский актер вошел в фильм «Форсаж» – он произносил свои реплики идеально, но по сценарию другого фильма. Те, кто узнал актера из прошлого, аплодировали, но широкая аудитория просто пожала плечами.

iPhone 12 mini и 13 mini были правильными телефонами в неправильную эпоху. Их сочетание превосходного оборудования и компактного форм-фактора, возможно, сделало бы их бестселлерами в 2016-17 годах. Это было время, когда 4G только начинал появляться на горизонте массовых технологий, и люди помнили о меньших телефонах достаточно, чтобы жаловаться на то, что телефоны становятся слишком большими и неудобными (серия iPhone Plus была подвергнута жесткой критике по этим причинам). Игры, такие как PUBG, Genshin Impact и Call of Duty, еще не стали популярными, а OTT-сервисы были премиумом, а не мейнстримом.

О, и коронавирус был персонажем комикса «Астерикс», а не чем-то, что закрыло большую часть мира в пандемии!

К моменту запуска iPhone 12 mini в конце 2020 года большая часть мира находилась дома из-за пандемии. Внезапно видеозвонки и работа из дома стали новыми правилами. Игры вышли в онлайн с местью, и с закрытыми кинотеатрами и мультиплексами люди переключались на просмотр все большего количества контента дома на телевизорах, компьютерах и, ну, смартфонах. Главные преимущества, которые предлагал маленький телефон, заключались в легкости переноски и использовании – эти преимущества в значительной степени были нивелированы миром, который оставался в основном внутри.

Было бы слишком упрощенно винить пандемию исключительно за провал iPhone 12 mini, но она действительно повысила спрос на устройства с большими экранами, будь то для игр, просмотра фильмов или видеозвонков. iPhone mini просто не вписывался, потому что его маленький форм-фактор означал, что смотреть шоу или фильм на нем было не так хорошо, как на большем экране. А если вы играли в игру с экранными элементами управления (как многие делают), у вас буквально был значительно меньший экран для просмотра.

Как будто этого было недостаточно, iPhone mini был маленьким телефоном, выпущенным в мире, привыкшем к большим экранам. Необходимо помнить, что большинство успешных маленьких/компактных телефонов на самом деле не считались «маленькими» для своего времени. Дисплей первого iPhone размером 3,5 дюйма считался огромным, и когда Apple уступила требованиям большой дисплейной бригады, она увеличила размер дисплея до 4,7 дюйма, что далеко от 6-дюймовых дисплеев современности. Однако iPhone 12 mini и 13 mini были брошены в мир, который привык к большим дисплеям и функциональным преимуществам, которые они приносили.

Мы подчеркивали это, когда анализировали провал первого iPhone mini, iPhone 12 mini, в 2021 году:

Как бы мы ни болели за iPhone 12 Mini, потому что, давайте признаем, все, что миниатюризировано, автоматически становится милым, факт остается фактом: он столкнулся с довольно сложной задачей с самого начала. Компромисс функциональности и возможности делать больше с вашим смартфоном ради меньшего форм-фактора – это не то, с чем многие люди готовы мириться. Возможно, именно поэтому iPhone 12 Mini не продавался хорошо. Мы надеемся, что это не остановит бренды от экспериментов с меньшими форм-факторами. Мы просто надеемся, что они сосредоточатся на функциональности так же, как и на размере. Иметь маленький телефон – это не формула успеха в одной точке. Это о том, чтобы сделать его эффективным.”

Здесь серия mini iPhone и потерпела неудачу. Да, у нее было много аппаратной мощи, но на самом деле она была сдержана своим дисплеем в мире, где люди использовали телефоны для просмотра OTT-шоу и онлайн-игр так же, как для сообщений и почты. Даже многозадачность была не так проста на серии iPhone mini, так как дисплеи были гораздо меньше. Все это вместе означало конец того, что, с точки зрения аппаратного обеспечения, возможно, было самой мощной серией «маленьких телефонов» за всю историю.

Сегодня все еще есть несколько маленьких телефонов, таких как собственный iPhone SE от Apple и «a» часть серии Pixel от Google, но в целом, похоже, эпоха подошла к концу. Мы не говорим, что маленькие телефоны никогда не вернутся – в мире технологий никогда не говори никогда – но на данный момент Голиаф, похоже, победил Давида в этой крайне небиблейской встрече в мире технологий. Аааа не всегда означает классно, увы.