2018: Die Tech-Werbung, die rockte... und die, die es nicht tat

2018 witnessete die Einführung einer Reihe von Geräten und Dienstleistungen. Einige davon rockten das Jahr, während andere nicht ganz so gut abschnitten. Und natürlich kamen mit diesen Produkten oft ihre Werbung, und genau wie die Produkte funktionierten einige Spots, während andere es nicht taten, unabhängig davon, wie das Produkt selbst auf dem Markt abschnitt. Mit 2019 fast vor der Tür ist dies der perfekte Zeitpunkt, um die großartigen und die nicht so guten Tech-Werbungen, die das letzte Jahr mit sich brachte, zu betrachten. Hier ist also eine Liste von sechs Werbungen, die für uns 2018 funktionierten, und vier, die nicht funktionierten:

Real Ad Ons: Die, die funktionierten

Alexa verliert ihre Stimme – Amazon bringt den Promi-Touch

Amazon begann 2018 mit einer großartigen Alexa-Werbung namens „Alexa verliert ihre Stimme“, und wie der Name schon sagt, verliert der Home Assistant in dem Spot ihre Stimme. Verschiedene Prominente versuchen, die Stimme des Home Assistants für die Nutzer zu ersetzen, aber nichts funktioniert wirklich. Am Ende bekommt Alexa ihre Stimme zurück und der Frieden wird in der digitalen Welt wiederhergestellt. Wir haben diese Werbung absolut geliebt, besonders weil sie eine so starke und überwältigende Präsenz mehrerer Prominenter (einschließlich Jeff Bezos selbst) hatte und dennoch ganz um den virtuellen Home Assistant, Alexa, drehte. Wir denken, die Handlung der Werbung war besonders großartig, da sie als weltweite Krise begann und wie das Produkt, d.h. Alexas Rückkehr, den Tag rettete.

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Naya Note – Xiaomi spielt mit der Entwertung

Aus den „Notizen“ (Wortspiel beabsichtigt) der indischen Entwertung schöpfend, kreierte Xiaomi diese lustige Kampagne namens „Naya Note“. Die Kampagne hatte Werbungen, in denen Situationen während der Entwertung, als Menschen vor Banken Schlange stehen mussten und neugierig auf das Aussehen der neuen Noten und alle Merkmale der Währung waren, nachgestellt wurden. Aber diesmal für ein anderes Note, das Redmi Note 5 Pro. Die Note-Serie ist Xiaomis beliebteste Smartphone-Serie und ähnlich wie die Aufregung über die neuen Noten (Währung) waren die Menschen der Tech-Welt und die Nutzer sehr aufgeregt über die neuen Notes (Smartphone), die zur Serie hinzugefügt wurden – und sowohl die Währungsnoten als auch das Telefon waren anfangs in kurzer Versorgung. Die Werbekampagne war unglaublich witzig, clever und sehr nachvollziehbar.

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Shor ya Sangeet – Reine süße Einfachheit von Saregama

So wie Weihnachten die Unternehmen im Westen dazu bringt, ihre Socken hochzuziehen, hat Diwali einen ähnlichen Einfluss in Indien. Das Festival witnesset die Einführung spezieller Diwali-zentrierter Werbekampagnen. In diesem Jahr kam unsere Lieblings-Diwali-Werbung nicht von einem Smartphone-Unternehmen, sondern von Saregama. Das Unternehmen veröffentlichte eine Werbung namens „shor ya Sangeet“, die einen alten Mann und seine Frau während Diwali in ihrem Zuhause mit ihrem Hund (einem Indie, und nicht einer Rasse!) zeigte. Da es während Diwali aufgrund der Knaller viel Lärm gibt, haben Hunde und andere Tiere oft Angst. Die Werbung bringt den Carvaan zur richtigen Zeit ins Spiel, als der alte Herr das Gerät einschaltet, um den Lärm der Knaller zu übertönen und dann seinen Hund zu trösten. Der Spot hatte eine soziale Botschaft, stellte das Produkt in den Vordergrund und erwärmte unsere Herzen. Was will man mehr? Wenn wir eine Werbung des Jahres auswählen müssten, wäre es diese.

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Share Your Gifts – Danke fürs Teilen, Apple

https://youtu.be/3dJCroCMBPM

Apple hat die Tradition, eine Weihnachtswerbung einzuführen, die nicht auf den harten Verkauf des Produkts abzielt, sondern einfach die Herzen in den Wintermonaten erwärmt. In diesem Jahr ging das Unternehmen ganz Pixar und wir liebten es. Die animierte Werbung war nicht wie jede andere Apple-Werbung. Sie war nicht produktzentriert, gab uns keine Informationen über das Gerät. Sie hatte nur hier und da Einblicke in einige Apple-Produkte, aber am Ende ging es wirklich um ein schüchternes Mädchen, das ihr Talent vor der Welt versteckt, nur um es von einem Hauch kalter Winterluft entdeckt zu haben. Die Werbung erzählte eine schöne Geschichte, stellte das Produkt subtil vor und ließ uns warm und glücklich fühlen. Diese perfekten Weihnachtsgefühle, sagen wir.

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Home Alone Again with Google: super Ad Sense von Google!

https://youtu.be/xKYABI-dGEA

Apropos Weihnachten, Googles Erzfeind Apple veröffentlichte ebenfalls eine Werbung für die Feiertage, und obwohl die beiden Werbungen in Bezug auf die Handlung wie Chalk und Cheese waren, denken wir, dass die Werbung Home Alone Again with Google genauso erstaunlich war wie die Apple-Weihnachtswerbung. Die Werbung stellte die ikonischen Szenen aus dem Film Home Alone nach, aber diesmal mit Google Assistant im Bild, der dem erwachsenen Kevin McCallister (ja, Macaulay Culkin!) hilft, alles zu erledigen, von Erinnerungen über das Reinigen der Bettwäsche bis hin zur Bestellung von Aftershave und natürlich, um Einbrecher fernzuhalten. Und Junge, hat es funktioniert! Die Werbung war lustig, nostalgisch und das Beste daran? Sie passte Google Assistant perfekt in die Reihe von Szenen ein. Weihnachtszauber? Du Wette!

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Kiska Baja – Xiaomi trifft den richtigen Ton

Es ist noch nicht lange her, dass Xiaomi in den indischen Tech-Bereich eintrat, aber das Unternehmen hat in dieser kurzen Zeit außergewöhnlich gut abgeschnitten und ist zur Nummer eins Smartphone-Marke im Land geworden. Und inspiriert von diesem Erfolg kreierte Xiaomi eine Werbekampagne, die Hand in Hand mit der Position des Unternehmens in Indien ging. „Kiska Baja“ war eine Werbekampagne, in der das Unternehmen den ikonischen Xiaomi-Klingelton in verschiedenen Umständen verwendete – einem Theaterstück, einem Operationssaal, einem Gerichtssaal. Da es immer so viele Xiaomi-Geräte gibt (sie sind so beliebt, siehst du?), beginnen alle Menschen in den Werbungen, ihre Telefone zu überprüfen, um zu sehen, wessen Telefon klingelt, wobei der „Schuldige“ schließlich sein Telefon findet und es stumm schaltet. Die Kampagne war humorvoll und tatsächlich ziemlich genau, weil wir gesehen haben, dass dies so oft passiert.