Es gibt ein ungeschriebenes Gesetz in der Werbung, dass man sich nicht zu weit von seinen Kernprodukten entfernen sollte. Und ein weiteres, das besagt, dass Ihre Werbung niemals zu lang sein sollte, da Werbung eine Störung ist.
Wir haben uns seit einiger Zeit mit unseren Fragen und Verwirrungen an Google gewandt. Die Marke hat über die Jahre so viele Daten gesammelt, dass Anfragen zu jedem Bereich oder Thema oft eine Antwort auf den Suchseiten von Google finden können. Um die Wege hervorzuheben, auf denen der Technologieriese Menschen auf der ganzen Welt hilft, hat Google eine Werbung veröffentlicht, "Hier um zu helfen." Aber hilft die Werbung der Marke, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen?
Das Marketing eines Produkts ist ebenso wichtig wie jeder andere Prozess bei seiner Entwicklung. Wenn das Produkt, das man geschaffen hat, nicht gut vermarktet wird, besteht eine gute Chance, dass die Zielgruppe nie davon hört. Alle Marken auf dem Markt wissen das, weshalb es nicht überrascht, dass wir oft mit Werbung und Informationen bombardiert werden, die versuchen, diese Produkte zu verkaufen. Verschiedene Unternehmen verwenden unterschiedliche Ansätze, um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Und einer der ältesten Tricks in der Werbung ist die Unterstützung durch Prominente. Und genau diese Karte spielt Oppo in seiner neuen Werbung für das F11 Pro, in der der Bollywood-Star Vicky Kaushal zu sehen ist. Aber wie wir in der Vergangenheit festgestellt haben, kann die Unterstützung durch Prominente ein zweischneidiges Schwert sein, da der Prominente das Produkt völlig in den Schatten stellen kann. Wird die #BeBrilliant-Werbung Oppo helfen, seine Konkurrenz zu besiegen, oder wird sie sich selbst schaden?
Diwali steht vor der Tür und bringt neben einigen Angeboten und Rabatten auch festliche Werbung mit sich. Realme hat diese Gelegenheit genutzt und ein paar neue Diwali-Werbespots eingeführt, um seine Produkte hervorzuheben. Die beiden Werbespots scheinen nicht Teil derselben Kampagne zu sein (der Präsentationsstil ist unterschiedlich), fallen aber unter das festliche Thema.
Die festliche Saison steht vor der Tür, aber leider auch COVID-19. Unser tägliches Leben mit einer Pandemie zu leben, ist eine Sache, aber durch die Festzeit zu gehen und insbesondere Diwali (das Lichterfest in Indien) in diesen nicht so glücklichen Zeiten kann wirklich schwierig sein. Die Vorstellung von einem Diwali ohne das Treffen und Begrüßen unserer Freunde und Familien kann extrem traurig sein. Aber es gibt eine Tech-Marke, die entschlossen ist, selbst dieses sozial distanzierte Diwali glücklich zu machen. Xiaomi hat kürzlich eine Werbung veröffentlicht, " *Diwali ko Happy banake rahenge* ", die alle Möglichkeiten zeigt, wie man Diwali genießen und es auch in diesen pandemiegeplagten Zeiten mit ein wenig Hilfe von Mi glücklich machen kann.
Nach Wochen des Drinnenbleibens hat Indien nun etwas Nachsicht bei den COVID-19-bedingten Einschränkungen gezeigt. Dies mag wie ein Schritt in Richtung Rückkehr zur Normalität erscheinen, aber der ständige Anstieg der Infektionszahlen in den letzten Wochen deutet darauf hin, dass Normalität für eine lange Zeit tatsächlich ein ferner Traum sein könnte. Und der einzige Weg, uns vor diesem Virus zu schützen, besteht darin, so viel wie möglich drinnen zu bleiben. Aber falls Sie unbedingt nach draußen müssen und eine Taxifahrt antreten, hat Uber eine Anzeige veröffentlicht, um zu zeigen, wie man dies tun kann und dabei sicher bleibt.
Amazon begann 2018 mit einer großartigen Alexa-Werbung namens „Alexa verliert ihre Stimme“, und wie der Name schon sagt, verliert der Home Assistant in dem Spot ihre Stimme. Verschiedene Prominente versuchen, die Stimme des Home Assistants für die Nutzer zu ersetzen, aber nichts funktioniert wirklich. Am Ende bekommt Alexa ihre Stimme zurück und der Frieden wird in der digitalen Welt wiederhergestellt. Wir haben diese Werbung absolut geliebt, besonders weil sie eine so starke und überwältigende Präsenz mehrerer Prominenter (einschließlich Jeff Bezos selbst) hatte und dennoch ganz um den virtuellen Home Assistant, Alexa, drehte. Wir denken, die Handlung der Werbung war besonders großartig, da sie als weltweite Krise begann und wie das Produkt, d.h. Alexas Rückkehr, den Tag rettete.
Präsentiert als eine fantastische Gelegenheit für Entwickler, Anzeigen zu schalten, die für die Nutzer so relevant sind, dass sie tatsächlich zur Benutzererfahrung beitragen, nutzt das Netzwerk die großen Mengen an Daten, die Facebook über Verbraucher hat, um Werbung besser auf sie auszurichten. Anstatt traditionellere demografische Zielgruppenansprache zu verwenden, können Werbetreibende jetzt Verbraucher ansprechen, die bestimmte Filme mögen, bestimmte Fernsehsendungen ansehen oder verschiedene andere Interessen teilen.
Als Apple das iPhone X auf den Markt brachte, versuchte Samsung, die Marke in der Werbung "Growing Up" für das Samsung Galaxy zu verspotten, indem es die Kämpfe eines lebenslangen iPhone-Fans zeigte und wie er letztendlich auf ein Galaxy Note 8 "upgradet". Während wir nicht dachten, dass die Werbung ihren Zweck erfüllte, da sie der Konkurrenz, d.h. Apple, viel zu viel Aufmerksamkeit schenkte, lässt sich nicht leugnen, dass sie Aufmerksamkeit erregte, dank einiger cleverer Details, wie dem Typen in der Schlange mit dem iPhone X-notch-ähnlichen Haarschnitt. Während Apple nicht auf die Samsung-Werbung reagiert hat, hat jemand anderes das getan. Motorola hat jetzt eine neue Moto Z2 Play-Werbung gestartet, und es scheint, als würde es versuchen, Samsung in seinem eigenen Spiel zu schlagen.
Werbung Rivalitäten sind nichts Neues. Immer wieder haben wir gesehen, wie Marken sich gegenseitig auf die Schippe nehmen und versuchen, sich besser darzustellen als ihre Rivalen. Das Gleiche passiert auch in der Tech-Welt. Eine der bekanntesten Rivalitäten, sowohl hinter den Kulissen als auch auf der Leinwand, ist die zwischen Apple und Samsung. Die beiden Unternehmen sind seit einiger Zeit in Kämpfen (rechtlichen und anderen) verwickelt und haben keine Gelegenheit ausgelassen, sich gegenseitig zu ärgern. Diesmal hat Samsung in seiner neuesten Werbung einen Seitenhieb gegen Apple gemacht, und zwar nicht nur gegen die aktuellen Produkte, sondern es ist buchstäblich in der Zeit zurückgegangen, um Dreck über das iPhone auszugraben. Aber wird es ein bemerkenswerter Erfolg werden?
Seit Kameras ein wesentlicher Bestandteil des Lebens eines Smartphones (und unseres) geworden sind, versuchen Marken, jeden Trick im Buch anzuwenden, um den Eindruck zu erwecken, dass eine gute Smartphone-Kamera alle anderen Fotografie-Ausrüstungen übertrumpft. Wenn es nicht genug war, die Rivalen anzugreifen, beschlossen die Unternehmen, ihr leichtes, Multi-Kamera-Setup gegen den schweren, OG-Fotografie-Champion der Branche, die DSLRs, ins Rennen zu schicken.
Lenovo hat das Yoga 720 letztes Jahr auf dem Mobile World Congress vorgestellt, und obwohl es schon eine Weile her ist, seit das Notebook auf den Markt kam, gibt das Unternehmen noch nicht auf. Noch nicht. Und um sicherzustellen, dass es im Blickfeld des Publikums bleibt, hat Lenovo kürzlich eine Werbung für das Yoga 720 mit dem Titel „*Lass dein Kind die Sterne erreichen. #GiftThemDreams.*“ veröffentlicht. Aber wird die Werbung das Lenovo Yoga 720 zum Strahlen bringen?
Apple hat diese Vorliebe, Meinungen zu polarisieren, sei es mit seinen Produkten oder seinen Werbeanzeigen. Und mit seiner neuesten HomePod-Werbung ist es ihm erneut gelungen. In beiden Bereichen. Während die Jury noch über den HomePod, einen intelligenten Lautsprecher, der in einer begrenzten Anzahl von Märkten erhältlich ist und gemischte Bewertungen erhält, entscheidet, ist die neueste Werbung für das Produkt nicht weniger umstritten, da die Leute sie entweder als erhaben oder lächerlich empfinden.
Werbeschlachten sind in der Welt der Technologie nichts Neues. Seit Jahren versuchen Unternehmen, sich gegenseitig lächerlich zu machen, um nicht nur mehr Aufmerksamkeit zu erregen, sondern auch die Kunden ihrer Rivalen für sich zu gewinnen. Eine der bekanntesten Werbe-Rivalitäten in der Tech-Welt ist die zwischen Apple und Samsung. Im Laufe der Jahre sind die beiden Unternehmen zu den führenden Firmen im Bereich der mobilen Technologie geworden, sodass Wettbewerb zu erwarten ist. Während die Sticheleien des Cupertino-Riesen gegenüber seinem Rivalen in der Regel eher subtil waren (oft wurde Android verspottet, anstatt eine bestimmte Marke anzugreifen), hat das südkoreanische Unternehmen oft die direkte und scharfe Seite gewählt. Samsung hat nun erneut versucht, seinen Erzfeind zu verspotten, aber dieses Mal hat es ein eher seltsames Angriffsziel gewählt – ein fast vier Jahre altes Gerät!
Es sind mittlerweile 41 Jahre vergangen, seit das Cupertino-Mammut Werbung macht, und es war bisher eine Achterbahnfahrt. Von den frühen Macintosh-Anzeigen bis zu den 'Shot on iPhone'-Werbungen hat Apple versucht, bei jeder Werbung für eines seiner Produkte etwas Neues auf den Tisch zu bringen, und das auf die einfachste Art und Weise. Ja, die Veröffentlichung des iPhone 7 Teasers ließ uns die einfache, direkte und klare Herangehensweise vermissen, die Apple normalerweise in der Werbung verwendet, und wir fragten uns, ob sich die Dinge ändern würden. Aber mit seiner aktuellen AirPods-Werbekampagne ist das Unternehmen wieder dort, wo es hingehört – ganz oben im Werbeland.
Seit ich ein Kind war, wurde mir beigebracht, dass ein Strauß ein flugunfähiger Vogel ist. Dass der Vogel nicht fliegen kann, wegen seines Gewichts. Aber es gibt eine neue Samsung-Werbung, die uns lehrt, dass jeder fliegen kann. Sogar ein Strauß. Samsung hat eine neue Werbung auf seinem YouTube-Kanal veröffentlicht und im Gegensatz zu vielen Marken, die es vorziehen, Prominente für ihre Werbekampagnen zu engagieren, hat das koreanische Unternehmen einen Strauß verpflichtet (der offensichtlich nach dem Werbespot zum Star wurde). Die Werbung kommt in weniger als zwei Minuten zu dem Schluss, dass ein Strauß fliegen kann, wenn er nur daran glaubt (ja, Wissenschaft hat wahrscheinlich nichts damit zu tun). Spaß beiseite, die neue Werbung von Samsung sagt uns tatsächlich, dass sie nicht aufgibt, selbst nach einem schrecklichen Jahr.
In der Welt der Smartphones ist Geschwindigkeit eines der Dinge, die anscheinend eine große Rolle spielen, fast zu viel. Jeder möchte wissen, welches Smartphone das schnellste ist. Und diese Geschwindigkeit wird definiert durch die Schnelligkeit, mit der es deine Kamera öffnet, eine App herunterlädt, ein High-End-Spiel ausführt, zwischen Apps wechselt und so weiter, selbst wenn es nur Mikrosekunden schneller ist als das "angesehene" schnellste Smartphone auf dem Markt. Und das ist der Grund, warum wir so viele Blogger auf YouTube und Journalisten sehen, die Geräte nebeneinander vergleichen, um zu sehen, welches (oft eine Sekunde oder zwei) schneller ist als das andere. Und viele Smartphone-Hersteller haben sich ebenfalls an Geschwindigkeitstests versucht, um zu zeigen, wie schnell ihre Geräte sind. Der letzte, der diesen Weg eingeschlagen hat, ist OnePlus, das Unternehmen, das das Konzept eines Budget-Flaggschiffs auf den Markt gebracht hat und seitdem mutig die High-End-Flaggschiffe herausfordert. Und jetzt hat es sich erneut der Geschwindigkeit zugewandt, um genau das zu tun.
Es gibt verschiedene Methoden, die Unternehmen verwenden, um ihre eigenen Marken im Kopf der Verbraucher zu verankern, und diese müssen nicht visuell sein. Nicht immer. Zum Beispiel kann ein Klingelton ein ikonisches Merkmal einer Smartphone-Marke sein und viel zur Markenwiedererkennung beitragen. In der Vergangenheit haben wir (oder besser gesagt, gehört) markante Klingeltöne von Unternehmen wie Apple und Nokia gehört, die sofort an die Marke erinnern. Leider schenken nicht alle Unternehmen dem bescheidenen Klingelton detaillierte Aufmerksamkeit, aber eines, das dies tut, ist Xiaomi. Die Marke hat sich schnell zu einem bekannten Namen in Indien entwickelt, und eines ihrer Markenzeichen ist ein sehr ausgeprägter Klingelton, der nicht nur in allen ihren Produkten als Standard eingestellt ist, sondern auch bei ihren Veranstaltungen und Produktvorstellungen hervorgehoben wird (der Xiaomi-Präsentator kommt fast immer mit dem Klang des Klingeltons auf die Bühne!). Und jetzt hat das Unternehmen eine ganze Werbekampagne darum herum geschaffen.
Viele Male wurde Apple Inc. vorgeworfen, seine Kunden zu berauben und ein Vermögen für seine Produkte zu verlangen. Während dies ein Thema der Debatte war – und immer noch ist – hat der Technologieriese aus Cupertino in einem Bereich fast immer geliefert – und das ist (Trommelwirbel bitte) Werbung. Wir haben unsere Liebe zu Apple-Werbung sehr offen gezeigt, denn abgesehen von ein paar Ausreißern hat das Unternehmen die Werbenadel ziemlich genau getroffen. Vielleicht ist das der Grund, warum es das ganze Jahr über Werbekampagnen veröffentlicht, obwohl es ein (relativ) begrenztes Produktportfolio hat. Nehmen wir zum Beispiel das iPhone 7 Plus. Es ist schon eine Weile her, seit das Unternehmen das Gerät auf den Markt gebracht hat, aber das hat Apple nicht davon abgehalten, neue Anzeigen für das Gerät zu erstellen. Die neueste davon ist "Die Stadt." Ist es ein Fehlschlag oder ein weiterer Treffer ins Schwarze?
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