[Tech-Add-ons] Realme Connect für echtes Diwali: Keine echte (me) Verbindung

Diwali steht vor der Tür und bringt neben einigen Angeboten und Rabatten auch festliche Werbung mit sich. Realme hat diese Gelegenheit genutzt und ein paar neue Diwali-Werbespots eingeführt, um seine Produkte hervorzuheben. Die beiden Werbespots scheinen nicht Teil derselben Kampagne zu sein (der Präsentationsstil ist unterschiedlich), fallen aber unter das festliche Thema.

Brüder verbinden sich über Cricket

Der erste Werbespot, “Die Verbindung zwischen Brüdern”, ist zwei Minuten lang. Er zeigt, wie sich das Leben von zwei Mitbewohnern und Freunden aufgrund von Covid-19 verändert hat.

Der Werbespot beginnt mit einer Montage leerer Straßen und Wege, die dann Menschen mit Masken, in Isolation und beim Desinfizieren zeigt. Diese Bilder wurden mit Texten kombiniert, die hervorhoben, wie sich die Dinge um uns herum in diesem Jahr aufgrund der Pandemie verändert haben. Danach betritt ein Mann einen Raum, und ein Text auf dem Bildschirm erklärt, dass Realme beschlossen hat, einige Auserwählte näher zu dieser festlichen Saison zu bringen. Die Frage “Was hast du während des Lockdowns am meisten vermisst?” erscheint auf einem dunklen Bildschirm und dann geht es zurück zu dem Mann.

Er antwortet, wie er und sein Mitbewohner ein bestimmtes Ritual beim Anschauen eines Spiels befolgt haben und wie ihr Premier-League-Team nie ein Spiel verloren hat, wenn sie es befolgten. Jetzt, da sein Mitbewohner vor dem Lockdown nach Hause gehen musste, hat ihr Team die letzten beiden Spiele verloren. Er gesteht dann, wie sehr er ihn vermisst. Der Text erwähnt dann, dass Realme etwas Besonderes für ihn geplant hat. Ein schnelles Video zeigt dann zwei Personen, die einen Realme Smart SLED TV an einer Wand anbringen. Sie laden ihn dann in einen anderen Raum ein und spielen eine Videobotschaft auf dem TV, die seinen Mitbewohner zeigt.

Als das Video auf dem TV endet, überrascht ihn sein Freund/Mitbewohner, als er in den Raum tritt. Während die beiden sich begrüßen, endet der Werbespot mit einem Text auf dem Bildschirm, der lautet: “ Diese festliche Saison lässt Realme Smart TV dich näher zu den Menschen bringen, die du liebst“ und “ Verbinde dich für echtes Diwali “ gefolgt von einem Bild verschiedener Smart TVs der Marke.

Und Mama vermisst ihren Sohn

Der zweite Werbespot, “Verbinde dich für echtes Diwali”, ist ein vier Minuten langer Spot, der die Geschichte einer Mutter zeigt, die von ihrem Sohn getrennt lebt. Der Werbespot beginnt mit einer Frau, die einem jungen Erwachsenen Kalkül beibringt. Während sie unterrichtet, nennt sie ihn versehentlich beim Namen ihres Sohnes. Als der junge Mann sich darauf vorbereitet zu gehen, beginnt das Telefon der Frau (Realme) zu klingeln. Er nimmt es ab und hilft der Frau mit dem Telefon und wie sie andere Geräte wie eine (Realme) Smartwatch und (Realme) True Wireless Earbuds damit verwenden kann. Die Idee von Diwali scheint sie mit Traurigkeit zu erfüllen, da ihr Sohn nicht da sein wird, um es mit ihr zu feiern.

Die Frau geht dann mit ihrem Telefon, den Earbuds und der Uhr spazieren, während im Hintergrund ein sehr melancholisches Lied über das Vermissen von Menschen spielt. Während sie draußen ist, erhält sie einen Anruf von ihrem Sohn. Ohne ihm zuzuhören (und eher abrupt) sagt sie ihm, dass er nicht nach Hause kommen soll für Diwali und dass sie sich um sich selbst kümmern wird. Als sie nach Hause kommt, findet sie Fotos von ihr und ihrem Sohn, die auf dem (Realme) TV abgespielt werden. Der Raum erhellt sich dann und ihr Sohn tritt in den Raum. Der Werbespot endet mit dem Mutter-Sohn-Duo, das gemeinsam Diwali feiert, gefolgt von jemandem, der ein Bild von den beiden mit einem Realme-Smartphone macht.

Verbindung zwischen Brüdern… aber nicht mit den Zuschauern

Wir denken, dass Realme sich wirklich bemüht hat, uns mit diesen beiden Werbespots emotional zu berühren, was immer ein guter Schritt ist. Allerdings ließ uns beide Werbespots fragen, warum die Marke sie überhaupt erstellt hat. Besonders die Brüder, die sich über den TV-Werbespot verbinden. Das Gefühl war wirklich schwach und es gelang nicht, das Produkt hervorzuheben. Der erste Werbespot, “Die Verbindung zwischen Brüdern”, war zwei Minuten lang, was in der Werbewelt mehr als genug Zeit ist, um eine Botschaft zu übermitteln, und irgendwie hat Realme diese Zeit trotzdem nicht gut genutzt.

Um einen Smart TV in dieser Zeit hervorzuheben, in der Menschen isoliert sind, verwendete Realme eine Geschichte, die wirklich schwach war und es nicht schaffte, unsere Emotionen zu wecken. Es versuchte, Covid, die Festlichkeiten und die Emotionen zu vereinen, die alle Komponenten eines erfolgreichen Werbespots hätten sein können, und doch war das Endergebnis irgendwie ziemlich… flach. Es gab eine Fülle von Optionen und Realme wählte eine tote aus. Die Marke hätte eine ähnliche Strategie verwenden können, um zu zeigen, wie TV Menschen in Umgebungen, in denen Menschen tatsächlich mit Isolation kämpfen, wie Altenheimen oder Unterkünften, weniger einsam fühlen lässt.

Der größte Fehler dieses Werbespots war, wie der TV verwendet wurde. Er spielte buchstäblich ein Video des Freundes des Mannes auf dem TV, etwas, das wir sicher sehr leicht auf ihrem Smartphone hätten tun können – in der Tat könnten sich einige fragen, warum die Freunde nicht über ihre Telefone in Kontakt blieben, angesichts der Tatsache, wie völlig getrennt sie im Werbespot zu sein scheinen. Der Werbespot verlor sich so sehr im Aufbau der Geschichte und versäumte es, dem Produkt angemessene Aufmerksamkeit zu schenken. Es verpflichtete sich überhaupt nicht zum Produkt und hob kaum eines der USPs oder Funktionen hervor.

Vermisster Sohn, vermisste Mama, verpasste Chance

Der zweite Werbespot war in dieser Hinsicht etwas besser als der erste. Obwohl beide Werbespots extrem gestreckt waren, nahm sich der zweite zumindest etwas Zeit, um die Produkte ins Rampenlicht zu rücken. Er hob das Design des Smartphones, die Aktivitätsfunktion der Uhr und das kabellose Erlebnis der Earbuds hervor. Das gesagt, war dies ein besserer Werbespot nur im Vergleich zum ersten. Für sich allein war dieser etwas enttäuschend.

Dieser Werbespot kam mit einer erprobten Basis – einer alten Mutter, die ihren Sohn vermisst, der weit weg in der festlichen Saison lebt. Das ist so berührend, wie Werbekonzepte kommen. Aber da die Ausführung des Werbespots gestreckt war, hatte auch dieser nicht ganz den Einfluss, den er gehabt hätte, wenn er kürzer gewesen wäre.

Er… gibt es eine Pandemie oder nicht?

Wir möchten auch darauf hinweisen, dass, obwohl die Pandemie in beiden Werbespots zu sein scheint, praktisch keine Vorsichtsmaßnahmen von irgendjemandem getroffen werden. Menschen gehen ohne Masken in die Wohnung einer Person und installieren einen TV. Die alte Dame geht ohne Maske nach draußen und unterrichtet einen Schüler in unmittelbarer Nähe, obwohl sie besonders anfällig für das Virus wäre. Und in beiden Fällen kommen Menschen zu Überraschungsbesuchen ohne Anzeichen von Vorsichtsmaßnahmen (Masken oder Quarantäne). Ja, wir wissen über die kreative Lizenz Bescheid, und wir können als pedantisch angesehen werden, aber… komm schon! Wir haben gesehen, dass andere Marken die Pandemie berücksichtigt haben, die jetzt Teil unseres Lebens ist – hier scheint sie im Hintergrund zu sein, aber alle Vorsichtsmaßnahmen wurden weggelassen.

Verbinde dich für echte flache Werbung

Realme hatte die Gelegenheit, die Pandemie und die Festzeit zu nutzen, um zu zeigen, wie die Technologie der Marke den Menschen geholfen hat oder wie sie in diesen schwierigen Zeiten Glück zu ihren Nutzern bringt. Selbst mit all den richtigen Zutaten und Absichten gelang es der Marke irgendwie, ein wirklich unterdurchschnittliches Ergebnis zu liefern. Keiner der beiden Werbespots funktionierte so, wie er sollte.

Während der TV-Werbespot besonders enttäuschend war, denken wir, dass “Verbinde dich für echtes Diwali” viel Potenzial hatte, besser zu sein. Beide Werbespots waren sehr flach und während sie versuchten, den emotionalen Appell zu nutzen, funktionierte es nicht wirklich – die Werbespots waren einfach zu lang und schienen sich zu ziehen. Realme hatte sechs lange Minuten und in diesen sechs Minuten hat es nicht wirklich seine Produkte so präsentiert oder hervorgehoben, wie es hätte können. Und um ehrlich zu sein, hat es uns nicht einmal sentimental gemacht.

Realme ist seit einiger Zeit auf dem Markt und hat einige Versuche im traditionellen Marketing unternommen. Wir haben noch nie einen wirklich großartigen Werbespot von der Marke gesehen und wir hatten gehofft, dass die festliche Saison dies ändern würde. Diese beiden Werbespots schaffen es leider nicht.

Sie mögen vom Fest der Lichter handeln, aber sie sind nicht erleuchtet. Nicht wirklich.