[Tech Ad-Ons] Apple HomePod: Psychedelisch synchronisierte Musik und Tanz!

Apple hat diese Vorliebe, Meinungen zu polarisieren, sei es mit seinen Produkten oder seinen Werbeanzeigen. Und mit seiner neuesten HomePod-Werbung ist es ihm erneut gelungen. In beiden Bereichen. Während die Jury noch über den HomePod, einen intelligenten Lautsprecher, der in einer begrenzten Anzahl von Märkten erhältlich ist und gemischte Bewertungen erhält, entscheidet, ist die neueste Werbung für das Produkt nicht weniger umstritten, da die Leute sie entweder als erhaben oder lächerlich empfinden.

https://youtu.be/305ryPvU6A8

Hey, Siri, tanz mich in einen psychedelischen Trance!

Mit dem Titel “Willkommen zu Hause” ist die Werbung ein vierminütiges Werk, das von Spike Jonze (bekannt durch “Being John Malkovich”) inszeniert wurde und die Sängerin und Tänzerin FKA Twigs zeigt, die zu einem neuen Track von Anderson Paak tanzt – oh, und natürlich den HomePod selbst. Jonze ist bekannt für seinen extrem unkonventionellen Ansatz beim Filmemachen und hat eine Reihe von äußerst ungewöhnlichen Musikvideos (sehen Sie sich das “Sabotage”-Video der Beastie Boys an) und Werbespots zu seinem Kredit. Nun, Sie können “Willkommen zu Hause” zur Liste hinzufügen.

Die Werbung beginnt mit einer müden Twigs, die nach einem, wie wir annehmen, geschäftigen Tag nach Hause kommt. Sie öffnet die Tür zu ihrer sehr normal aussehenden, kleinen Wohnung, wirft ihre Taschen ab und sagt dann “Hey, Siri, spiel mir etwas, das ich mögen würde” zum HomePod, der auf einem Tisch steht (nicht auf dem Boden – haha, die Angst vor Flecken?!). Der HomePod antwortet “Okay” und beginnt dann, die Eröffnungsklänge von “Til It’s Over”, einem neuen Song von Anderson Paak, zu spielen. Während das Stück langsam beginnt, schenkt sich Twigs ein Getränk ein und plumpst auf das Sofa, sieht immer noch müde und melancholisch aus. Aber als die Musik an Tempo gewinnt, beginnt sie, sich dazu zu wiegen.

Und während Twigs in den Schwung der Dinge kommt und die Musik volle Fahrt aufnimmt, wird es sehr psychedelisch, um es sehr milde auszudrücken. Twigs tanzt im Raum herum, und mit fast jeder Bewegung dehnt sie Möbel, erweitert Wände und noch viel mehr. Sie schafft tatsächlich einen ganzen mehrfarbigen Korridor, indem sie eine Wand weiter nach innen drückt. Und während sie in diesem Korridor tanzt, mit Lichtpaneelen, die im Takt zur Musik wechseln, erscheint ein Spiegel. Sie versucht, ihn beiseite zu wischen (so iOS), aber er kommt sofort zurück. Also benutzt sie beide Hände in einer Art massiven Pinch-to-Zoom-Geste, um den Spiegel zu dehnen (so iOS wieder, ja!) und tanzt dann davor. Während sie tanzt, scheint ihr Spiegelbild ein eigenes Leben zu entwickeln und lädt sie tatsächlich ein – ja! – in den Spiegel. Da es sich um ein Spike Jonze-Video handelt, tritt Twigs natürlich direkt in den Spiegel und tanzt dann mehr als ein paar Schritte mit ihrem Spiegelbild dort und dreht sich dann und dreht sich und dreht sich…

Und dreht sich auf das Sofa, wo die Dinge wieder normal werden, als das Lied zu Ende geht. Twigs sitzt auf dem Sofa, atmet ein wenig nach ihren Tanzanstrengungen, sieht aber nicht mehr müde aus und hat ein Lächeln im Gesicht. Die letzte Aufnahme der Werbung zeigt den nun ruhigen HomePod. Das ikonische Apple-Logo auf schwarzem Hintergrund folgt.

Die Produktionswerte sind ausgezeichnet – die Spezialeffekte sind brillant und gehen nahtlos ineinander über. Und der Sound ist fantastisch, passend für ein Audio-Produkt. Wenn die Musik leise zu spielen beginnt, hört man tatsächlich das Klirren von Eis in Twigs’ Glas. Natürlich verschmelzen visuelle und akustische Elemente brillant – so sehr, dass es manchmal wie ein Musikvideo wirkt. Wenn man darüber nachdenkt; es ist eines.

Musikalisch modular und unvergesslich

Wie wir bereits angemerkt haben, hat die Werbung bisher sehr unterschiedliche Reaktionen hervorgerufen. Und um die Wahrheit zu sagen, sind wir auch zwiegespalten darüber. Als Spektakel trifft es definitiv die richtigen Töne. Es gibt keinen Weg, dass Sie den Anblick von Twigs, die tanzt und buchstäblich Wände und Möbel zieht und schiebt und in Spiegel geht, vergessen werden. Die Art und Weise, wie sich ihre Stimmung ändert, von müde zu verspielt zu müde, aber glücklich, ist eine Hommage an die Art und Weise, wie Musik uns beeinflussen kann. Da eines der Stärken des HomePod die Musik ist, scheint die Werbung auch subtil darauf hinzuweisen, dass die Qualität der Musik so gut ist, dass eine erschöpfte Twigs sich buchstäblich in einer anderen Welt verlieren könnte. Und schließlich gibt es den intelligenten Aspekt – Twigs fragt nicht nach einem bestimmten Song, sie bittet Siri einfach, ihr “etwas zu spielen, das ich mögen würde” und der HomePod antwortet brillant.

Werbe-Puristen werden darauf hinweisen, dass die Werbung nicht viel über das Produkt und seine Funktionen spricht – der HomePod ist in der gesamten Werbung kaum für ein paar Sekunden sichtbar und reagiert nur auf einen Befehl. Sie haben einen Punkt, wenn man bedenkt, dass dies eine sehr lange Werbung ist. Es besteht auch die sehr reale Möglichkeit, dass die Leute sich mehr an die Musik und den Tanz und die Spezialeffekte erinnern als an das Produkt selbst. Wenn Sie die Werbung von der Mitte aus sehen, ist es wahrscheinlich, dass Sie denken, es sei ein Musikvideo. Oder wie ein Zyniker es ausdrückte: “Deutet diese Werbung darauf hin, dass Ihr Haus modular wird, sobald Sie Musik auf dem HomePod abspielen?”.

All das ist wahr. Aber was auch wahr ist, ist, dass die meisten Menschen, die die Werbung sehen, egal von welchem Punkt, sich nicht leicht davon abwenden werden. Tatsächlich können wir viele von ihnen sehen, die immer wieder darauf zurückkommen. Es könnte wegen des Beats von Anderson Paak, der funkelnden Zehen von FKA Twigs oder der Spezialeffekte sein, die von Spike Jonze inszeniert wurden, aber die Leute werden es ansehen. Bis zum Ende ansehen, für das müde, aber glückliche Lächeln im Gesicht von Twigs, nachdem “Til it’s over” verklingt. Und wissen Sie, was danach kommt? Der HomePod und das Apple-Logo.

Nein, es ist nicht kurz und es ist nicht einfach. Es ist lang genug, um ein Musikvideo zu sein, und die Botschaft ist subtil. Aber “Willkommen zu Hause” ist unvergesslich. Viele würden das als “Mission erfüllt” in dieser Werbewelt betrachten, in der wir leben.