[Tech Ad-ons] Samsung Galaxy ‘Growing Up’: Smart oder Über-smart?

Werbung Rivalitäten sind nichts Neues. Immer wieder haben wir gesehen, wie Marken sich gegenseitig auf die Schippe nehmen und versuchen, sich besser darzustellen als ihre Rivalen. Das Gleiche passiert auch in der Tech-Welt. Eine der bekanntesten Rivalitäten, sowohl hinter den Kulissen als auch auf der Leinwand, ist die zwischen Apple und Samsung. Die beiden Unternehmen sind seit einiger Zeit in Kämpfen (rechtlichen und anderen) verwickelt und haben keine Gelegenheit ausgelassen, sich gegenseitig zu ärgern. Diesmal hat Samsung in seiner neuesten Werbung einen Seitenhieb gegen Apple gemacht, und zwar nicht nur gegen die aktuellen Produkte, sondern es ist buchstäblich in der Zeit zurückgegangen, um Dreck über das iPhone auszugraben. Aber wird es ein bemerkenswerter Erfolg werden?

https://youtu.be/R59TevgzN3k

Die Werbung: Zehn Jahre iPhone-Fehler ertragen

Die Werbung mit dem Titel “Growing up” handelt davon, wie ein lebenslanger (nun ja, für die Lebensdauer des iPhones jedenfalls) iPhone-Nutzer letztendlich zum Samsung Galaxy Note 8 wechselt. Die Werbung geht bis ins Jahr 2007 zurück, als das erste iPhone auf den Markt kam. Der Typ nimmt das iPhone heraus und ruft jemanden von seinem neuen iPhone an und sagt: “ Rate mal, was ich gerade bekommen habe. “ Schnell vorwärts zu 2010, der Mann benutzt das iPhone und versucht, ein Bild damit zu machen, nur um eine Benachrichtigung zu erhalten, dass er keinen Speicher mehr hat. Dann springen wir direkt zu 2013, wo er das iPhone 5S aus der Box nimmt und dann seinen Freund trifft, der ein Galaxy Note 3 mit S Pen (Überraschung!) benutzt, das ein größeres und helleres Display hat.

Weiter geht’s zu 2015, unser Protagonist wird gezeigt, wie er im strömenden Regen in der Schlange wartet, um das neueste iPhone zu bekommen. Dann kommt 2016, wo der Typ gezeigt wird, wie er sich heimlich an einen Freund auf einem Dock anschleicht, um sie ins Wasser zu schubsen, aber oops, sie werden beide nass. Das Telefon des Mädchens bleibt davon unberührt, da es ein Samsung Galaxy S7 mit IP68-Zertifizierung ist, während das iPhone des Typen in einer Schüssel voller Reis endet.

Jetzt sind wir im Jahr 2017; seine Freundin öffnet ihr Samsung Galaxy Smartphone mit Infinity-Display und kabelloser Ladefunktion, während der Typ mit einem Dongle umgehen muss, um seine Kopfhörer mit einem 3,5-mm-Anschluss zu verwenden. Dann kommt der Wendepunkt – das iPhone wird in eine Schublade geworfen, und der Typ kauft schließlich das Samsung Galaxy Note 8. Diesmal benutzt er den S Pen, um wieder eine Nachricht an einen Freund zu senden und sagt: “Rate mal, was ich gerade bekommen habe.” In der letzten Szene ist unser Protagonist auf der Straße und sieht einen Typen, der ein iPhone benutzt und in der Schlange wartet, um das iPhone X zu bekommen (und hey, er hat einen Haarschnitt, der genau wie die berüchtigte X-Notch aussieht). Dann erscheint der Slogan auf dem Bildschirm: “Upgrade zu Galaxy” gefolgt vom Samsung-Logo.

Was wir denken: Sehr kreativ, sehr unterhaltsam, aber…

Wir waren schon immer Fans von Wettbewerbswerbung und insbesondere von denen zwischen diesen beiden Smartphone-Riesen. Und diese Werbung scheint zunächst ganz oben mit den besten zu sein. Samsung scheint das sehr clever gespielt zu haben. Wir lieben die Tatsache, dass sie in nur einer Minute wirklich zehn Jahre der Fallstricke der iPhone-Reise zusammenfassen konnten. Es war wie ein superschneller Rückblick in die Vergangenheit. Es gibt kaum Text in der Werbung, die hauptsächlich aus den visuellen Elementen und der Musik im Hintergrund besteht. Die Musik scheint die verbindende Kraft in der Werbung zu sein. Sie macht den Übergang von einem Jahr zum anderen reibungslos, und es fühlt sich nicht so an, als würde die Werbung abrupt von einem Telefon zum anderen springen. Die Kreativen hinter der Werbung verdienen ernsthaften Applaus für die Produktionswerte. Die Werbung trägt den Titel “Growing up” und wir mochten, wie die Werbung den Übergang eines Apple-Fanboys zeigt, der letztendlich ein “Mann” wird und ein Galaxy Note 8 kauft. Clever!

Vielleicht ein wenig zu clever.

Denn wir denken, dass es tatsächlich viel zu viel Zeit auf seinen Rivalen verwendet, anstatt das eigene Produkt hervorzuheben. Und nicht alle Argumente sind überzeugend. Zum Beispiel zeigt die Werbung Menschen, die in einer Schlange auf ein Gerät warten, als Problem, aber es gibt einen anderen Blickwinkel, den wir denken: Für viele Menschen bedeuten Schlangen nur eines – GROSSE Nachfrage. Was wirklich nicht wie ein Problem aussieht (duh!). Ebenso ist das Abandonieren des Kopfhöreranschlusses kein großes Problem mehr, wie es vor ein paar Jahren der Fall war – selbst das Pixel hat diesen Weg eingeschlagen.

Wir sind auf viele Menschen gestoßen, die die Werbung genossen haben. Und anfangs haben wir das auch. Schließlich hat Samsung gute Arbeit geleistet, um sich über Apple lustig zu machen. Aber die Tatsache ist, dass wir nach der Werbung nur mit all den iPhones in unserem Kopf zurückgelassen wurden. Leider gab es kaum etwas über das Samsung Galaxy selbst, außer manchmal im Kontrast zum iPhone (lag es daran, dass die jüngste Geschichte etwas explosiv war?).

Urteil: “Lieber Samsung, danke für die Aufmerksamkeit – Apple”

Samsung hat versucht, einen Seitenhieb gegen seinen Rivalen zu machen, aber je mehr wir die Werbung ansehen, desto mehr denken wir, dass die Marke im Wesentlichen eine Minute ihrer Zeit auf dem Bildschirm damit verbracht hat, hauptsächlich über ihre Konkurrenz zu sprechen. Das alte Sprichwort “jede Publicity ist gute Publicity” hat sich hier als wahr herausgestellt. Denn nach all dem Spaß, den das koreanische Unternehmen versucht hat, aus den iPhones zu ziehen, bleibt uns nach der Werbung tatsächlich das iPhone im Gedächtnis. Während die Werbung also interessant anzusehen ist, denken wir nicht wirklich, dass sie der Galaxy-Reihe selbst dient, die in all dem Trubel über die Mängel ihres eigenen Rivalen verloren ging.

Sollte man sich durch das definieren, was man gut macht, oder durch die Mängel seines Rivalen? Diejenigen, die den zweiten Ansatz bevorzugen, werden denken, dass Samsung gut abgeschnitten hat. Was uns betrifft, denken wir, dass Samsung das Spotlight Apple überlassen hat, selbst während es versucht hat, sich über es lustig zu machen. Oh, die Ironie.