[Tech-Add-ons] Die Underdogs: Zwei Jungs. Zwei Mädchen. Eine Pizzaschachtel

Es gibt ein ungeschriebenes Gesetz in der Werbung, dass man sich nicht zu weit von seinen Kernprodukten entfernen sollte. Und ein weiteres, das besagt, dass Ihre Werbung niemals zu lang sein sollte, da Werbung eine Störung ist.

Vertrauen Sie Apple, dass sie beide ignorieren. Bloody typisch.

Der in Cupertino ansässige Technologieriese hat eine neue Werbung erstellt, die neben der Hervorhebung eines wesentlichen Teils seines Technologieportfolios auch ein völlig nicht-technisches Produkt zeigt, das die legendäre Technologiemarke vor Jahren patentiert hat. Oh, und zu einer Zeit, in der die meisten Marken selten über die sechzig Sekunden hinausgehen, hat sie sich für eine drei-minütige Werbung entschieden! “Apple at Work— Die Underdogs“ ist ein drei-minütiger Werbefilm, der eine Reihe von Produkten des Unternehmens zusammen mit einer Pizzaschachtel zeigt.

Ja, Sie haben richtig gelesen, eine Pizzaschachtel! Neugierig?

Vier Kollegen. Zwei Tage. Eine Chance.

Die drei-minütige Werbung beginnt mit einer Frau, die aus einem Aufzug mit einem riesigen Kaffeefleck auf ihrem Hemd tritt. Was wie ein schrecklicher Unfall aussieht, bringt die Frau und ihr Team von vier Personen dazu, sich mit einem höheren Vorgesetzten in ihrem Unternehmen zu treffen. Aber es gibt eine Wendung: Dieses Team von vier muss ihre Idee innerhalb von zwei Tagen vor ihrem Chef präsentieren. Und von diesem Punkt an beginnt ihre Suche, “Round Box” von einer Skizze zu einem Prototyp in nur zwei Tagen zu verwandeln.

Hier beginnen die Helden der Werbung nacheinander auf dem Bildschirm zu erscheinen. Die Werbung zeigt ein MacBook Pro, hebt dann ein iPad Pro mit dem zweiten Generation Apple Pencil hervor und wie diese Geräte dieser Gruppe bei Forschung und Design helfen. Es zeigt ein iPhone, mit dem sie Bilder von einem Whiteboard mit Daten machen und wie sie es einfach an ihren Computer AirDropen.

Es zeigt auch ein iPad, das eine Excel-Datei bearbeitet. Dann schneidet dieses Dream-Team eine normale Pizzaschachtel auf und bringt sie zu einer Fabrik, um einen Prototyp herstellen zu lassen. Die Werbung zeigt, wie diese vier Personen an ihren Geräten (natürlich sind es alles Apple-Geräte) während des Mittagessens, beim Pendeln und praktisch rund um die Uhr arbeiten. Sie FaceTime einander und diskutieren den Namen für die Round Box. Einer von ihnen verwendet dann Siri, um den Nicht-Stören-Modus zu aktivieren und so geht der erste Tag zu Ende.

Dann kommt der zweite Tag und er ist so hektisch wie der erste. Er beginnt mit dem Durchlaufen der Morgenrituale, nur hektisch – Wecker auf dem iPhone snoozen, Siri auf der Apple Watch sagen, dass sie eine Nachricht an ein Teammitglied über die Verspätung senden soll, usw. Als sie ins Büro kommen, sitzen alle vier Mitglieder wieder zusammen und arbeiten an ihrem Projekt. Sie arbeiten und arbeiten und arbeiten an ihren verschiedenen Apple-Geräten – einem MacBook Pro, iPad Pros, iMac. Sie AirDropen sich gegenseitig Daten, bekommen den Prototyp und nach einem langen Arbeitstag geht das Team nach Hause.

Dann kommt der Tag der Präsentation und die gleichen Morgenroutinen (Wecker snoozen usw.), während der die Werbung (wieder) subtil ein iPhone XR, iPhone XS und Apple Watch Series 4 hervorhebt. Das Team ist bereit, sie steigen in den Aufzug. Die Werbung endet mit dem Text “Das ist Apple bei der Arbeit” auf dem Bildschirm, gefolgt von dem Logo des Unternehmens. Die Werbung verwendet “Nature Fights Back” von Hauschka als Hintergrundmusik.

Drei Minuten Apple-Magie, die schüchterne Nerds zu Stars macht!

Kürzlich hat Google uns daran erinnert, wie viele seiner verschiedenen Dienste unser Leben erleichtern. “Apple at work— Die Underdogs” scheint der Versuch des Technologieriesen aus Cupertino zu sein, dasselbe zu tun. Und genau wie Google denken wir, dass Apple diesen Ball ebenfalls aus dem Park geschlagen hat. Um zu beginnen, lieben wir die Handlung dieser Werbung absolut. Es geht um ein Team von vier Personen, die mehr oder weniger wie diese schüchternen, nerdigen Introvertierten sind, die in einer großen Gruppe nicht wirklich glänzen, aber tatsächlich absolute Genies sind und enorme Aufgaben bewältigen können, wenn sie in ihrer Zone sind. Und wir alle kennen solche Menschen (falls wir nicht selbst welche sind), also macht das die Situation sehr nachvollziehbar.

Apple hat tatsächlich eine sehr gängige Idee aufgegriffen und sie durch einen Hauch von Humor aufgefrischt. Unterdrückte, schüchterne Menschen, die eines Tages vor einer großen Herausforderung stehen und triumphieren und auf der anderen Seite als Helden hervorgehen.

Das einzige Problem? Nun, wir haben sie nicht auf der anderen Seite als Helden herauskommen sehen. Das liegt daran, dass diese Werbung mit einem offenen Ende kommt, was uns absolut nicht gefällt, einfach weil es einen mehr wollen lässt. Was in der Werbung ein sehr seltener Fall ist. Sie kennen dieses Gefühl, wenn eine Staffel Ihrer Lieblingssendung endet und Sie ein Jahr warten müssen, um eine weitere Staffel zu sehen, und Sie dort sitzen und darauf warten, was als nächstes passieren wird? Nun, genau dort wird Sie diese Werbung zurücklassen. Sie werden sich fragen, was passiert ist, als dieses Team mit ihrem Prototyp zu ihrem Chef ging!

Was die Werbung wirklich funktionieren lässt, ist, dass sie HILARISCH ist. Es gibt keinen einzigen Moment, der als der lustigste Teil der Werbung bezeichnet werden kann, aber es ist das gesamte Treiben und die Stimmung der Werbung, die sie so lustig und nachvollziehbar macht, von versehentlichen Kaffeeflecken bis zu Müttern, die an Türen klopfen, bis zu Kindern, die Präsentationen durcheinanderbringen, indem sie einen Apple Pencil darüber führen – diese Werbung ist voll von Lebensschnitten, und alle sind darauf ausgelegt, ein sanftes Lächeln auf Ihr Gesicht zu zaubern. Neben einer starken, lustigen Handlung ist die Tatsache, dass die Werbung sehr clever und subtil Funktionen, Software und Produkte in nur drei Minuten hervorhebt, extrem beeindruckend. Die Werbung zeigt; MacBook Pros, iPad Pros, den zweiten Generation Apple Pencil, iPhone XR, iPhone XS, Apple Watch Series 4, iMac zusammen mit Siri und AirDrop. Es müssen noch ein paar mehr sein, aber das sind die, die wir bemerkt haben!

Und sie zeigt diese Geräte nicht nur als eine Art Zusatz zur Geschichte, sondern stellt sie ins Rampenlicht. Der größte Erfolg dieser Werbung ist unserer Meinung nach, dass sie, obwohl sie mit einer sehr fesselnden Geschichte kommt, nicht vergisst, das zu tun, wofür sie geschaffen wurde – Apple-Produkte zu bewerben. Und das macht sie so brillant, dass Sie, sobald Sie mit dem Ansehen der Werbung beginnen, den Kanal in den nächsten drei Minuten nicht wechseln möchten. Sie hebt hervor, wie leistungsstark ein iPad Pro ist und wie es neben jedem Computer, sogar den MacBooks, verwendet werden kann. Besonders gefällt uns der Teil, in dem der Typ eine Excel-Datei auf dem iPad Pro öffnet, sehr clever von der Tablet-Zone weg und in die Notebook-Zone hinein.

Ja, die Werbung ist lang, aber die drei Minuten vergehen so schnell, wenn Sie sich diese Werbung ansehen, einfach weil sie so unterhaltsam ist. Und wie die meisten ihrer Werbungen hat Apple auch für diese eine passende Hintergrundmusik ausgewählt, die die Werbung noch ansprechender macht.

Eine unserer Lieblingswerbungen bereits (Fortsetzung bitte!)

“Apple at work— Die Underdogs” ist bereits eine unserer Lieblingswerbungen 2019. Die Werbung hat ein Konzept aufgegriffen, das bis zum Erbrechen verwendet wurde (Technologie, die es Menschen ermöglicht, Großes zu leisten), aber das Unternehmen hat ihm mit seiner cleveren Handhabung und seinem Humor neues Leben eingehaucht. Der drei-minütige Werbespot mag nach den Standards der Mainstream-Werbung etwas zu lang sein, aber die Tatsache, dass die Marke es geschafft hat, buchstäblich den Großteil ihres Produktportfolios (und mehr) in nur drei Minuten hervorzuheben, ist super beeindruckend. Die Werbung hat sehr subtil hervorgehoben, wie es, ein Apple-Ökosystem zu Hause und bei der Arbeit zu haben, selbst eine massive Aufgabe machbar macht.

Übrigens ist die in der Werbung gezeigte Pizzaschachtel tatsächlich ein Produkt, das vom Unternehmen entworfen und patentiert wurde und im Apple-Campus in Cupertino verwendet wird, um den Pizzaboden davon abzuhalten, matschig zu werden, wenn die Mitarbeiter ihn zurück an ihren Schreibtisch bringen.

Mind-blowing, oder?

Jetzt, mach uns eine Fortsetzung, Apple.

Sie können die Werbung hier sehen:

https://youtu.be/G9TdA8d5aaU