[Tech-Ad Ons] OnePlus Speed Challenge-Werbung: Kein Bedarf für diese Geschwindigkeit

In der Welt der Smartphones ist Geschwindigkeit eines der Dinge, die anscheinend eine große Rolle spielen, fast zu viel. Jeder möchte wissen, welches Smartphone das schnellste ist. Und diese Geschwindigkeit wird definiert durch die Schnelligkeit, mit der es deine Kamera öffnet, eine App herunterlädt, ein High-End-Spiel ausführt, zwischen Apps wechselt und so weiter, selbst wenn es nur Mikrosekunden schneller ist als das “angesehene” schnellste Smartphone auf dem Markt. Und das ist der Grund, warum wir so viele Blogger auf YouTube und Journalisten sehen, die Geräte nebeneinander vergleichen, um zu sehen, welches (oft eine Sekunde oder zwei) schneller ist als das andere. Und viele Smartphone-Hersteller haben sich ebenfalls an Geschwindigkeitstests versucht, um zu zeigen, wie schnell ihre Geräte sind. Der letzte, der diesen Weg eingeschlagen hat, ist OnePlus, das Unternehmen, das das Konzept eines Budget-Flaggschiffs auf den Markt gebracht hat und seitdem mutig die High-End-Flaggschiffe herausfordert. Und jetzt hat es sich erneut der Geschwindigkeit zugewandt, um genau das zu tun.

Geschwindigkeitstest gefolgt von Crash-Test-Dummies

“OnePlus Speed Challenge” ist eine einminütige und neununddreißig Sekunden lange Werbung, in der ein Herr mit einem OnePlus 5T Menschen mit verschiedenen High-End-Handys herausfordert. Es gibt zwei Herren, einen mit dem 5T und den anderen, der als Schiedsrichter im Kampf der Smartphones fungiert. Die Smartphones, die gegen das 5T antreten, sind das iPhone X, das iPhone 8, das Samsung Galaxy S8 und das Samsung Galaxy Note 8. Die Herausforderer dürfen einzeln gegen das 5T antreten.

Die Runden des Matches bestehen aus vier Aufgaben: das Entsperren des Telefons, ein Foto machen, die Taschenlampe einschalten und Musik abspielen. Und rate mal? In allen vier Runden und gegen alle vier Konkurrenten geht das OnePlus 5T als Sieger hervor. Aber was wirklich ins Auge fällt, ist das Schicksal des verlierenden Telefons. Nachdem der Schiedsrichter verkündet hat, dass das OnePlus 5T das schnellste Smartphone der Welt ist, nimmt er die Telefone von den Herausforderern und… zerschmettert sie auf den Boden. Ja, das iPhone X, das iPhone 8, das Samsung Galaxy S8 und das Samsung Galaxy Note 8 werden alle gewaltsam auf den Boden geworfen!

Der Anblick ihrer zerschmetterten Telefone schockiert und verärgert natürlich ihre Besitzer total. Ihre Wut hält jedoch nicht lange an, da der Schiedsrichter ihre echten Telefone aus seiner Gesäßtasche hervorholt (die zerschmetterten Telefone waren Dummies) und sie zusammen mit einem brandneuen OnePlus 5T übergibt. Seufzer der Erleichterung und Lächeln der Freude. Auch das OnePlus-Logo erscheint, während die Werbung zu Ende geht.

Die Werbung wurde gedreht, um einen “Slice of Life”-Effekt zu erzeugen und wurde im Freien auf einer Straße in London gefilmt. Sie wird von fröhlicher Musik im Hintergrund begleitet, die währenddessen Spannung und Aufregung aufbaut.

Eine zerschmetternde Leistung, buchstäblich

OnePlus war schon immer unkonventionell, wenn es um Kommunikation geht. Und das zeigt sich sogar, wenn es in traditionelle Marketingmethoden wie Werbung einsteigt. Das Unternehmen hat in der Vergangenheit einige kontroverse Anzeigen eingeführt, und diese ist eine Ergänzung zur Liste.

Der Teil der Werbung, in dem die verlierenden Telefone hart auf den Boden geschlagen werden, ist schlichtweg bizarr. Wir verstehen das Konzept von Geschwindigkeitstests und wissen, dass OnePlus ein Fan dieser Herausforderungen ist und in der Vergangenheit auch die konkurrierenden Telefone zerstört hat. Aber diese Tricks werden jetzt alt.

Das Problem mit solchen Werbungen ist, dass sie nun mal Werbung sind. Wenn du die Konkurrenz in deinen Anzeigen herausforderst, wird DEIN Gerät offensichtlich gewinnen – es ist nicht so, als würdest du dein Telefon verlieren lassen in deiner eigenen Werbung. Die Werbung sah super inszeniert aus und selbst wenn dem nicht so war, gibt der Fakt, dass die Person mit dem OnePlus 5T sehr gut vorbereitet und bereit war, die Tests durchzuführen, im Vergleich zu irgendeiner zufälligen Person auf der Straße, ihm einen Vorteil. Nicht gerade fair.

Wir sagen nicht, dass das 5T langsamer ist als die in der Werbung gezeigten High-End-Flaggschiffe (es ist ein verdammt schnelles Telefon), aber das Problem ist, dass OnePlus sich nicht mehr in einer frühen Phase befindet. Es ist jetzt eine Marke, die viele Menschen als gut genug betrachten, wenn nicht sogar besser, als die Tech-Riesen, die schon eine Weile auf dem Markt sind. Wir wünschen uns so sehr, dass OnePlus Anzeigen erstellt, die widerspiegeln, was das Unternehmen verkauft und wofür es steht. Es ist nicht mehr eine Marke, die verzweifelt nach Aufmerksamkeit sucht. Und (wie wir immer wieder sagen) das Problem mit der Einbeziehung deiner Konkurrenz in deine Werbung ist, dass es ihnen Aufmerksamkeit auf deine Kosten gibt. Glücklicherweise hat das Unternehmen nicht übertrieben, indem es die Konkurrenz hervorgehoben hat, aber wir denken immer noch, dass es seiner eigenen Telefon nicht gerecht geworden ist. Was noch schlimmer ist, einige der Besitzer der verlierenden Telefone schienen mehr glücklich zu sein, ihre eigenen Telefone zurückzubekommen, als begeistert über das kostenlose OnePlus 5T. Ähm…

Jeder liebt eine gute Herausforderung und die Idee, Telefone herauszufordern und sie später zu zerschlagen, könnte einige begeistern, aber es gibt Möglichkeiten, dein Produkt zu pushen, ohne andere herunterzuziehen oder sie buchstäblich zu zerschlagen. Das Zerschlagen der Telefone und das Zeigen des Schocks ihrer Besitzer zieht ehrlich gesagt mehr Aufmerksamkeit auf sich als der Sieg von OnePlus im Geschwindigkeitstest selbst.

Sich daran erinnern, zerschlagen zu werden, die Geschwindigkeit vergessen

In einer Minute und 39 Sekunden des Herausforderns und Zerschlagens von Smartphones hat die “OnePlus Speed Challenge” möglicherweise etabliert, dass es das “schnellste Smartphone der Welt” ist (in seinen eigenen Büchern), aber die Werbung scheint viel mehr auf den Schockwert des Zerschlagens von High-End-Geräten zu setzen, als die Geschwindigkeit von OnePlus hervorzuheben. Und die Tatsache, dass die Menschen anscheinend mehr erleichtert waren, ihre eigenen Telefone zurückzubekommen, als ein neues OnePlus 5T, sagt ehrlich gesagt viel aus. Wir denken, dass OnePlus mit der Werbung Aufmerksamkeit erregt haben könnte, aber der Großteil davon wurde durch die zerschlagenen Telefone und nicht durch das eigene Gerät, das gegen sie gewonnen hat, gewonnen. Was irgendwie den Zweck der Werbung untergräbt – die Geschwindigkeit des OnePlus 5T hervorzuheben.

Moral der Geschichte: Du musst keine Telefone zerschlagen, um eine erfolgreiche Werbung zu haben.