Mi 10 vs. DSLR: Einen alten Streit auf humorvolle Weise aufgreifen [Tech Ad-Ons]

Seit Kameras ein wesentlicher Bestandteil des Lebens eines Smartphones (und unseres) geworden sind, versuchen Marken, jeden Trick im Buch anzuwenden, um den Eindruck zu erwecken, dass eine gute Smartphone-Kamera alle anderen Fotografie-Ausrüstungen übertrumpft. Wenn es nicht genug war, die Rivalen anzugreifen, beschlossen die Unternehmen, ihr leichtes, Multi-Kamera-Setup gegen den schweren, OG-Fotografie-Champion der Branche, die DSLRs, ins Rennen zu schicken.

Das Ende dieses Kampfes sieht für Smartphones nie gut aus, aber irgendwie scheint es, als könnten sich die Marken nicht zurückhalten (lesen Sie unsere Meinung hier). Von Präsentationen, Produkteinführungen bis hin zu vollwertigen Werbekampagnen lieben sie es einfach, ihre Kameras gegen DSLRs antreten zu lassen. Und die Marke, die dies zuletzt und ziemlich lautstark getan hat, ist Xiaomi.

Xiaomi hat eine neue Werbekampagne gestartet, um das Mi 10 zu bewerben, und der Clou? Sie vergleicht die Kameras des Mi 10 mit einer DSLR.

Es liegt nicht an dir, DSLR, es liegt an Mi..10!

Die Werbekampagne mit dem Titel “Mi 10 Vs. DSLR” hat bisher drei Anzeigen – “das Problem der hohen Wartung”, “Gepäckprobleme”, “Stabilitätsprobleme.” Alle drei Anzeigen zeigen romantische Paare, bei denen einer von ihnen eine Person mit einer DSLR ist und der andere eine normale Person. Die Grundhandlung dieser Anzeigen dreht sich um die Trennung jedes Paares.
In den Anzeigen trennt sich die normale Person (die mit dem menschlichen Kopf) von der DSLR. Jede Anzeige hebt einen anderen Grund hervor.

Zum Beispiel trennt sich in “das Problem der hohen Wartung” die Person von ihrem DSLR-Partner, weil sie hohe Wartung erfordert. In der zweiten Anzeige, “Gepäckprobleme”, trennt sich die Frau von ihrem DSLR-Freund, weil er schwer zu tragen ist (“Gepäckprobleme”), und in der dritten trennt sich der Mann von dem Mädchen wegen “Stabilitätsproblemen”. Die Anzeigen enden mit Bildern des Mi 10 auf dem Bildschirm und Hervorhebungen der Kamera-Spezifikationen des Telefons.

Schluss machen und es auf Mi schieben!

Als wir die Kampagne zum ersten Mal sahen, dachten wir nicht wirklich, dass sie gut für Xiaomi ankommen würde. Aber so sehr wir denken, dass dies ein völlig unfairer und unbegründeter Kampf ist, hat es Xiaomi irgendwie geschafft, es zumindest unterhaltsam zu machen. Die Marke hat sich von realen Paaren und ihren Problemen inspirieren lassen und hat sie auf satirische Weise in diesen Anzeigen gespiegelt. “Das Problem der hohen Wartung”, “Gepäckprobleme” und “Stabilitätsprobleme” sind einige der Probleme, über die reale Paare sich trennen und die synonym mit DSLRs sind. Xiaomi hat diese Probleme sehr clever ausgewählt und zu seinem Vorteil genutzt.

In weniger als 30 Sekunden für jeden Clip hat die Marke es geschafft zu zeigen, wie das Mi 10 eine bessere Option als eine DSLR ist. Sie sind nicht auf Spezifikationen eingegangen (weil duh!), sondern haben hauptsächlich kosmetische Probleme aufgegriffen, wie dass eine DSLR schwer ist, wie sie im Vergleich zu einem Smartphone (offensichtlich) hohe Wartung erfordert und wie es schwierig ist, sie stabil zu halten wegen ihres Gewichts. Wir lieben auch, wie die Marke die am häufigsten verwendete Trennungszeile, “Es liegt nicht an dir, es liegt an mir”, zu ihrem Vorteil genutzt und zu einem Wortspiel gemacht hat. Am Ende jeder Anzeige sagt der Trennende: “Es liegt nicht an dir, es liegt an Mi” zu dem Trennenden und deutet an, dass sie das Mi 10 der DSLR vorziehen.

Humor rettet den (Werbe-)Tag

Die Anzeigen sind kurz, clever und lustig. Es mag töricht von Xiaomi sein, sein Smartphone mit einer DSLR zu vergleichen, aber die Marke hat ihre Kämpfe sorgfältig ausgewählt und ist nur in den Pool von Problemen eingetaucht, die ihr helfen würden, ihren Rivalen zu überholen.

Das Kernkonzept von “Mi 10 Vs. DSLR” mag in unseren Augen ein wenig frivol sein, aber es gibt keinen Zweifel, dass wir diese Werbekampagne immer noch mögen. Sie spiegelt einige wirklich traurige und ernsthafte reale Szenarien wider und hat sie mit ihrem cleveren Einsatz humorvoll gestaltet – die Anzeige “hohe Wartung” zeigt zum Beispiel das DSLR-Gesichtsmädchen, das vor einem Spiegel mit einem Kamera-Reinigungsset sitzt und es genau so behandelt, als wäre es ein Make-up-Set. Ähnlich im Fall von “Stabilitätsproblemen” sagt das DSLR-Gesichtsmädchen: “Wir können Hilfe holen” und hält… einen Gimbal hoch. Clever, sehr!

Es ist schon eine Weile her, dass wir eine gute Werbekampagne von Xiaomi gesehen haben. Gerade als wir die Hoffnung in die Werbefähigkeiten der Marke verloren, hat sie endlich eine Kampagne veröffentlicht, um ihren Werbetag zu retten. Keine Sorge, DSLR, wir geben dich nicht auf, aber in dieser speziellen Reihe von Anzeigen, es liegt nicht an dir, es liegt an Mi.