[Tech Ad-ons] Moto Z2 Play: Lieber Samsung, sag Hallo Moto

Als Apple das iPhone X auf den Markt brachte, versuchte Samsung, die Marke in der Werbung “Growing Up” für das Samsung Galaxy zu verspotten, indem es die Kämpfe eines lebenslangen iPhone-Fans zeigte und wie er letztendlich auf ein Galaxy Note 8 “upgradet”. Während wir nicht dachten, dass die Werbung ihren Zweck erfüllte, da sie der Konkurrenz, d.h. Apple, viel zu viel Aufmerksamkeit schenkte, lässt sich nicht leugnen, dass sie Aufmerksamkeit erregte, dank einiger cleverer Details, wie dem Typen in der Schlange mit dem iPhone X-notch-ähnlichen Haarschnitt. Während Apple nicht auf die Samsung-Werbung reagiert hat, hat jemand anderes das getan. Motorola hat jetzt eine neue Moto Z2 Play-Werbung gestartet, und es scheint, als würde es versuchen, Samsung in seinem eigenen Spiel zu schlagen.

https://youtu.be/Dw7verGkl5c

Die Werbung selbst: Eine Up-graded Werbung?

Mit dem Titel “Up-upgrade” dauert die Werbung 36 Sekunden. Die Werbung beginnt mit einem Typen (der dem Typen in der Samsung Galaxy “Growing Up” Werbung sehr ähnlich sieht), der mit einem Grinsen weggeht – hey, denk daran, dass er endlich von einem iPhone auf ein Galaxy Note 8 gewachsen ist! Er öffnet dann die Tür seines Hauses, setzt sich auf die Couch und nimmt sein neues Telefon (das wie ein Galaxy Note 8 aussieht) und beginnt, ein Video von ihm und seiner Frau darauf anzusehen. Seine Frau kommt herein, und er zeigt ihr glücklich das Telefon, was ziemlich deutlich macht, wie glücklich er nach dem Wechsel des Telefons ist. Die Frau hat jedoch eine Überraschung in petto.

Sie lächelt ihn an und holt das Moto Z2 Play aus seiner leuchtend roten Box, steckt einen Projektor-Mod auf und spielt dasselbe Video an die Wand mit dem Projektor auf dem Z2 Play, was den Typen mit offenem Mund zurücklässt!

Die Werbung endet mit einem Slogan, der sagt: “Up-upgrade zu Motorola”, gefolgt von einer visuellen Darstellung des Moto Z2 Play mit dem Projektormodus und dem Motorola-Logo. Die Werbung enthält auch Andy Powells “The best you have had” mit Emily Taylor als Hintergrundmusik. Die Produktionswerte sind ausgezeichnet, und wir mögen besonders die Art und Weise, wie die Werbung dort anknüpft, wo die Samsung-Werbung aufgehört hat.

Was wir denken: Kaltes Wasser auf verbrannte Stellen, Samsung

Das Problem mit wettbewerbsorientierter Werbung ist, dass es im Allgemeinen eine feine Linie gibt zwischen dem Versuch zu zeigen, wie Ihr Produkt besser ist als die Konkurrenz (was wir für den richtigen Ansatz halten) und einfach die Konkurrenz herabzusetzen, was wir für eine Zeitverschwendung halten, da man einem Konkurrenten Zeit und Raum gibt. Im Gegensatz zu Samsung, das eine vollwertige Werbung über das iPhone gemacht hat und der Marke praktisch das Rampenlicht überlassen hat, hat Motorola den ersten Ansatz gewählt und es clever gespielt.

Wir stimmen zu, dass das Moto Z2 Play als Gerät nicht wirklich in die gleiche Kategorie wie das iPhone X und das Samsung Galaxy Note 8 in Bezug auf Preis oder Leistung fällt, aber das hält die Marke nicht davon ab, die großen Namen zu necken, und das macht sie auf wunderschöne Weise.

In der Werbung hat Motorola ziemlich subtil sowohl Apple als auch Samsung angegriffen, ohne den beiden Marken wirklich große Bedeutung oder Raum zu geben. Selbst in dem kleinen Clip, in dem die Werbung etabliert, dass unser Protagonist das Samsung Galaxy Note 8 gekauft hat, wird die Marke oder das Smartphone nicht erwähnt - es gibt keinen Namen; es gibt kein Logo. Nur eine Menge Ähnlichkeit, die alles war, was nötig war.

Von dem Moment an, als die Werbung beginnt, wurden wir sofort an die Samsung Galaxy-Werbung erinnert. Die Moto-Werbung setzt dort an, wo Samsung aufgehört hat. Sie hat einen Samsung-Modell-Doppelgänger in der Werbung, und ohne einen soliden Text hat es nur die Ähnlichkeit, die die Sache gut gemacht hat.

Die Werbung ist kurz, aber nicht wirklich einfach – die Leute, die die Samsung-Werbung nicht gesehen haben, könnten Schwierigkeiten haben, sich damit zu identifizieren, was wir für den einzigen Nachteil hier halten. Genau wie die Samsung-Werbung auf den iPhones basierte, um die Samsung Galaxy-Smartphones gut aussehen zu lassen, hängt die Moto-Werbung wirklich von der Samsung-Werbung ab, um Sinn zu machen.

Abgesehen davon haben wir diese Werbung mehr genossen als die Samsung-Werbung. Warum? Aus dem einfachen Grund, dass die Moto-Werbung tatsächlich das Moto Z2 Play und seine Funktionen – die Mods – verkauft, anstatt nur die Konkurrenz zu bashen. Sie hebt das Produkt hervor, das sie verkaufen möchte, im Gegensatz zur Samsung-Werbung, bei der das Rampenlicht hauptsächlich auf Apple blieb. Es wird einige geben, die denken, dass Moto vielleicht andere Mods (sie haben Lautsprecher, Batterie und einen Kameramod unter anderem) in der Werbung hätte verwenden können, aber das hätte die Werbung verlängert. Außerdem ist der Projektor-Mod vielleicht der innovativste und hochwertigste der Mods, die Moto hat, und ermöglicht es einem Telefon, das weniger als die Hälfte dessen kostet, was das iPhone X und Note 8 kosten, Dinge zu tun, die keines von beiden kann. Die schiere Einfachheit, einfach einen Mod auf ein Telefon zu stecken und etwas so Kompliziertes wie einen Projektor direkt auf die Rückseite Ihres Smartphones zu bekommen, wird ebenfalls hervorgehoben, was unserer Meinung nach ein Gewinn für Moto ist.

Urteil: Ein Stück von Apple und Samsung abbeißen

Nachdem wir die Samsung Galaxy-Werbung gesehen hatten, haben wir viele Informationen über die iPhones mitgenommen, die unserer Meinung nach nicht dem Zweck der Werbung für Samsung dienten, da wir denken, dass die eigenen Galaxy-Geräte von Samsung weniger oder genauso viel Zeit wie die Konkurrenz erhalten haben. Aber in der Moto-Werbung haben wir Informationen über ein Moto-Smartphone mitgenommen, das sich sofort in einen Projektor verwandeln kann, indem man einfach einen Moto Mod auf die Rückseite des Smartphones steckt. Ja, die Werbung hat sich über Samsung (und indirekt über Apple) lustig gemacht, aber sie hat ihnen nicht das Rampenlicht gegeben, einen Fehler, den unser lieber alter Samsung gemacht hat, denken wir.

Moto hat uns eine clevere, humorvolle und informative Werbung gegeben, die nicht nur feststellte, dass sie besser als die Konkurrenz war, sondern auch ihr eigenes Produkt und ihr Killer-Feature hervorhob. Es sieht so aus, als hätte jemand Samsung in seinem eigenen Spiel geschlagen.

Gut gemacht, Moto.