[Tech Ad Ons] Lenovo Yoga 720: Ein großartiges Gericht, aber wo ist die Hauptzutat?

Lenovo hat das Yoga 720 letztes Jahr auf dem Mobile World Congress vorgestellt, und obwohl es schon eine Weile her ist, seit das Notebook auf den Markt kam, gibt das Unternehmen noch nicht auf. Noch nicht. Und um sicherzustellen, dass es im Blickfeld des Publikums bleibt, hat Lenovo kürzlich eine Werbung für das Yoga 720 mit dem Titel „Lass dein Kind die Sterne erreichen. #GiftThemDreams.“ veröffentlicht. Aber wird die Werbung das Lenovo Yoga 720 zum Strahlen bringen?

Eine typische Geschichte, etwas anders umgesetzt

Teil der #GiftThem-Werbekampagne, ist die „Lass dein Kind die Sterne erreichen. #GiftThemDreams“ eine zwei Minuten und siebenundvierzig Sekunden lange Werbung. Die Werbung beginnt mit zwei Geschwistern, die am Esstisch sitzen. Das jüngere Kind fragt seine ältere Schwester, was sie liest, woraufhin das Mädchen das Buch aufnimmt, das „Mars“ auf dem Cover hat. Direkt danach fragt der Onkel des Mädchens sie, was sie werden möchte, wenn sie groß ist, Ärztin oder Ingenieurin? Worauf sie antwortet, dass sie Astronautin werden möchte. Der Onkel (ein wenig abfällig) sagt ihr, dass in ihrem Dorf, wenn jemand Delhi erreicht, er als erfolgreich gilt; und wenn jemand London oder Amerika erreicht, wird er zum Vorbild. Er schließt mit den Worten, dass sie zuerst darüber nachdenken sollte, Delhi zu erreichen, und später über den Mond nachdenken sollte.

Aber das hält das junge Mädchen nicht davon ab, zu träumen. Sie malt einen schwarzen Helm weiß (wie die, die Astronauten tragen), worauf ihre Mutter ihr sagt, sie solle aufhören, ihre Zeit zu verschwenden, und anfangen, für ihre Abschlussprüfungen zu lernen. Ihre Mutter sagt später zu ihrem Mann, dass er mit ihrem Kind sprechen und ihr sagen sollte, dass sie lernen soll, anstatt ihre Zeit mit dieser „kindischen Phase“ zu verschwenden. Andernfalls wird sie es dieses Mal nicht schaffen, ihre Klasse zu übertreffen. Die Antwort des Vaters? Sie würden als Eltern versagen, wenn sie ihre Tochter dazu bringen, ihren Traum aufzugeben.

Mit der Zeit wächst die Leidenschaft des Mädchens. Sie arbeitet an kleinen Projekten allein, baut sich eine kleine Rakete und einen sternenförmigen Lampenschirm aus einem Topf. Ihre Mutter sieht die Bemühungen und die Leidenschaft ihrer Tochter für Astronomie, besonders als sie den Lampenschirm einschaltet und sieht, wie der Raum, in dem ihre Tochter sitzt, in Sterne getaucht ist. Am nächsten Tag, als das Mädchen nach ihrem weißen Helm sucht, sagt ihre Mutter ihr, dass sie ihn in ihrem Zimmer aufbewahrt hat. Als sie ins Zimmer kommt, findet sie den Helm und direkt daneben ein Lenovo Yoga 720 Notebook. Als sie glücklich lächelt, sagt die Mutter zu ihrer Tochter, dass die Leute, die Delhi erreichen, erfolgreich werden; die, die London und Amerika erreichen, werden zu Vorbildern und dass sie der Traum ihres Dorfes werden sollte, indem sie Mars erreicht. „Setz dich auf diese Rakete und flieg hoch“, sagt sie und deutet auf das Yoga 720. Das Mädchen googelt eine 360-Grad-Ansicht von Mars und dreht dann das Display des Geräts, um die Oberfläche des Planeten zu sehen, den sie besuchen möchte. Der Bildschirm wird weiß und #GiftThemCuriousity erscheint auf dem Bildschirm, gefolgt von #GiftThemDreams. Die Werbung endet mit dem Logo von Lenovo.

Es wird ein Volkslied als Hintergrundmusik während der Werbung verwendet, das sich gut mit der Atmosphäre verbindet – die Werbung ist in Hindi.

Schöne Geschichte, aber wo ist das Yoga 720?

Die Lenovo Yoga 720 Werbung erinnert uns daran, was wir selbst durchgemacht haben oder was wir bei unseren Freunden und Verwandten gesehen haben. Es ist die typische Geschichte eines Mädchens, das groß träumt, auch wenn die Gesellschaft und sogar ihre Eltern es nicht gutheißen, weil sie denken, sie wüssten, was das Beste für sie ist.

Aber der unterscheidende Faktor hier ist, wie das Unternehmen die Werbung umgesetzt hat. In den meisten solchen Werbungen ist der Vater des Mädchens nicht unterstützend gegenüber ihren Träumen, während die Mutter kämpft und die Dinge ändert. Aber hier gefällt uns die Tatsache, dass die Rollen umgekehrt sind und die unterstützende Figur der Vater ist. Uns gefällt auch, dass, obwohl es darum geht, dass die Gesellschaft die Träume eines Mädchens abtut, das Unternehmen nicht auf das Thema Sexismus fokussiert hat. In der Werbung wird das Mädchen dazu gedrängt, in ihren Studien gut abzuschneiden, um die Ziele zu erreichen, die ihre Eltern und Verwandten für gut halten. Es geht nicht darum, dass sie die Bedürfnisse ihres Sohnes über die ihrer Tochter stellen.

Ja, die Werbung ist ziemlich lang, aber da sie eine Geschichte erzählt, wird sie nicht wirklich langweilig oder schwerfällig. Das gesagt, nachdem man die Werbung gesehen hat, könnte man versucht sein, die Skip-Taste zu drücken oder den Kanal zu wechseln, wenn die Werbung erscheint, da es nur so viele Male gibt, in denen man sich auf das Element der angenehmen Überraschung verlassen kann.

Lenovo hat ein bewährtes Konzept gewählt und ihm einen neuen Anstrich gegeben. Aber obwohl die Geschichte der Werbung fesselnd ist, hätten wir uns gewünscht, mehr vom Produkt zu sehen und wie das Produkt die Art und Weise verändert, wie das Mädchen lernt oder später Astronautin wird. Wir verlangen nicht nach technischen Spezifikationen oder schweren Details, aber wir denken, die Werbung hätte mehr Sinn gemacht, nun ja, als Werbung, wenn sie mehr vom Produkt gehabt hätte. Und da es eine ziemlich lange Werbung ist, hatte das Unternehmen die Möglichkeit, das Produkt einzufügen und hervorzuheben. Ja, die Geschichte funktioniert, aber weil die Handlung der Werbung so stark ist und der Zeitrahmen, der dem Produkt gegeben wird, ziemlich gering ist, denken wir, dass das Publikum sich eher an die Geschichte erinnern würde als an das Produkt, was nicht wirklich der Zweck der Werbung ist. Entferne Lenovo und die Werbung könnte für jedes Notebook sein – der eine Teil, in dem das Mädchen das Display dreht, wird auch nicht wirklich so hervorgehoben, wie es hätte sein können.

Das gesagt, gefällt uns der Gesamteindruck und die Herangehensweise der Werbung. Sie ist Teil der #GiftThem-Kampagne, die das Unternehmen seit einiger Zeit für Lenovo-Notebooks durchführt, und wie die meisten Werbungen in der Kampagne spricht auch diese eine emotionale Note beim Publikum an. Wir mochten auch die Musik, die in der Werbung verwendet wird. Es ist ein Volkslied, das sich gut mit der Atmosphäre der Geschichte verbindet. Und ja, zu einer Zeit, in der so viele Marken dazu neigen, sich auf städtische Zielgruppen für ihre Werbekampagnen zu konzentrieren, war es wunderbar zu sehen, dass Lenovo in die Dörfer Indiens geht, um sein Notebook zu präsentieren.

Eine schöne Geschichte, aber bringt sie einen Verkauf

Die Lenovo Yoga 720 Werbung verwendet die perfekte Handlung, die eine emotionale Note beim Publikum anspricht, aber wir denken, während die Geschichte kraftvoll ist, hätte Lenovo sie ein wenig anders umsetzen können. Wir mochten alle Elemente in der Werbung, wir mögen, wie die Geschichte verläuft, die Hintergrundmusik und wir haben nicht einmal etwas gegen die Länge der Werbung. Aber in all diesem Handlungsrauschen wurde das Produkt in den Hintergrund gedrängt und bekam nie wirklich seinen Anteil im Rampenlicht. Die Werbung hat die richtige Idee, die richtige Geschichte und die richtige Musik, aber wo war das Produkt, ist eine Frage, die wir uns gestellt haben, als die Werbung zu Ende war. Es ist ein bisschen wie ein köstliches Gericht, dem die Hauptzutat fehlt, nach der es benannt wurde. Das Gericht bleibt köstlich, aber es wird seinem eigenen Namen nicht gerecht. Die Zyniker und Puristen werden darauf hinweisen, dass die Werbung viel mehr für die Träume von Mädchen tun wird, als für Lenovos eigene Notebooks. Und sie haben recht – die Werbung ist mehr eine Geschichte als ein Verkauf. Aber was für eine Geschichte. Und was das Glauben an die Träume von Mädchen angeht, ist das keine schlechte Sache, oder?