[Tech Ad-Ons] Erleben Sie brillanten Stil: Die Selfie-Kamera hebt sich, aber die Werbung nicht!

Das Marketing eines Produkts ist ebenso wichtig wie jeder andere Prozess bei seiner Entwicklung. Wenn das Produkt, das man geschaffen hat, nicht gut vermarktet wird, besteht eine gute Chance, dass die Zielgruppe nie davon hört. Alle Marken auf dem Markt wissen das, weshalb es nicht überrascht, dass wir oft mit Werbung und Informationen bombardiert werden, die versuchen, diese Produkte zu verkaufen. Verschiedene Unternehmen verwenden unterschiedliche Ansätze, um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Und einer der ältesten Tricks in der Werbung ist die Unterstützung durch Prominente. Und genau diese Karte spielt Oppo in seiner neuen Werbung für das F11 Pro, in der der Bollywood-Star Vicky Kaushal zu sehen ist. Aber wie wir in der Vergangenheit festgestellt haben, kann die Unterstützung durch Prominente ein zweischneidiges Schwert sein, da der Prominente das Produkt völlig in den Schatten stellen kann. Wird die #BeBrilliant-Werbung Oppo helfen, seine Konkurrenz zu besiegen, oder wird sie sich selbst schaden?

So viel Handy-Bewunderung!

Die 40-sekündige Werbung mit dem Titel “Erleben Sie brillanten Stil” beginnt mit einer kleinen Gruppe von Jungs in einem Restaurant oder Café, die bereit sind, in dieses eine Telefon einzutauchen, das Vicky Kaushal in seinen Händen hält (so groß ist die Aufmerksamkeit, die sie ihm schenken). Doch ein Hinweis auf das Gespräch an einem anderen Tisch zieht ihre Aufmerksamkeit auf sich. Kaushal dreht sich um und sieht eine kleine Gruppe von Mädchen, die direkt an ihrem Tisch etwas bewundern (nun, er nimmt an, es sei er). Diese Mädchen kommen dann an den Tisch und fragen nach einem Bild (und er nimmt erneut an, es sei mit ihm). Aber gerade als Kaushal denkt, dass die Mädchen ein Bild mit ihm machen wollen, nimmt eines von ihnen sein Telefon, das Oppo F11 Pro, vom Tisch und macht ein Selfie damit, beeindruckt von der Art und Weise, wie sich die Selfie-Kamera hinter dem Display erhebt.

Während der arme Kaushal sich niedersetzt, ein wenig verlegen über diese mangelnde Aufmerksamkeit vor seinen Freunden, fragt eines der Mädchen ihn, ob er ihr das Bild, das sie gerade gemacht haben, auf seinem Telefon schicken könnte. Er stimmt zu, fragt sie aber, wie, da er ihre Nummer nicht hat. Das Mädchen errötet und unser Held sonnt sich im Ruhm seines Scharfsinns. Darauf folgt ein kleiner Clip des Smartphones und eine Stimme, die sagt: “Oppo F11 Pro. Brillanter Stil, brillantes Design“. Die Werbung endet mit dem Logo des Unternehmens.

Entschuldigung, kann ich ein Selfie mit Ihrem Telefon machen…WIRKLICH?

Haben Sie jemals einen zufälligen Menschen in einem Restaurant angesprochen und gefragt, ob Sie ein Bild auf SEINEM Telefon machen können oder umgekehrt, einfach weil das Smartphone so unwiderstehlich aussah?
Wenig wahrscheinlich, denken wir.
Aber glauben Sie es oder nicht, genau das passiert in dieser Werbung.

Eine Gruppe von Mädchen geht zu einer Gruppe von Jungs und fragt nach ihrem Smartphone, um ein Bild zu machen! Und ehrlich gesagt, wir hätten es verstanden, wenn dies ein Versuch der Mädchen gewesen wäre, ein Gespräch zu beginnen, aber die Werbung zeigt, dass die Mädchen so beeindruckt von dem Smartphone waren, dass sie beschlossen, zu totalen Fremden zu gehen und ein Bild von ihrem Smartphone zu machen, was nicht nur unangemessen, sondern auch auf so vielen Ebenen unsicher erscheint. Wir wären nicht komfortabel damit, zu wissen, dass ein Fremder unsere Fotos auf seinem Telefon hat!

Selbst danach zeigt der Spot dann, wie Vicky Kaushal nach der Nummer des Mädchens fragt, um das Bild zu teilen. Hallo! Es gibt “n”-Zahl von Anwendungen, die es ermöglichen, ein Bild zu teilen, ohne die Nummer des Empfängers zu benötigen. Schon mal von ShareIt gehört? Oder der guten alten Bluetooth-Technologie? Oder sogar E-Mail? Warum ist überhaupt eine Telefonnummer nötig? Aber wir schätzen, so musste es ablaufen, um einen Sinn zu ergeben. Denn ansonsten, laut der Werbung, wollen alle Frauen nur Selfies machen, so sehr, dass sie zu totalen Fremden gehen, um Bilder zu machen, und alle Männer wollen nur ihre Nummern aufschreiben.

Die Werbung hat ihre guten Punkte. Sie konzentriert sich auf das Aussehen und das Design des Smartphones, und wir denken, dass sie genug Aufmerksamkeit darauf gelegt hat. Was mehr ist, bei Prominentenwerbung können die Prominenten oft das Produkt in den Schatten stellen, aber das ist in der Werbung nicht passiert – das Oppo F11 Pro bleibt immer noch im Mittelpunkt der Werbung (hey, die Mädchen haben Vicky Kaushal in der Werbung buchstäblich für das Telefon ignoriert). Aber während die Werbung kurz ist und das Design und die Pop-up-Kamera des Geräts hervorhebt, tut sie nichts weiter für das Produkt. Sie zeigt das F11 Pro nur als ein gut aussehendes Smartphone und zeigt ein wenig von der Frontkamera. Angesichts der Vielzahl von Funktionen (Nachtfotografie, ein 48-Megapixel-Rücksensor, schnelles Laden und mehr), die das Oppo F11 Pro hat, scheint das ein wenig schade zu sein.

Nicht ganz brillant

Oppos neueste Werbung für das F11 Pro kommt mit einer sehr schwachen Handlung. Tatsächlich scheint es, als hätte es eine Seite aus einem dieser Mainstream-Deodorant-Werbung genommen, bei denen der einzige Zweck des Produkts darin besteht, die Aufmerksamkeit des anderen Geschlechts zu erregen. Was wirklich schade ist, denn das Unternehmen hätte mit einem Gerät, das so viel Potenzial hat, und einem Prominenten, der so bekannt ist, so viel mehr machen können. Stattdessen verwendet die Werbung die jahrhundertealte stereotype Idee der Werbung, bei der Frauen besessen von sich selbst und Männer besessen von Frauen sind. Und der schlimmste Teil? Wir sind uns nicht sicher, ob das Unternehmen das überhaupt gut umgesetzt hat. Es mag einige Leute überzeugt haben, dass das F11 Pro ein stilvolles Design hat, aber wir denken, das Unternehmen hat vergessen, hervorzuheben, was so pro an diesem Pro ist. Es gibt viel mehr sowohl beim Oppo F11 Pro als auch bei Vicky Kaushal. Hoffentlich werden die anderen Werbungen in der Kampagne diese Funktionen in den Vordergrund rücken. Und #BeBrilliant. Diese hier ist leider nicht.