[Tech Ad-Ons] Apple nimmt die Stadt… indem es sie verwischt

Viele Male wurde Apple Inc. vorgeworfen, seine Kunden zu berauben und ein Vermögen für seine Produkte zu verlangen. Während dies ein Thema der Debatte war – und immer noch ist – hat der Technologieriese aus Cupertino in einem Bereich fast immer geliefert – und das ist (Trommelwirbel bitte) Werbung. Wir haben unsere Liebe zu Apple-Werbung sehr offen gezeigt, denn abgesehen von ein paar Ausreißern hat das Unternehmen die Werbenadel ziemlich genau getroffen. Vielleicht ist das der Grund, warum es das ganze Jahr über Werbekampagnen veröffentlicht, obwohl es ein (relativ) begrenztes Produktportfolio hat. Nehmen wir zum Beispiel das iPhone 7 Plus. Es ist schon eine Weile her, seit das Unternehmen das Gerät auf den Markt gebracht hat, aber das hat Apple nicht davon abgehalten, neue Anzeigen für das Gerät zu erstellen. Die neueste davon ist “Die Stadt.” Ist es ein Fehlschlag oder ein weiterer Treffer ins Schwarze?

Die Anzeige: Zwei Personen, eine Stadt… und ein Telefon, das sie leert

https://youtu.be/waTteMeg4Ag

Das iPhone 7 Plus – Die Stadt – Apple ist eine einminütige und elf Sekunden lange Anzeige und zeigt ein junges Paar, das durch eine Stadt (Shanghai) spaziert. Das Paar befindet sich in einer belebten Marktstraße, aber der Mann wechselt bald in den Porträtmodus des iPhone 7 Plus und lässt nun alle anderen verschwinden.

Das Paar bewegt sich an verschiedenen Orten. Jeder, der schon einmal in Shanghai war oder die Stadt kennt, weiß, dass sie extrem überfüllt ist. Aber dank des Porträtmodus des iPhone 7 Plus sind die beiden Personen die einzigen, die sichtbar sind. Das Paar streift durch die Stadt, besucht verschiedene Orte, isst auswärts, genießt den Regen und macht viele Fotos voneinander, aber es scheint, als wären sie die einzigen Menschen in der ganzen Stadt. Nachdem der Mann das letzte Bild aufgenommen hat, kommt die Menge wieder ins Bild. Eine Nachricht erscheint auf dem Bildschirm, die sagt: “ Konzentriere dich auf das, was du liebst “. Dann werden ein paar Bilder vom Tag auf dem Bildschirm gezeigt, begleitet von einem Klickgeräusch im Hintergrund, gefolgt von einer weiteren Nachricht, die sagt: “ Porträtmodus auf dem iPhone 7 Plus, “ “ Praktisch magisch. “ Dies verblasst und das Apple-Logo erscheint. Und im Hintergrund spielt Walter Martins “Sing To Me”, das während der gesamten Anzeige läuft.

Was wir denken: Eine sanfte Geschichte erzählen

Diese Anzeige ist sehr anders und doch sehr ähnlich zu denen, die wir in der Vergangenheit vom Unternehmen gesehen haben. Apple ist bekannt dafür, einfache und direkte Anzeigen für seine Produkte zu erstellen, aber während diese weder einfach noch direkt ist – die Anzeige spricht nicht direkt über das Produkt und hat mehr einen erzählerischen Ansatz als nur direkte verbale Kommunikation. Überraschung, Überraschung, wir denken, es ist trotzdem ein Treffer.

Obwohl die Anzeige mehr um das Paar und ihre Erfahrungen in der Stadt kreist, denken wir, dass sie das Produkt (iPhone 7 Plus) und seine USP(s) (Dual-Kameras und Porträtmodus) ziemlich gut hervorhebt. Wir finden die Kreativität in dieser Anzeige bemerkenswert. Wir liebten die Idee, dass die Menge verschwindet, sobald das Paar in den Porträtmodus des iPhone 7 Plus wechselt und wie es während der gesamten Zeit so bleibt und nur wieder normal wird, als sie das letzte Bild aufnehmen. Die am Ende gezeigten Bilder zeigen auch den Hintergrund total unscharf, und nur das Motiv ist im Fokus.

Es gibt keinen Text in der Anzeige, nur drei Zeilen am Ende, die sagen: “Konzentriere dich auf das, was du liebst. Porträtmodus auf dem iPhone 7 Plus. Praktisch magisch.” Wir finden es lobenswert, wie Apple die Essenz der Anzeige einfach in nur diesen drei Zeilen vermittelt hat. Minimalismus vom Feinsten. Interessanterweise hat Apple kürzlich eine andere iPhone 7-Anzeige veröffentlicht, in der es die Aufkleber hervorhob, die einen Ansatz verfolgte, der völlig gegensätzlich zu diesem war – es war lustig, laut und bunt.

Abgesehen von der Präsentation gefiel uns an der Anzeige auch, dass sie die Zuschauer nicht mit nur dem Produkt und seinen USP(s) “bombardiert”. Es ist einfach ein sehr ausgewogenes Schauspiel, bei dem nichts den Zweck der Anzeige (das Produkt scheint nicht verzweifelt nach Aufmerksamkeit zu suchen) überwältigt. Ein weiterer interessanter Punkt über Apple und seine Anzeigen war immer die Musik. Diesmal hat es sich entschieden, mit Walter Martins “Sing To Me” zu gehen – einem langsamen, sanften Stück – das die Aura der Liebe um die Anzeige aufbaut und eine bestimmte Stimmung schafft, die den Zuschauern hilft, sich mehr mit der Geschichte zu verbinden.

Urteil: So Apple-isch

Nun, wenn du es bisher noch nicht selbst herausgefunden hast, lass es uns für dich aufschreiben, wir denken, die neue iPhone 7 Plus-Anzeige ist ein weiteres Juwel, das der Werbekrone des Unternehmens hinzugefügt wurde. Wir denken, wir würden dies mit der AirPods-Anzeige mit Lil Buck kategorisieren. Wir liebten die Kreativität, das Geschichtenerzählen, das Hervorheben eines Produktmerkmals, ohne uns mit unnötigen Informationen zu überwältigen. ‘Die Stadt’ ist eine dieser Anzeigen, bei denen man tatsächlich das Gefühl hat, mehr entdecken zu wollen und vielleicht zu einem bestimmten Zeitpunkt sogar das Gefühl hat, das Produkt kaufen zu wollen, was wir als ein Merkmal einer unglaublichen Anzeige betrachten. Es lässt dich nach mehr verlangen.

Sehr Apple-isch in der Natur.