[Tech Ad-Ons] Samsung: Ausrüstung, die dir Flügel verleiht

Seit ich ein Kind war, wurde mir beigebracht, dass ein Strauß ein flugunfähiger Vogel ist. Dass der Vogel nicht fliegen kann, wegen seines Gewichts. Aber es gibt eine neue Samsung-Werbung, die uns lehrt, dass jeder fliegen kann. Sogar ein Strauß. Samsung hat eine neue Werbung auf seinem YouTube-Kanal veröffentlicht und im Gegensatz zu vielen Marken, die es vorziehen, Prominente für ihre Werbekampagnen zu engagieren, hat das koreanische Unternehmen einen Strauß verpflichtet (der offensichtlich nach dem Werbespot zum Star wurde). Die Werbung kommt in weniger als zwei Minuten zu dem Schluss, dass ein Strauß fliegen kann, wenn er nur daran glaubt (ja, Wissenschaft hat wahrscheinlich nichts damit zu tun). Spaß beiseite, die neue Werbung von Samsung sagt uns tatsächlich, dass sie nicht aufgibt, selbst nach einem schrecklichen Jahr.

https://www.youtube.com/watch?v=hjKd24UCPYY

Zieh dir deine fliegende “Ausrüstung” an, Vögelchen!

Das Unternehmen hat in seiner neuesten Werbung einen Strauß motiviert, mit Hilfe von Gear VR und Samsung Galaxy S8 zu fliegen. Die Werbung zeigt einen Strauß, der zufällig die Gear VR mit einem Galaxy S8 darin trägt – er ging tatsächlich auf Futtersuche und landete mit einer Gear VR (das Glück, das diese Vögel haben). Der Strauß, nachdem er die Gear VR aufgesetzt hat, erlebt die Freude am Fliegen dank einer Flugsimulator-App, die bereits auf dem Gerät lief (solche Zufälle), die den Strauß tatsächlich inspiriert, zu fliegen (Jahre der Evolution? Nein, Samsung-Werbung). Nachdem er den Flug auf der Gear VR erlebt hat, versucht der Strauß immer wieder zu fliegen, scheitert immer wieder und hat dann eines Tages Erfolg, während all seine Artgenossen nur staunend zuschauen. Dann erscheint der magische Slogan, der sagt: “Wir machen, was nicht gemacht werden kann, damit du tust, was nicht getan werden kann”, gefolgt von einem Hashtag #DoWhatYouCant. Und oh, Elton Johns Rocket Man spielt im Hintergrund.

Nicht nur um Verkäufe, sondern auch um Lächeln

Die Werbung mag Ornithologen empören, aber ich denke, es ist eine der besten Werbungen, die Samsung bisher kreiert hat. Ja, ich weiß, sie hebt das Produkt oder eines seiner USPs nicht besonders hervor, aber sie schafft ein sehr starkes Markenimage und präsentiert VR als etwas mehr als nur einen visuellen Genuss. Ich liebe die Kreativen hinter der Werbung, da sie alle so einfach sind. Es ist alles Fiktion, aber es passt einfach so gut zur Botschaft. Also, ein Strauß kann nicht fliegen, aber Samsung hat ein Produkt geschaffen, das ihm hilft, zu glauben, dass es kann, und es schließlich erfolgreich ist. Es sieht nicht “hergestellt” oder “simuliert” aus – die Strauße sehen aus und verhalten sich wie, nun ja, Strauße.

Immer wieder habe ich in unseren Werbebewertungen erwähnt, dass Apple auf Details achtet, aber das bedeutet nicht, dass sein Rivale Samsung das nicht tut. In dieser speziellen Werbung hat Samsung eindeutig auf viele kleine Dinge geachtet. Die Art und Weise, wie sich die Pupillen des Vogels erweitern, wenn er durch die Gear VR schaut. Wie der Wind unter seinen Flügeln ihm ein gutes Gefühl gibt. All dies wird so beeindruckend präsentiert, dass es irgendwo auf der Strecke sogar ein gutes Gefühl vermittelt. Und bringt ein Lächeln auf dein Gesicht, wenn der Vogel tatsächlich in seinen Bemühungen erfolgreich ist.

Es gibt nichts Kompliziertes an dieser Werbung.
Nur ein flugunfähiger Vogel.
Der fliegt!
Das ist es.

Kein Prominenter mit überwältigendem Text, der versucht, die Werbung zu übernehmen, keine übertriebenen Produktnahaufnahmen, keine Spezifikationslisten – verdammtes, keine Menschen! Elton Johns Rocket Man ist seltsamerweise passend, wenn man bedenkt, dass das Lied zu einer Zeit (1969) veröffentlicht wurde, als ein anderes Wesen, das nicht bekannt war zu fliegen, seinen Weg ins All fand – Homo Sapiens, irgendjemand? Von Anfang an: das Staunen, die Aspiration, der Kampf und der Erfolg, das passt alles so gut zum Lied, dass ich denke, es wäre einfach unvollständig ohne es und hätte nicht die gleiche Wirkung.

Kann ein fliegender Strauß Samsung helfen, sein verlorenes Publikum nach dem Note 7-Fehler zurückzugewinnen? Wird es dem Unternehmen helfen, die Gear VR oder das Galaxy S8 zu verkaufen? Nun, es ist zu früh, um das zu sagen, aber es hebt definitiv die Werbe-Benchmark für andere Hersteller, die einfach nicht über “typische” Ideen für Werbung hinauskommen können.

Wird es Millionen verkaufen? Wer weiß.
Wird es Millionen zum Lächeln bringen? Das wird es sicher.

Verbeuge dich, Samsung.