[Tech Ad-Ons] Apple AirPods: Augenschmaus für Ohrenschmaus!

Es sind mittlerweile 41 Jahre vergangen, seit das Cupertino-Mammut Werbung macht, und es war bisher eine Achterbahnfahrt. Von den frühen Macintosh-Anzeigen bis zu den ‘Shot on iPhone’-Werbungen hat Apple versucht, bei jeder Werbung für eines seiner Produkte etwas Neues auf den Tisch zu bringen, und das auf die einfachste Art und Weise. Ja, die Veröffentlichung des iPhone 7 Teasers ließ uns die einfache, direkte und klare Herangehensweise vermissen, die Apple normalerweise in der Werbung verwendet, und wir fragten uns, ob sich die Dinge ändern würden. Aber mit seiner aktuellen AirPods-Werbekampagne ist das Unternehmen wieder dort, wo es hingehört – ganz oben im Werbeland.

Für diejenigen von einem anderen Planeten: Apple stellte seine ersten kabellosen Ohrhörer – die AirPods – zusammen mit dem iPhone 7 und iPhone 7 Plus vor. Obwohl sie erst vor wenigen Wochen auf den Markt kamen, sind die AirPods, seit Apple das Gerät enthüllt hat, zum Ohrenschmaus (wenn nicht sogar Augenschmaus) geworden, über den jeder offensichtlich nicht begeistert ist, aber nicht aufhören kann, darüber zu reden. Die AirPods wurden wiederholt kritisiert und verspottet wegen ihres konventionellen oder wie manche sagen würden, ‘langweiligen’ Designs. Apple hat mit einer Reihe von Anzeigen reagiert, in denen die AirPods durchgehend im Mittelpunkt stehen und zeigen, warum sie besonders sind, auch wenn sie “normal” aussehen.

Eine neue Ad Si-Ries Gleichung – sieht mathematisch aus

Apple hat auf seinem YouTube-Kanal kürzlich vier Anzeigen veröffentlicht, die die AirPods auf dem iPhone 7 präsentieren. Da alle vier Anzeigen Teil derselben Kampagne sind, die die AirPods hervorhebt, konnten wir definitiv die Verbindung und die Kontinuität zwischen den Anzeigen erkennen. Mit sehr mathematisch klingenden Titeln: „iPhone 7 + AirPods – Stroll – Apple“, „iPhone 7 + AirPods – Notes – Apple“, „iPhone 7 + AirPods – Siri – Apple“ und schließlich „iPhone 7 + AirPods – Pairing – Apple“ versuchen die vier Anzeigen, einige der Fragen zu beantworten, die seit der Enthüllung des Geräts im Raum stehen.

Von den vier veröffentlichten Anzeigen ist die „iPhone 7 + AirPods – Stroll – Apple“ die längste. Die Anzeige dauert 1:01 Minute und zeigt den Tänzer Lil Buck, der zu dem Lied ‘Down’ von Marian Hill tanzt. Der Star-Tänzer tritt in zwei weiteren Anzeigen derselben Kampagne auf, während das Lied in allen vier Anzeigen zu hören ist. Alle vier Anzeigen halten sich an ein Schwarz-Weiß-Thema, um die Dinge einfach und übersichtlich zu halten.

Tanze, Lil Buck… und du kannst deine AirPods anlassen!

https://youtu.be/CvVvwh3BRq8

Die Anzeige beginnt mit Buck, der in einer Stadt sitzt, die direkt aus den Neunzigern zu stammen scheint. Dann öffnet der Tänzer sein AirPods-Case und das Pairing-Symbol erscheint auf dem Bildschirm seines iPhone 7. Obwohl die Anzeigenreihe auf einem Schwarz-Weiß-Thema basiert, hat Apple sehr clever nur die Batteriesignale für das iPhone und die AirPods in grüner Farbe sowie das Licht des AirPods-Case belassen. Die Anzeige erzählt beeindruckend in nur einer Minute eine Geschichte und hält das Produkt im Rampenlicht. Sie stellt fest, dass die beeindruckende Klangqualität der kabellosen Ohrhörer den Tänzer in eine hypothetische Welt versetzt, in der er auf ungewöhnlichen Oberflächen tanzen kann, wie an einer Wand, an der Seite eines Autos, kopfüber auf dem Dach eines Theaters!

Die Anzeige zeigt auch, dass Apple viel Wert auf kleine Details gelegt hat. Zum Beispiel stoppt die Musik, wenn Buck die AirPods aus seinen Ohren nimmt, und der Umgebungsgeräusch der Stadt kommt wieder – sie haben dargestellt, dass der Tänzer sich in einer imaginären Welt befindet und ihn dann plötzlich zurück in die reale Welt gezeigt.

Die Idee ist sehr originell und Apple verdient dafür Punkte, und die Tatsache, dass sie vielleicht die größte Frage zu den AirPods beantworten – ob die AirPods stabil genug sind, um im Ohr des Benutzers zu bleiben. Mit minimalem Text und kaum Farben zeigt das Unternehmen in einer Minute das Klangerlebnis, die Stabilität und die Benutzerfreundlichkeit, ohne tatsächlich darüber zu “reden”. Die Anzeige zeigt auf eine sehr einfache, direkte und rationale Weise, dass es viel mehr zu den AirPods gibt, als nur ihr langweiliges Design.

Wir denken, Lil Bucks Bewegungen ließen uns nicht einmal für eine Sekunde von dem Bildschirm absehen, und das Lied verstärkte nur das Gefühl der Anzeige, aber der beste Teil der Anzeige war die Tatsache, dass, obwohl eine Menge Dinge in der Anzeige passierten, die uns leicht ablenken könnten, die Aufmerksamkeit nie wirklich vom Produkt abgelenkt wurde. Die Anzeige endet mit dem Text, der sagt: „AirPods auf iPhone 7“, gefolgt von „praktisch magisch“ und endet mit dem Apple-Logo.

Der (Lil) Buck hört hier nicht auf

Zwei der anderen drei Anzeigen zeigen ebenfalls Lil Buck. Die beiden Anzeigen, die jeweils etwa 16 Sekunden dauern, heben verschiedene Funktionen des Geräts hervor. Eine mit dem Titel „iPhone 7 + AirPods – Siri – Apple“ (https://youtu.be/QvPHny-bRQU) zeigt, wie man den virtuellen Assistenten Siri von Apple nutzen kann, indem man einfach zweimal auf die AirPods tippt. In der Anzeige tippt Lil Buck zweimal auf die AirPods und fragt Siri, das Lied ‘Down’ von Marian Hill abzuspielen. Das Lied beginnt sofort und Buck beginnt zu tanzen. Die Anzeige beginnt anders, endet aber mit Buck, der an der Wand aus der ersten Anzeige tanzt, mit ähnlichem Text, gefolgt vom Logo des Unternehmens.

https://youtu.be/y6e-Z0h6zfU

Die „iPhone 7 + AirPods – Pairing – Apple“ hebt hervor, wie einfach es ist, die kabellosen Ohrhörer mit den iPhones zu koppeln. Diese Anzeige zeigt ebenfalls Buck. Buck öffnet in der Anzeige einfach das AirPods-Case und die Pairing-Option erscheint auf dem Bildschirm seines Telefons. Auch in dieser Anzeige ist das Batteriesignal für die beiden Geräte und das Licht des Cases grün, während alles andere dem Schwarz-Weiß-Thema folgt.

Die 16-sekündige Anzeige spricht kurz über die Benutzerfreundlichkeit und die Konnektivität in nur einem Durchgang. Genau wie die beiden oben beschriebenen Anzeigen hat auch diese Apple die Stadtgeräusche integriert, aber nur solange, bis Buck seine AirPods mit seinem iPhone verbindet. Sobald das Lied zu spielen beginnt, wird Buck gezeigt, wie er an der Seitentür eines Autos tanzt. Dies wird gefolgt von dem Text, der sagt: „AirPods auf iPhone 7“ und „praktisch magisch“ über den Bildern und endet mit dem Apple-Logo auf einem schwarzen Hintergrund.

Die Anzeigen mögen kurz sein, aber Apple hat versucht, auf Details zu achten (zum Beispiel das Umgebungsgeräusch der Stadt, das bis zu dem Zeitpunkt vorhanden ist, an dem Buck die AirPods mit seinem iPhone verbindet oder Siri fragt, das Lied abzuspielen). Die Tatsache, dass die Anzeigen sehr clever visuelle Elemente aus der längeren Anzeige entleihen, baut die Verbindung zwischen allen drei Anzeigen auf. Der beste Teil der drei Anzeigen ist die Tatsache, dass, obwohl alle drei eng miteinander verbunden sind und in gewissem Maße die gleichen visuellen Elemente und Tänzer zeigen, sie völlig unabhängig voneinander sind und separat ausgestrahlt werden können, und jede würde immer noch Sinn machen. Und das ist es, was es für uns ausmacht. Alle drei Anzeigen sind perfekt synchronisiert und dennoch sehr unterschiedlich und heben verschiedene Aspekte desselben Produkts hervor. Apple hat es einfach, verbunden und direkt gehalten, und das ist es, was wir von Apple erwarten. Zumindest in Bezug auf Werbung.

Schließlich wird der Buck weitergegeben

https://youtu.be/lvOKBQvbLhg

Zu guter Letzt ist die Anzeige, die sich von der Masse abhebt, aber dennoch ein integraler Bestandteil der Serie bleibt. Die vierte Anzeige zeigt nicht Lil Buck oder seine Bewegungen oder das Stadtsetting, aber sie bringt uns sofort zurück zu den ersten drei Anzeigen. Mit dem Titel „iPhone 7 + AirPods – Notes – Apple“ mag die Anzeige auf einer ganz anderen Seite erstellt worden sein, bleibt aber Teil desselben Buches. Diese ist auch genauso kurz wie die anderen beiden, die wir zuvor besprochen haben: sie dauert nur 16 Sekunden (Apple achtet auf die kleinen Dinge: alle drei kurzen Anzeigen wurden präzise erstellt, um 16 Sekunden zu dauern. Nicht eine Sekunde mehr oder weniger.) Auch diese Anzeige folgt dem guten alten Schwarz-Weiß-Farbschema und läuft mit dem Lied „Down“.

In der Anzeige gibt es fünf Saiten, und während die Musik spielt, werden die AirPods präzise auf den Saiten platziert. Der Hintergrund ist schwarz, die Saiten sind in einem anderen Schwarzton, und daher heben die weißen AirPods den Kontrast hervor. Aber wenn Sie denken, dass die AirPods einfach zufällig auf den Saiten platziert sind, lassen Sie uns Ihnen das noch einmal sagen: APPLE UND DETAILS.

Apple hat die AirPods sehr clever genau auf die Saiten platziert, die in dem Lied zu diesem Zeitpunkt verwendet werden, und fungiert somit als die Noten des Liedes, und daher der Name „Notes“ in der Anzeigenbezeichnung. Dies wird etwa 10 Sekunden lang gezeigt, und dann übernimmt der Text die Bühne und erwähnt: „AirPods auf iPhone 7“, der dann durch das Bild eines iPhone 7 mit dem Pairing-Symbol auf dem Bildschirm und einem offenen AirPods-Case ersetzt wird und endet mit dem Logo des Unternehmens. Und es trifft uns wie ein visueller Kraftschlag.

Wir liebten die Tatsache, wie Apple die AirPods als Noten in der Anzeige verwendet hat und das Gerät mit Musik verbunden hat – schließlich ist Musik wahrscheinlich die am häufigsten verwendete Funktion der AirPods. Die Anzeige hebt auch das Design des Produkts hervor und konzentriert sich in dieser Anzeige nur auf die AirPods. Es gibt keine Tänze oder Stadtsettings (nicht, dass es uns stört), aber die Anzeige ist kurz genug, um ansprechend zu bleiben, und die Präsentation ist klar, einfach und effektiv.

Alle vier Anzeigen waren direkt, verbunden und einfach. Für uns hielten sie das Produkt im Fokus und versuchten, die Fragen und Verwirrungen rund um das Produkt zu beantworten. Alles in allem denken wir, dass die Kampagne ein Daumen hoch verdient. Ja, wir sind uns nicht sicher, ob die AirPods gut aussehen. Aber wir wissen, dass sie einfach zu bedienen sind, nicht leicht aus unseren Ohren fallen, Siri aktivieren und gute Musikqualität liefern. Unser Fazit zu den Anzeigen: Mission erfüllt.

Spiele es nochmal, Apple.
Und Lil Buck?
Tanze.