[Tech Ad-ons] Xiaomi „Kiska Baja?“: Das neue Nummer Eins läutet ein!

Es gibt verschiedene Methoden, die Unternehmen verwenden, um ihre eigenen Marken im Kopf der Verbraucher zu verankern, und diese müssen nicht visuell sein. Nicht immer. Zum Beispiel kann ein Klingelton ein ikonisches Merkmal einer Smartphone-Marke sein und viel zur Markenwiedererkennung beitragen. In der Vergangenheit haben wir (oder besser gesagt, gehört) markante Klingeltöne von Unternehmen wie Apple und Nokia gehört, die sofort an die Marke erinnern. Leider schenken nicht alle Unternehmen dem bescheidenen Klingelton detaillierte Aufmerksamkeit, aber eines, das dies tut, ist Xiaomi. Die Marke hat sich schnell zu einem bekannten Namen in Indien entwickelt, und eines ihrer Markenzeichen ist ein sehr ausgeprägter Klingelton, der nicht nur in allen ihren Produkten als Standard eingestellt ist, sondern auch bei ihren Veranstaltungen und Produktvorstellungen hervorgehoben wird (der Xiaomi-Präsentator kommt fast immer mit dem Klang des Klingeltons auf die Bühne!). Und jetzt hat das Unternehmen eine ganze Werbekampagne darum herum geschaffen.

Chaos herrscht, als ein Telefon im OT und Gericht klingelt

Die Kampagne mit dem Titel „Kiska Baja?“ (Wessen Telefon klingelte?) hat derzeit zwei Werbespots. Der erste mit dem Titel „Xiaomi Gericht“, wie der Name schon sagt, spielt in einem Gerichtssaal. Sie beginnt damit, dass der Richter etwas auf Papier niederschreibt, während alle Menschen ihn schweigend anstarren. Gerade als er beginnt, sein Urteil vor der Menge anzukündigen, ist ein Xiaomi-Klingelton zu hören. Verwirrung und Chaos herrschen eine Weile, während alle anfangen, ihre Taschen und Taschen nach ihren Handys zu durchsuchen und zu überprüfen, ob es ihr Telefon war, das klingelte. Nachdem er die Szene aufgenommen hat, schlägt der Richter mit seinem Hammer auf den Tisch und fragt: „Kiska Baja?“, woraufhin eine Dame ihr Xiaomi-Handy aus ihrer Tasche zieht und es beendet, nachdem sie angemessen verlegen aussieht.

Der zweite Werbespot, „Xiaomi Patient“, spielt in einem Operationssaal (OT) und beginnt mit einem Chirurgen, der seinen Studenten eine Operation erklärt, die er durchführt. Gerade als er sagt, dass er einen Schnitt in die Epidermis macht und in… nun, wir werden es nie erfahren, denn der Xiaomi-Klingelton ist zu hören. Dies bringt alle Studenten in Panik, und alle beginnen, ihre Kittel zu durchsuchen, während der leitende Chirurg und die Krankenschwester sie anstarren. Nach einer Weile des Chaos beim Suchen nach Handys bittet der Chirurg sie, aufzuhören, und fragt nach einer kurzen Pause: „Kiska Baja?“ Woraufhin der Patient heimlich aufwacht und sein Telefon beendet, was alle anstarren lässt.

Beide Werbespots sind etwa eine halbe Minute lang – einer dauert dreißig Sekunden und der andere einunddreißig. Und enden mit einem Bildschirm, auf dem steht „Beste Spezifikationen, Höchste Qualität, Ehrliche Preise“, unterstützt von einer Stimme, die sagt, dass dies passiert, wenn Xiaomi die besten Spezifikationen, die höchste Qualität und ehrliche Preise anbietet. Die Stimme fügt auch hinzu, dass Xiaomi die Nummer eins Smartphone-Marke in Indien ist. Die Werbung endet mit dem Logo des Unternehmens. Die Hintergrundmusik in beiden Werbespots beginnt, wenn die Stimme einsetzt.

Aber was für ein schöner Chaos!

Als Xiaomi zum ersten Mal begann, seine Produkte zu bewerben, waren wir von den Bemühungen des Unternehmens nicht wirklich beeindruckt, da es einige sehr grundlegende, aggressive Werbespots erstellt hat. Aber in letzter Zeit hat Xiaomi sein Werbespiel verbessert – wir haben die Naya Note-Werbekampagne, die vor ein paar Wochen veröffentlicht wurde, absolut geliebt, und die Kampagne „Kiska Baja?“ fügt dem jüngsten Wer Ruhm des Unternehmens hinzu.

Die beiden Werbespots sind in vielerlei Hinsicht sehr ähnlich. Beide spielen an sehr ernsten Orten – der erste in einem Gerichtssaal und der zweite in einem Operationssaal. Und gerade als man denkt, dass etwas sehr Dramatisches passieren wird (der Richter wird das Urteil verkünden, der Chirurg wird mit der Operation beginnen), beginnt ein Klingelton zu spielen. Der Xiaomi-Klingelton. Die Stimmung der Werbung wechselt in Sekunden von tot zu ernst zu urkomisch. Wir denken, dass die beiden Werbespots sehr clever und nachvollziehbar sind, weil wir so oft gesehen haben, wie Menschen in einer Menschenmenge nach ihren Taschen und Taschen suchen, wenn ein Telefon zu klingeln beginnt. Und das Unternehmen hat diesen Moment in diesen beiden Werbespots wunderschön eingefangen – und natürlich seinen eigenen Klingelton eingebaut. Die Kampagne ist auch sehr indienorientiert – das Gerichtsszenario ist typisch indisch – was wiederum ein Pluspunkt ist, da es ein größeres Publikum im Land erreichen kann als eines mit einem allgemeineren Ton.

Diese beiden Werbespots kommen definitiv mit unseren drei Lieblings-Werbesäulen: Sie sind kurz, einfach und direkt. Wir schätzen wirklich, wie das Unternehmen einen Lebensmoment eingefangen hat, den wir alle irgendwann erlebt haben, und ihn so brillant in nur etwa einer halben Minute präsentiert hat. Nicht nur das, die Werbung ist auch sehr einfach. Sie hat Alltagssituationen nachgestellt, und während nicht viele von uns jeden Tag die Innenseiten eines Gerichts oder eines Operationssaals sehen, wissen die meisten von uns, wie schrecklich es ist, dort zu sein, und natürlich, dass Handys im Lautmodus dort verboten sind. Xiaomi hat eine Situation genommen, die die meisten Menschen fürchten, und es tatsächlich geschafft, Humor hinzuzufügen. Die Menschen können sich damit identifizieren und auch darüber lächeln. Und natürlich zeigt die Tatsache, dass so viele Menschen durch ihre Taschen und Taschen suchen, weil irgendwo ein Xiaomi-Handy geklingelt hat, auch, wie viele Smartphones das Unternehmen verkauft hat und wie allgegenwärtig die Marke geworden ist.

Während viele Marken stolz darauf sind, sich als Marke für die Millennials zu bezeichnen, zeigen die beiden Werbespots von Xiaomi, wie die Marke zu einem vertrauten Namen für alle Altersgruppen geworden ist. Im ersten Werbespot sehen wir viele Menschen mittleren Alters bis hin zu älteren Menschen, die nach ihren Xiaomi-Handys suchen, während wir im zweiten sehen, dass junge Studenten dasselbe tun, was sehr clever das breite Spektrum der Verbraucher zeigt, die das Unternehmen bedient.

Die Kampagne „Kiska Baja?“ hat eine Mischung aus harter und sanfter Verkaufsstrategie verwendet. Während der erste Teil der beiden Werbespots sehr interessant und unterhaltsam ist, erinnert Xiaomi am Ende der Werbespots an die drei grundlegenden USPs der Marke. Die Werbung informiert und unterhält in etwa 30 Sekunden. Wie cool ist das? Wir haben auch eine Schwäche für all diese Kampagnen, die auf kleine Details achten, und diese hat das getan. Beide Werbespots haben fast die gleiche Dauer und das gleiche Ende, das sie miteinander und mit der Kampagne verbindet, lassen sie aber dennoch unabhängig genug, um für sich selbst zu laufen. Und es lässt auch die Tür für weitere Werbespots offen (ein klingelndes Telefon bei einer Medienpräsentation? Das haben wir schon gesehen!)

Es läutet definitiv bei uns

Wir alle kannten Xiaomi als ein Unternehmen, das nie die Mainstream-Wege des Marketings für seine Produkte genutzt hat, aber die chinesische Marke übernimmt diese langsam auch. Und wir könnten nicht glücklicher sein. Verstehen Sie uns nicht falsch, wir mochten die kreativen Wege, auf denen das Unternehmen kommunizierte, aber jetzt, da wir auch einige wirklich clevere Werbung dazu bekommen, was gibt es da zu beanstanden?

In der Kampagne hat Xiaomi seine schiere Präsenz und die Tatsache betont, dass es die Nummer eins Smartphone-Marke im Land ist, und hat diese Karte wirklich gut gespielt. Die Kampagne ist clever, kurz, bringt einen zum Lachen und bleibt bei einem, weil sie nachvollziehbar ist. Sie hebt auch die Marke und ihre Stärken hervor – Preis und Qualität, wenn auch sehr kurz.

Alles in allem ist die Kampagne „Kiska Baja“ ein weiterer Stern auf den Werbeschultern des Unternehmens. Wir lieben, wie Xiaomi etwas so Grundlegendes wie einen Klingelton genommen hat und eine sehr beeindruckende Werbekampagne darum herum geschaffen hat. Und in einer Tech-Welt, die sich zunehmend auf Spezifikationen und adjective-reiche Werbung konzentriert, hoffen wir einfach, dass Xiaomi diesen Weg fortsetzt. Die Werbung läutet definitiv die richtigen Glocken bei uns.

Oder um Xiaomisprache zu verwenden: ghanti baj gayee (es läutet ein Glöckchen)!