[Tech Ad-ons] Amazon Alexa SuperBowl-Werbung: Super Bowl, super Werbung

Amazon hat es sich zur Gewohnheit gemacht, uns mit seinen lustigen und sehr skurrilen Super Bowl-Werbespots zum Lachen zu bringen. Vor zwei Jahren verlor Alexa in der Werbung ihre Stimme und im letzten Jahr erklärte die Marke, wie es einige lustige Fehlschläge gab, bevor sie den Sprachassistenten perfektionierte. In diesem Jahr geht die Amazon Super Bowl-Werbung zurück in die Vergangenheit und zeigt uns, wie die Menschen damals ohne Alexa zurechtkamen. Ein Hinweis auf die Antwort: Nun, sie haben es nicht allzu gut gemacht!

https://youtu.be/RF9t2rFmTVE

Alexa im Laufe der Jahrhunderte…irgendwie

Der anderthalbminütige Werbespot zeigt Ellen DeGeneres und Portia de Rossi. Während die beiden sich auf den Weg machen, fragt DeGeneres Alexa auf einem Echo Dot, die Heizung herunterzudrehen, und fragt dann laut: “Was denkst du, haben die Menschen vor Alexa gemacht?“

Die Werbung springt dann zu verschiedenen Zeiten in der Geschichte (sehr fragwürdig) und zeigt, wie die Menschen in der Vergangenheit ohne Alexa zurechtkamen. Das Video zeigt verschiedene Personen, deren Namen sehr ähnlich zu dem von Alexa klingen, die Fragen gestellt bekommen, die die Menschen jetzt Alexa stellen, aber im Gegensatz zu dem Ergebnis, das das heutige Alexa liefert, kann man hier sagen, dass das, was passiert, bestenfalls als unpraktisch, aber auf die lustigste Art und Weise bezeichnet werden kann.

Der Clip beginnt mit einer Frau, die ihre Dienstmagd ‘Alessa’ fragt, die Temperatur um zwei Grad zu senken. Die Dienstmagd geht voran, nimmt zwei Holzscheite aus dem Feuer und wirft sie aus einem Fenster. Dabei fängt ihr Ärmel Feuer, sie klopft das Feuer ab, niemand reagiert auf diese ungewöhnliche und destruktive Art, die Temperatur zu senken, und die Dienstmagd setzt ihre Reinigung fort. Danach ruft eine Königin einen Hofnarren in ihren Gerichtssaal und bittet ihn, ihr einen Witz zu erzählen, aber er schafft es offensichtlich nicht, einen zu finden. Dann verkauft ein kleiner Junge namens Alex Zeitungen auf einer belebten Straße, aber als ein Mann ihn nach den Nachrichten fragt, macht er einen subtilen Seitenhieb auf den Trend der Fake News und sagt ihm, dass es egal sei, da “alles gefälscht” sei.

Der Clip wechselt dann zu zwei Männern auf einem Wagen. Einer von ihnen bittet den anderen, ein Lied zu spielen, das er mag, und er beginnt, mit einem Krug zu pfeifen, woraufhin er ihn bittet, ein anderes zu spielen. Danach fragt eine Frau, die mit ihrer Freundin Wäsche wäscht, sie, ihr etwas Interessantes zu erzählen, und die fast namensgleiche Frau von Alexa, Lexi, platzt mit einigen sehr fragwürdigen Fakten heraus. Dann kommt eine Taube, die gebeten wird, eine Nachricht an den Prinzen zu überbringen, aber als sie abhebt, wird das arme Tier von den Klauen eines Falken gefangen, der einen Moment später von einem fliegenden Drachen verschlungen wird. Die Werbung nimmt eine sehr Nixon-ähnliche Wendung, als eine Figur, die einem US-Präsidenten ähnelt, seine Sekretärin bittet, “Bänder zu löschen”, und sie tut dies offensichtlich nicht.

Schnell vorwärts in die Gegenwart, Ellen und Portia sitzen in ihrem Auto, wo Ellen Alexa fragt, ihr Lieblingslied auf einem Echo Auto zu spielen, das dann genau wie der Typ klingt, der mit dem Krug pfiff, aber dann in “Yeah” von Usher übergeht. Die Werbung endet mit dem Amazon-Logo.

Kein harter Verkauf, aber viele Lacher

Spricht man im klassischen Sinne, könnte man sagen, dass die Werbung nicht wirklich über die Fähigkeiten von Alexa oder die Geräte spricht, auf denen der Assistent verfügbar ist. Aber die Super Bowl-Werbung von Amazon ist nie für einen harten Verkauf gedacht, sondern eher eine Gelegenheit, ihre verrückte kreative Seite auszuleben – etwas, das die Marke in den letzten drei Jahren in vollem Umfang genutzt hat.

Die Amazon Alexa Super Bowl-Werbung war eine starbesetzte Angelegenheit. Wir erinnern uns, in der Vergangenheit Größen wie Anthony Hopkins, Gordon Ramsey und Jeff Bezos selbst darin gesehen zu haben. In diesem Jahr, auch wenn möglicherweise nicht viele Stars beteiligt sind, zeigt die Werbung dennoch Prominente. Diese Werbung hat uns nie enttäuscht und dieses Jahr ist keine Ausnahme.

Wir lieben, wie Amazon verschiedene Zeitperioden erkundet hat und wie clever es Namen verwendet hat, die Alexa ähnlich klingen. Aber das wahre Highlight der Werbung war, wie diese Menschen auf die ihnen gegebenen Befehle reagierten. Die Dienstmagd, die die Holzscheite hinauswirft, der Hofnarr, der keinen Witz findet, die Sekretärin, die keine Bänder löscht, und sogar der unzeitige Tod der armen Taube waren urkomisch. Die Botschaft war laut und lachend klar – wir hatten schon immer eine Art “Alexa” in unserem Leben, aber sie haben nicht immer das getan, was WIRKLICH von ihnen verlangt wurde. Es zeigt auch, dass, während menschliche Alexas versagen können, die künstliche sehr wahrscheinlich genau das tut, was ihr gesagt wird.

Die Werbung zeigte sehr subtil, wie sehr die Menschen Alexa brauchen und wie das Leben vor dem virtuellen Assistenten ziemlich chaotisch war. Also, das nächste Mal, wenn du Alexa bittest, etwas zu tun, denk daran, den Herren bei Amazon zu danken, dass sie sie in dein Leben gebracht haben. Sie mag nicht perfekt sein, aber hey, sie ist um Längen besser als ihre menschlichen Vorgänger.

Nein, Alexa, erzähle uns keinen Witz. Wir lachen immer noch über deine Super Bowl-Werbung.