#¿MejoresTeléfonosParaSiempre? Google presenta el Pixel y el iPhone entran en modo BFF... pero no funciona del todo

La rivalidad entre los teléfonos Pixel de Google y el iPhone de Apple se remonta a bastante tiempo, con el gigante de la búsqueda a menudo lanzando dardos a la suprema celulosa de Cupertino a lo largo de los años. Pero, ¿y si te dijéramos que su relación finalmente ha tomado un giro? Y no solo un simple giro a la izquierda o a la derecha, sino un giro completo. Las marcas han llegado tan lejos de la hostilidad de su anterior ecuación que Google ha lanzado recientemente una serie de anuncios para anunciar que el Pixel y el iPhone se han convertido en BPFs – mejores teléfonos para siempre, que es básicamente su giro de smartphone sobre BFF (mejores amigos para siempre).

¡Hurra, el Pixel y el iPhone son amigos!

El título de la campaña parece tan inusual como el sol saliendo por el oeste. Después de todo, estos son dos gigantes tecnológicos que han estado compitiendo cara a cara durante tantos años. Bueno, detrás del simple título, que afirma que los dos teléfonos rivales ahora se han convertido en mejores amigos, hay un giro. Google ha utilizado el disfraz de BPF para lanzar dardos al iPhone y, básicamente, burlarse de todas las cosas que el iPhone no puede hacer o que se supone que es malo. Así que, básicamente, la campaña es tu típica campaña publicitaria competitiva que busca derribar a su competidor mientras destaca lo que es bueno sobre su propio producto.

Curiosamente, la campaña podría haber tomado algo de inspiración de la legendaria campaña Get a Mac (también conocida como Mac vs. PC) de Apple (oh, la ironía) que comenzó en 2002. Esa campaña presentaba a dos personas, una como Mac y la otra como PC. La campaña de Google tiene dos teléfonos en su forma nativa, uno el iPhone y el otro el Pixel. Pero ahí es donde terminan las similitudes entre los dos. Incluso diríamos que Google ha tomado un camino demasiado simple en esta campaña para nuestro gusto.

¿O no? No son exactamente Mac vs. PC tampoco

En la campaña Get a Mac, aunque el Mac siempre salía viéndose mejor, no era como si el PC hubiera renunciado a toda esperanza de ganar. A menudo hablaba por sí mismo y por lo que podía hacer y estaba tratando de argumentar cómo era realmente mejor que el Mac. Y eso tenía sentido. Ningún producto comenzaría a hablar negativamente sobre sí mismo.

Pero eso es exactamente lo que sucede en la campaña publicitaria BPF. La campaña se extiende a través de cinco anuncios, que van desde un poco más de un minuto hasta un poco más de un minuto y medio.

A algunas personas les podría gustar el concepto de dos rivales superteléfonos hablando entre sí como amigos, pero pensamos que los anuncios de la campaña eran, en su mayor parte, bastante aburridos. Lo que parece ser dos mejores teléfonos (amigos) para siempre pasando un tiempo de calidad juntos pronto se convierte en una fiesta de autocompasión de uno – el iPhone, que parece necesitar un terapeuta más que un amigo, dada su falta de confianza en sí mismo, a pesar de su asombrosa popularidad (“ Cuando tenía tu edad, la gente me mostraba a sus amigos, “ gime el iPhone en un anuncio).

Todos los anuncios de la campaña siguen la misma trama: el iPhone comienza a sentirse mal (a menudo literalmente, un dardo sutil a su duración de batería) sobre todas las cosas que no puede hacer y que el Pixel puede manejar sin esfuerzo. ¡Incluso critica sus propias burbujas de iMessage azules! Muchos podrían verlo como un amigo confiando en otro amigo, pero en su mayor parte, se presentó como muy poco convincente, no menos cuando consideras el tipo de éxito que ha disfrutado el iPhone (debería ser el Pixel el que se sienta mal consigo mismo en ese departamento).

Dibuja manos de palo, pon ojos saltones… ¡una campaña bastante simple con sensaciones de los 90!

El hecho de que los anuncios básicamente solo enumeraran lo que era genial sobre la gama Pixel y cómo el iPhone no estaba del todo allí en términos de ser tan tecnológicamente avanzado en algunas áreas parecía un poco demasiado simple como idea central. El texto tampoco ayuda realmente. Hubiéramos preferido quizás un intercambio un poco más ingenioso o incluso un enfoque más creativo sobre la misma idea para hacer la campaña un poco más interesante. Desafortunadamente, Google ha optado por seguir el camino muy básico, muy transitado de “comparar productos y mostrar que siempre somos mejores”.

El mismo concepto de dos teléfonos hablando entre sí en campañas publicitarias es, de hecho, bastante de finales de los 90, cuando las marcas solían humanizar sus productos, haciéndolos caminar y hablar. Lo único que mantenía esta campaña alejada de ser un anuncio de esa era probablemente eran las manos y piernas pegadas saliendo de sus lados y los ojos saltones (sin intención de juego de palabras).

El mush no funciona: un enfoque bastante pasivo hacia la publicidad competitiva

No es que la campaña sea del todo mala. Hubo elementos que pensamos que eran bastante interesantes. El hecho de que los anuncios utilizaran una voz muy robótica similar a Siri para representar al iPhone y la voz de Google Assistant para representar al Pixel es un toque ingenioso. También hay una referencia sutil a Ted Lasso, la exitosa serie de Apple TV, aunque hace que la batería del iPhone se agote – ¡el Pixel, por supuesto, lo rescata acostándose sobre él y usando su función de carga inversa! Si bien la forma en que Google eligió resaltar los USP del Pixel no fue la entrega más creativa que hemos visto, le damos puntos extra a la marca por resaltar las mejores características del teléfono de manera simple y clara.

Google tuvo la oportunidad de ser realmente salvaje y creativo con esta campaña. Pasamos de anuncio en anuncio, esperando escuchar al menos una línea aguda y agresiva que realmente avergonzara al iPhone. Pero Google a menudo utilizó la misma información vieja y desgastada que la gente ha estado escuchando y, con toda honestidad, ha hecho las paces con ella a lo largo de los años – la batería, el puerto USB Tipo C, la fotografía… y así sucesivamente. Toda la presentación parecía bastante pasiva, lo cual no es la forma en que uno espera presentar un anuncio competitivo. Había demasiado mush y no suficiente agudeza aquí. Incluso la mayor parte del mush parecía falso – ¡imagina al teléfono más vendido del mundo hablando y hablando sobre lo inadecuado que es! Apple hizo que el PC luchara por sí mismo, Google ha hecho del iPhone un estudio de autocompasión.

De hecho, Google podría haber destacado los mismos puntos fuertes del Pixel que muestra en la campaña en una campaña publicitaria común y corriente. No necesitaba hacer que el Pixel y el iPhone fueran mejores amigos. El concepto de Mejores Teléfonos Para Siempre suena interesante inicialmente, pero termina sonando un poco falso. El iPhone y el Pixel podrían estar entre los mejores teléfonos para siempre, pero esta es una amistad que no encaja en el sentido publicitario de Google. Juego de palabras no intencionado.