A pesar de un aumento del 27% en los ingresos en India, aquí está por qué Facebook gana solo Rs.9 por usuario

Aquí está por qué Facebook gana solo Rs.9 por usuario a pesar del aumento del 27% en los ingresos en India

Según los documentos presentados ante el Registro de Empresas (ROC), Facebook registró un aumento del 27% en sus ingresos en India, que pasaron de Rs. 97.6 crore a Rs. 123.5 crore durante el año que terminó en marzo de 2015. Sin embargo, el gigante de las redes sociales ganó menos de Rs. 9 por usuario en promedio en el país, que es su segundo mercado más grande fuera de los Estados Unidos, donde ganó Rs. 630 por usuario.

Los ingresos de India son insignificantes para la empresa con sede en California, que alcanzó $12.5 mil millones (casi Rs 84,000 crore) en ventas globales y está impulsando un plan de internet gratuito en el país para competir con la empresa de motores de búsqueda Google.

El beneficio después de impuestos (PAT) de Facebook India aumentó un 33% a Rs. 16 crore durante el año fiscal 15, según el documento. A pesar de tener más de 135 millones de usuarios en India, los bajos ingresos de Facebook en el país se deben a su gran gasto en medios digitales en Google.

Según los expertos, los anunciantes están buscando gradualmente distribuir su presupuesto entre plataformas de redes sociales y aplicaciones móviles. Facebook está apostando por su última iniciativa, Free Basics, un plan para hacer que partes de internet estén disponibles de forma gratuita al convencer a las empresas de telecomunicaciones locales de cubrir los cargos de datos. Si Reliance Communications y otras compañías de telecomunicaciones se convencen sobre Free Basics, esto podría cambiar las reglas del juego para Facebook.

Con Free Basics, Facebook está tratando de atraer a más personas a su plataforma sin costo alguno. Sin embargo, Free Basics de Facebook ha encontrado obstáculos regulatorios sobre la neutralidad de la red.

El regulador de telecomunicaciones ha obligado a RCom, el único distribuidor de Free Basics aquí, a poner en espera el despliegue comercial del servicio. Free Basics ha sido criticado en India por ser un “jardín amurallado”, que viola el concepto de neutralidad de la red, que garantiza el acceso libre y no discriminatorio a la web.

“Facebook todavía no es tan gratuito y no es un tipo de puerta de enlace predeterminada para internet como Google. Con Free Basics, están tratando de atraer a más personas a su plataforma sin costo alguno, lo que podría funcionar muy bien para ellos”, dijo Karthik Srinivasan, líder nacional de Social@Ogilvy, el brazo de redes sociales de la firma de publicidad Ogilvy & Mather.

Él dijo: “Para la mayoría de los anunciantes, Facebook es una de las mejores opciones cuando quieren hacer segmentación a un nivel micro en términos de localidad o base de usuarios seleccionada.”

Facebook también está tratando de atraer a más anunciantes lanzando otros servicios que pueden atraer a más usuarios además de internet gratuito. Por ejemplo, con la mayoría de los indios aún utilizando conexiones 2G, la compañía ha creado una versión más ligera y de carga rápida llamada Facebook Lite, por la cual los usuarios pagan menos por datos.

Mientras tanto, la empresa de investigación de mercado con sede en Nueva York, eMarketer, afirmó que para 2019, cuando más de una cuarta parte del gasto publicitario en India se destine a lo digital, el país superará a muchos otros, incluidos España, Francia, Italia y Brasil, según este criterio.