¿Sabes cómo Steve Jobs “adquirió” la marca registrada iPhone de Cisco?

La persistencia ayudó a Steve Jobs a obtener la marca registrada “iPhone” de Cisco

En el momento en que Apple presentó su primer modelo de iPhone en la Conferencia y Expo Macworld en San Francisco en enero de 2007, dictó la evolución de la industria de los smartphones. Hoy, Apple se ha convertido en uno de los principales fabricantes de smartphones en el mundo. Gracias al iPhone, que se ha convertido en un nombre familiar en todo el mundo.

Mientras muchos de nosotros nos sentimos orgullosos de poseer un iPhone y lo mostramos, ¿alguien sabe cómo se obtuvo el nombre “iPhone”? Varias teorías han circulado sobre esta pregunta; sin embargo, la respuesta más popular sigue siendo que Steve Jobs, el fallecido cofundador y ex CEO de Apple, había “ adquirido ” la marca registrada iPhone de Cisco Systems, el líder mundial en TI y redes. Bueno, ¡no realmente!!!

Entonces, ¿cómo logró Apple convencer a Cisco Systems de deshacerse de la marca registrada iPhone?

Cuando Apple decidió que quería nombrar su teléfono “iPhone” y lanzarlo en 2007, era completamente consciente de que Cisco poseía la marca registrada de ese nombre. En ese momento, Cisco tenía un teléfono basado en internet con el mismo nombre. Cisco había obtenido el nombre “iPhone” a través de la adquisición de una empresa llamada Infogear en 2000, que tenía una línea de productos llamada iPhone. Cisco utilizó el nombre para sus teléfonos VoIP (voz sobre protocolo de internet) inalámbricos de modo dual.

Según Adam Lashinsky, autor del libro “ Inside Apple ” escrito en 2012, Jobs decidió acercarse a Charles Giancarlo, un exejecutivo de Cisco, para la propiedad del nombre. Sabiendo que no iba a ser una tarea fácil convencer a Giancarlo de renunciar al nombre, y que Cisco era una empresa más grande que Apple en ese momento, Jobs continuó persistiendo, tratando de usar algo de encanto y haciendo un seguimiento más agresivo con Giancarlo. Cuando Giancarlo se negó a desprenderse del nombre, Jobs decidió que Apple seguiría adelante con el lanzamiento y pelearía contra Cisco en los tribunales.

Apple siguió adelante con el lanzamiento del producto con el nombre “iPhone”, lo que obligó a Cisco a presentar una demanda en un tribunal federal de California contra Apple por infracción de marca registrada, competencia desleal, descripción falsa y daño a la reputación comercial. Aparentemente, Cisco y Apple habían estado en negociaciones durante 2 años sobre el tema, pero no habían firmado un acuerdo de licencia antes del lanzamiento del iPhone en Macworld.

En ese momento, Mark Chandler, abogado general de Cisco Systems, había dicho:

“Cisco entró en negociaciones con Apple de buena fe después de que Apple solicitara repetidamente permiso para usar el nombre iPhone de Cisco.

“El iPhone de hoy no es el iPhone de mañana. El potencial de convergencia del teléfono de casa, el teléfono celular, el teléfono de trabajo y la PC es ilimitado, por lo que es muy importante para nosotros proteger nuestra marca.”

Sin embargo, después de que Cisco presentó la demanda, los abogados y ejecutivos de ambas partes se vieron obligados a negociar. La demanda por infracción de marca registrada se resolvió con un acuerdo que permitió a Apple y Cisco usar la marca iPhone en sus propios productos. Además, permitió a ambas empresas explorar oportunidades de interoperabilidad en las áreas de seguridad y de comunicaciones para consumidores y empresas.

Lee el extracto a continuación del libro de Lashinsky que revela el giro de los acontecimientos:

“Giancarlo recibió una llamada directamente de Steve Jobs. Steve llamó y dijo que lo quería, recordó Giancarlo. No nos ofreció nada por ello. Era solo como una promesa de que sería nuestro mejor amigo. Y dijimos: ‘No, estamos planeando usarlo.’ Poco después de eso, el departamento legal de Apple llamó para decir que pensaban que Cisco había abandonado la marca, lo que significaba que, según la opinión legal de Apple, Cisco no había defendido adecuadamente sus derechos de propiedad intelectual promoviendo el nombre. Para la forma de pensar de Apple, esto significaba que el nombre iPhone estaba disponible para el uso de Apple. Giancarlo, quien posteriormente se unió a la prominente firma de capital privado de Silicon Valley Silver Lake Partners, dijo que Cisco amenazó con litigar antes del lanzamiento. Luego, al día siguiente de que Apple anunció su iPhone, Cisco presentó la demanda.

“La negociación mostró algunas tácticas clásicas de negociación de Steve Jobs. Giancarlo dijo que Jobs lo llamó a casa durante la cena en el Día de San Valentín, mientras las dos partes estaban negociando. Jobs habló un rato, relató Giancarlo. Y luego me dijo: ‘¿Puedes recibir correo electrónico en casa?’ Giancarlo se sorprendió. Esto era 2007, después de todo, cuando el Internet de banda ancha era omnipresente en los hogares de EE. UU., sin mencionar el de un ejecutivo de Silicon Valley que había trabajado durante años en tecnología de Internet avanzada. Y me está preguntando si puedo recibir correo electrónico en casa. Sabes que solo está tratando de presionar mis botones, de la manera más amable posible. Cisco abandonó la lucha poco después de eso. Las dos partes llegaron a un acuerdo vago para cooperar en áreas de interés mutuo.”

Además, en 2010, Apple también obtuvo la licencia de la marca registrada iOS de Cisco para su software iPhone. Sin embargo, esta vez, Apple realmente adquirió la marca registrada antes de hacerse pública. De hecho, la empresa incluso hizo saber al público que el cambio de nombre estaba ocurriendo. Cisco había referido anteriormente el nombre IOS como un acrónimo para su Sistema Operativo de Internet, que alimentaba el sistema operativo central del equipo de la empresa.