De asesino de buques insignia a jugador premium y estrella del mercado: la asombrosa metamorfosis de OnePlus

Diez años es mucho tiempo en tecnología.

Diez años atrás, Nokia seguía siendo una marca de smartphones a tener en cuenta, Apple no fabricaba auriculares Bluetooth, los relojes inteligentes eran una rareza, Gionee era la principal marca china en India, y los teléfonos de Google se llamaban Nexus.

Así que sí, mucho puede cambiar en diez años. Pero incluso por esos estándares, lo que OnePlus ha logrado en poco menos de una década (la marca fue fundada a finales de 2013) en el mercado indio es asombroso. La marca ha cambiado de carriles y caminos tan a menudo y de manera tan espectacular como un conductor de auto en el tráfico de Delhi. Oh, y tan efectivo también. Porque sus cambios de ruta rinden grandes dividendos y podrían llevar a cosas aún mayores.

De un asesino de buques insignia a un verdadero buque insignia

Para aquellos que han llegado recientemente al planeta tecnológico, aquí hay un breve resumen sobre OnePlus. La marca hizo un gran impacto en 2014 con el primer teléfono OnePlus, ofreciendo especificaciones casi de buque insignia (un chip de buque insignia, pantalla Full HD, 4G, etc.) a precios ligeramente superiores a los del segmento medio. El teléfono hizo que el término ‘asesino de buques insignia’ se convirtiera en algo real, y durante algunos años, fue una zona en la que OnePlus jugó: grandes especificaciones, bajos precios. Sin embargo, a medida que pasaron los años, la marca comenzó a subir por la escalera de precios. Seguía siendo mucho más asequible que los buques insignia de marcas como Samsung, LG e incluso Google, pero ahora se encontraba más en el terreno intermedio entre el segmento medio y el premium.

Con el OnePlus 7 Pro en 2019, OnePlus finalmente entró en la zona de los verdaderos buques insignia que estaba matando. El OnePlus 7 Pro era un dispositivo premium sin disculpas y llegó a un precio que era más del doble del primer OnePlus. Si bien la marca también lanzó variantes no Pro que eran más asequibles, OnePlus parecía haber entrado en la zona de teléfonos premium. A su crédito, aunque muchos fanáticos tradicionales de OnePlus se quejaron, le fue bien en el segmento premium, emergiendo como una de las principales marcas de smartphones premium en India, incluso superando a marcas como Apple y Samsung en algunos sectores.

Creando un segmento medio premium

Pasar de ser un asesino de buques insignia a un verdadero buque insignia en poco más de cinco años habría sido un gran logro en sí mismo, pero en 2020, OnePlus dio un nuevo giro una vez más. O más bien, agregó una nueva página a su libro. Este fue el año en que lanzó el Nord, un dispositivo que costaba la mitad que su buque insignia OnePlus 8 Pro y estaba ligeramente por encima de los dispositivos convencionales del segmento medio. Y así como había inventado el apodo de ‘asesino de buques insignia’, OnePlus ahora creó un segmento completamente nuevo, uno que estaba muy por debajo del segmento premium pero justo por encima del segmento medio convencional. OnePlus lo llamó ‘segmento medio premium’ y posicionó el Nord como su buque insignia en esa zona.

El Nord fue comercializado de manera muy hábil por un Carl Pei que aún estaba en OnePlus. Para muchos, representaba una especie de regreso a los valores percibidos de OnePlus de buenas especificaciones y rendimiento fluido a un precio asequible. Según todos los informes, el teléfono tuvo un gran éxito en el mercado indio. OnePlus ahora tenía teléfonos en las zonas premium y medio premium.

El año siguiente vio a OnePlus agregar un nuevo giro a su cartera de productos. Mientras continuaba con la gama Pro, también lanzó un dispositivo ligeramente más asequible en su gama premium, que denominó serie R, supuestamente dirigido a los juegos.

De manera similar, la marca también introdujo una nueva gama en la serie Nord, el Nord CE (CE significa ‘Edición Central’). Estos teléfonos tenían especificaciones más bajas pero precios aún más bajos que el Nord, que continuó su propio camino alegre con el Nord 2. Era fascinante notar que al final de 2021, la nueva cartera de teléfonos de OnePlus abarcaba de repente un segmento de precios bastante amplio:

• OnePlus Nord CE: Rs 22,999 en adelante
• OnePlus Nord 2: Rs 27,999 en adelante
• OnePlus 9R: Rs 39,999 en adelante
• OnePlus 9: Rs 49,999 en adelante
• OnePlus 9 Pro: Rs 64,999 en adelante

La marca seguía muy inclinada hacia el segmento medio premium y el segmento premium. Esto pareció confirmarse cuando la marca lanzó el OnePlus 9RT a principios de 2022 a un precio de Rs 42,999.

Pasando al mercado masivo con una experiencia central ligera

Eso cambió totalmente en los meses que siguieron. OnePlus lanzó un modelo premium OnePlus 10 Pro a un precio de Rs 66,999, pero no había un 10 simple acompañándolo: la primera vez en la historia de OnePlus que la marca no tenía un buque insignia sin sufijo. En su lugar, lanzó más tarde el OnePlus 10R a Rs 38,999, un precio más bajo que su predecesor.

De hecho, parecía que la marca había cambiado su énfasis a puntos de precio más bajos al lanzar tres dispositivos más por debajo de Rs 30,000: el OnePlus Nord CE 2, el OnePlus Nord 2T, y curiosamente, el OnePlus Nord CE 2 Lite, que se convirtió en el primer? teléfono OnePlus en tener un precio por debajo de Rs 20,000 desde el lanzamiento del original OnePlus en 2014.

OnePlus cerró el año lanzando el OnePlus 10T, y de hecho, estaba a un precio igual al del OnePlus 9: Rs 49,999. A medida que 2022 llegaba a su fin, los lanzamientos de OnePlus en el año habían sido:

• OnePlus Nord CE 2 Lite: Rs 19,999 en adelante
• OnePlus Nord CE 2: Rs 23,999 en adelante
• OnePlus Nord 2T: Rs 28,999 en adelante
• OnePlus 10R: Rs 38,999 en adelante
• OnePlus 9RT: Rs 42,999 en adelante
• OnePlus 10T: Rs 49,999 en adelante
• OnePlus 10 Pro: Rs 66,999 en adelante

De repente, OnePlus tenía más teléfonos por debajo de Rs 40,000 que la marca tenía por encima de ese precio. Y una vez más, el movimiento rindió grandes dividendos a pesar de atraer muchas críticas de los leales a OnePlus, quienes también estaban molestos con la decisión de la marca de entrar en una asociación con Oppo a principios de año. El OnePlus Nord CE 2 Lite terminó siendo el teléfono 5G más vendido en India por debajo de Rs 20,000, superando la competencia de Redmi, Realme y Samsung. También fue notable que el énfasis de OnePlus se estaba trasladando a una base de usuarios más general.

¿Qué sigue? Nunca te conformes con una respuesta rutinaria

2023 ha visto continuar esta tendencia.

Después de eliminar el OnePlus sin sufijo en 2022, la marca eliminó la versión Pro, lanzando un simple OnePlus 11 a Rs 56,999, la primera vez que su buque insignia venía con un precio más bajo que su predecesor en mucho tiempo. Siguió esto con el OnePlus 11R a Rs 39,999, que fue visto como un precio supercompetitivo dado el aumento en el precio de los componentes, que estaba impulsando los precios de los smartphones hacia arriba de todos modos. Y en el momento de escribir, OnePlus también había lanzado el sucesor del más vendido OnePlus Nord CE 2 Lite, el OnePlus Nord CE 3 Lite, al mismo precio de Rs 19,999 pero con más características, notablemente más RAM, una mejor cámara y carga más rápida.

Se esperan un OnePlus Nord CE 3 y un OnePlus Nord 3 en los próximos meses, consolidando aún más la presencia de la marca en la zona por debajo de Rs 30,000. Y sí, si se cree el rumor, hay incluso una buena posibilidad de que OnePlus lance un teléfono 5G por menos de Rs 15,000 antes de que termine el año, aunque cómo se llamará es una incógnita.

Cambiar de carriles de precios con tanta frecuencia no es tarea fácil, especialmente cuando uno no ha comenzado con una cartera amplia. OnePlus comenzó con un solo dispositivo y hoy cuenta con aproximadamente seis líneas de dispositivos: el OnePlus Plain, el OnePlus Pro, el OnePlus R, el OnePlus Nord CE, el OnePlus Nord CE Lite y el OnePlus Nord. Y esto no incluye las ocasionales variantes T que vemos de vez en cuando.

Además, la mayoría de ellos parecen haber tenido un buen desempeño: según Counterpoint, OnePlus creció un 50 por ciento año tras año en 2022 en un momento en que otras marcas (excepto Apple) estaban registrando desaceleraciones en India. Tenía el teléfono 5G más vendido en el segmento por debajo de Rs 20,000, lo que le ayudó a capturar el segundo lugar en el ‘mercado premium asequible’ con una participación del 22 por ciento. Ocupó un muy respetable tercer lugar en el segmento premium detrás de Apple y Samsung. Todo lo cual es un logro bastante asombroso para una marca que comenzó hace nueve años como un asesino de buques insignia.

Como dijimos, ha sido como un viaje en auto en el tráfico pico de Delhi, totalmente impredecible, con locos cambios de carril y ruta, con poco respeto por las convenciones y los demás en la carretera. Es un viaje loco, y está acompañado de maldiciones tanto de competidores como de leales, pero aún así avanza. Y aún no ha llegado a su destino. Estén atentos para más giros, vueltas, rotondas, atajos e incluso cambios de dirección. Porque lo único que podemos decir con seguridad sobre esta marca es que nunca se conformará.