Funcionalidad sobre forma y especificaciones: Samsung toma una página del libro de Jobs

Cuando Samsung presentó las últimas ediciones de su serie Flip y Fold de teléfonos inteligentes plegables en el evento Galaxy Unpacked en París, muchos se sorprendieron al ver que el gigante de la electrónica se mantenía en gran medida con el mismo diseño y especificaciones similares a las del pasado, aunque con algunos ajustes aquí y allá.

Sí, ambos recibieron el nuevo chip Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3, el Fold6 obtuvo una pantalla de cubierta ligeramente más grande, y el Flip6 recibió un sensor principal de 50 megapíxeles, pero en general, había una sensación de ‘deja vu tecnológico’, especialmente entre aquellos que miden el valor de los teléfonos inteligentes por sus hojas de especificaciones.

En muchos aspectos, el Galaxy Z Fold6 y el Flip6 parecían muy similares al Fold5 y al Flip5. De hecho, el Flip6 y el Flip5 incluso tenían las mismas proporciones y peso. El hecho de que los nuevos plegables parecieran ser clones ligeramente mejorados de sus predecesores pero aún así vinieran con precios elevados llevó a algunos a concluir que Samsung había dejado de innovar en el ámbito de los plegables y estaba contento de descansar en sus laureles en lugar de arrebatar cuota de mercado a nuevos jugadores como OnePlus y Vivo.

Basándonos en nuestras interacciones con ejecutivos de Samsung en la edición india del evento Galaxy Unpacked (en Delhi), no creemos que este sea el caso. Samsung no ha desviado su atención del mercado de los plegables en absoluto. Sin embargo, ha alterado significativamente su enfoque hacia los plegables y, al hacerlo, ha tomado en realidad una página del libro de su archirrival, Apple.

Ahora, la idea de que Samsung intente seguir el camino de Apple podría parecer a muchos como un sacrilegio. Si bien ambas compañías han sido acusadas de sacar “inspiración” (el término educado para “copiar” en círculos tecnológicos) la una de la otra, sus enfoques de producto han sido tan diferentes como el tiza y el queso.

Apple ha tratado generalmente de enfatizar la experiencia y ha evitado hablar de especificaciones hasta hace poco. Samsung ha presumido sin vergüenza de su músculo en especificaciones. Tenga en cuenta el ‘hasta hace poco’. Algo ha cambiado en Samsung últimamente. Vimos el primer indicio de esto en el primer evento Galaxy Unpacked del año cuando lanzó la serie S24 y lo hizo sin hablar de especificaciones importantes, prefiriendo resaltar las características de IA y las asociaciones con Google.

Vimos el mismo guion repetido en el reciente Galaxy Unpacked también. Si bien Samsung destacó el lado de las especificaciones de sus dispositivos portátiles (el Anillo y los Relojes) y audífonos (los TWS), evitó las especificaciones de manera tan marcada cuando se trató de sus plegables que cuando terminó el lanzamiento, la mayoría de las personas no tenían idea del procesador que impulsaba el nuevo Flip y Fold o las configuraciones de las diferentes cámaras, o incluso las resoluciones de las cuatro pantallas que tenían entre ellos. Lo que SÍ tenían más que una idea era de la gran cantidad de características de IA en los dos dispositivos, que iban desde capacidades de traducción hasta resumir PDFs, edición de retratos con IA, resolución de problemas matemáticos y mucho más.

Samsung también estaba claramente haciendo todo lo posible para agregar características que estaban diseñadas para aprovechar al máximo la funcionalidad plegable de ambos dispositivos en lugar de simplemente aumentar la apuesta de especificaciones como en el pasado. Uno de los métodos de traducción fue lo que Samsung llamó el Intérprete de Pantalla Dual – en el que uno mantenía la pantalla de cubierta frente al oyente, mostrándole lo que habías dicho en su propio idioma – algo que no es posible con un teléfono ‘normal’ no plegable.

El Flip6 también viene con una Cámara Flex especial, que hace zoom automáticamente para mantener al sujeto en el marco cuando está medio plegado y en modo selfie – nuevamente, una funcionalidad muy ‘plegable’.

El Fold6, por otro lado, tiene la funcionalidad Boceto a Imagen, que convierte un boceto en una imagen adecuada e incluso te permite insertar objetos en una fotografía esbozándolos de manera aproximada en la fotografía.

De manera similar, la superposición Gemini está diseñada para aprovechar al máximo la gran pantalla del Fold6 – puedes ver un video y preguntar a Gemini sobre él al mismo tiempo. No es de extrañar que el comunicado de prensa para el Galaxy Unpacked dijera: “ Samsung Galaxy Z Fold6 y Z Flip6 Elevan Galaxy AI a Nuevas Alturas “. No había duda – Galaxy AI era la verdadera estrella del espectáculo en lugar del hardware que lo ejecutaba.

Al seguir esto, Samsung había tomado prestado un movimiento clásico de Apple.

Durante mucho tiempo, la marca de Cupertino no hablaba demasiado sobre el procesador o la RAM en sus teléfonos o tabletas, enfatizando en cambio lo que los dispositivos podían hacer. “ Los núcleos y GHz en un chip no importan. Lo que importa es que el teléfono funcione sin problemas… ” había dicho un ejecutivo de Apple en la presentación. Encontramos un eco de esto durante una vista previa del producto antes del lanzamiento cuando uno de nuestros colegas preguntó a un ejecutivo de Samsung que hacía una demostración de Boceto a Imagen sobre el procesador y la RAM en el Fold6. “ ¿Por qué? ” respondió. “ ¿Te parece lento? ” Fue una respuesta clásica de Apple. Pero vino de un ejecutivo de Samsung.

Cuando Samsung enfatizó la IA en lugar de las especificaciones técnicas durante el lanzamiento de la serie Galaxy S24 a principios de este año, habíamos escrito:

En términos astronómicos, si el lanzamiento de la serie Galaxy S24 fue el big bang que creó Galaxy AI, los próximos días nos dirán cómo evolucionará. Y de hecho, si sobrevivirá, especialmente a medida que galaxias de otras marcas entren en el universo de la IA.

Casi seis meses después del Big Bang de Galaxy AI, está quedando claro que la IA se está convirtiendo en LA característica que debe tener en los teléfonos inteligentes, especialmente en los premium.

Incluso mientras se escribía esto, Oppo había lanzado su serie de teléfonos Reno 12, destacando sus características de IA. Esperamos que otras marcas hagan lo mismo. Lo que marca los esfuerzos de Samsung como diferentes, sin embargo, es el hecho de que la marca se está enfocando en la IA hasta el punto de excluir realmente las especificaciones de las presentaciones de lanzamiento. No hace mucho tiempo, habríamos esperado que un ejecutivo senior de una empresa de procesadores apareciera en el escenario para el lanzamiento de un teléfono insignia. En Galaxy Unpacked en París, aparecieron ejecutivos de otras empresas, pero eran de Google, y hablaron sobre la asociación del gigante de búsqueda con Samsung para Galaxy AI. ¡Sombras de desarrolladores de aplicaciones subiendo al escenario en eventos de iPhone y iPad!

Este es un paso muy audaz de Samsung, no solo en plegables sino en el segmento premium en general, dado cuánto se presta atención a las especificaciones en esta zona. Si logra llevarlo a cabo, Samsung podría diferenciarse de sus competidores, como Google lo ha hecho hasta cierto punto. “ Lo que pasa con las especificaciones es que son cifras. Las cifras se pueden comparar muy fácilmente. Las características y funciones son más subjetivas, lo que hace que la comparación sea más difícil, ” nos había dicho una vez un ejecutivo de Apple. Ciertamente funcionó para el gigante de Cupertino.

¿Podrá Samsung mantenerse firme en su enfoque de IA a medida que sus competidores aumenten la apuesta de especificaciones? Solo el tiempo nos lo dirá. Sin embargo, por ahora, tenemos la extraña sensación de que el propio Steve Jobs habría aprobado el enfoque de Samsung. Aunque conocido por su agudo sentido del diseño, Jobs también tenía claro en su mente que el diseño no se trataba solo de la apariencia. Una vez dijo famosamente:

La mayoría de las personas cometen el error de pensar que el diseño es lo que parece. La gente piensa que es este revestimiento: que a los diseñadores se les entrega esta caja y se les dice: ‘¡Haz que se vea bien!’ Eso no es lo que pensamos que es el diseño. No se trata solo de cómo se ve. El diseño es cómo funciona.

Comenzaron hablando principalmente sobre cómo se veían. Pero el nuevo Fold y Flip se tratan de cómo funcionan. Así que, Steve, ¡Sammy! No nos estamos quejando en absoluto. El espectáculo de especificaciones se estaba volviendo un poco cansado. Bien jugado, Samsung.