Google Retrasa la Eliminación de Cookies de Terceros en Chrome Hasta 2023

Google anunció el jueves que ha retrasado el lanzamiento de la iniciativa Privacy Sandbox para eliminar las cookies de terceros en Chrome desde principios de 2022 hasta finales de 2023, ya que el gigante de las búsquedas necesita más tiempo para hacerlo bien en todo el ecosistema.

Según la compañía, esto permitirá tiempo suficiente para que el público en general, los reguladores, los editores y la industria publicitaria migren sus servicios y se preparen para el cambio.

La iniciativa Privacy Sandbox de Google (anunciada originalmente en 2019), junto con su tecnología Federated Learning of Cohorts (FLoC), tiene como objetivo crear tecnologías web que mejoren la privacidad y proporcionen a las empresas y desarrolladores una herramienta que necesitan para modelos de negocio publicitarios viables.

Para aquellos que no lo saben, en enero de 2020, Google anunció un plan para detener el soporte de cookies de terceros en Chrome “dentro de dos años” como parte de su iniciativa Privacy Sandbox.

Según la compañía, FLoC es la forma de Google de rastrear a los usuarios mientras permite que los anunciantes dirijan anuncios a grupos de personas que creen que están interesadas.

Sin embargo, la compañía recibió una amplia reacción negativa de importantes empresas de terceros, incluyendo WordPress, GitHub, EFF, Vivaldi, DuckDuckGo, Brave, y más, sobre su alternativa a las cookies de terceros, FLoC, lo que obligó al gigante de las búsquedas a retroceder en sus planes.

Para empeorar las cosas, el Departamento de Justicia de EE. UU. y la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) también expresaron su preocupación respecto a FLoC y han ordenado investigaciones antimonopolio sobre el plan.

Hablando sobre el retraso en la última publicación del blog, Google dijo que necesita avanzar a un ritmo responsable, lo cual es importante para evitar poner en peligro los modelos de negocio de muchos editores web que apoyan contenido disponible de forma gratuita.

“Al proporcionar tecnología que preserva la privacidad, nosotros como industria podemos ayudar a garantizar que las cookies no sean reemplazadas por formas alternativas de seguimiento individual, y desalentar el aumento de enfoques encubiertos como el fingerprinting”, escribió Vinay Goel, Director de Ingeniería de Privacidad de Chrome, en una publicación del blog.

Para Chrome, Google tiene como objetivo tener las tecnologías clave implementadas para finales de 2022 para que la comunidad de desarrolladores comience a adoptarlas.

“Sujeto a nuestro compromiso con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) y en línea con los compromisos que hemos ofrecido, Chrome podría luego eliminar gradualmente las cookies de terceros durante un período de tres meses, comenzando a mediados de 2023 y finalizando a finales de 2023”, agregó Goel.

Google Chrome planea eliminar el soporte para su Privacy Sandbox y FLoC en dos etapas.

Etapa 1: En esta etapa, los editores y la industria publicitaria tendrán tiempo para migrar sus servicios. A partir de finales de 2022, se espera que esta etapa dure nueve meses, y la compañía monitoreará la adopción y los comentarios cuidadosamente antes de pasar a la etapa 2.

Etapa 2: A partir de mediados de 2023, Chrome eliminará el soporte para cookies de terceros durante un período de tres meses que finalizará a finales de 2023.

“Creemos que Privacy Sandbox proporcionará las mejores protecciones de privacidad para todos. Al garantizar que el ecosistema pueda apoyar sus negocios sin rastrear a individuos a través de la web, todos podemos asegurarnos de que el acceso gratuito al contenido continúe”, concluyó Goel.

“Y debido a la importancia de esta misión, debemos tomarnos el tiempo para evaluar las nuevas tecnologías, recopilar comentarios e iterar para asegurarnos de que cumplan con nuestros objetivos tanto de privacidad como de rendimiento, y dar a todos los desarrolladores tiempo para seguir el mejor camino para la privacidad.”

Google planea proporcionar un cronograma más detallado en privacysandbox.com, que se actualizará regularmente para proporcionar mayor claridad y asegurar que los desarrolladores y editores puedan planificar sus pruebas y cronogramas de migración.