HBO Max y Discovery Plus se fusionarán en una sola plataforma de streaming

Warner Bros. Discovery ha anunciado que HBO Max y Discovery Plus se combinarán en una nueva gran plataforma de streaming que se lanzará en el verano de 2023 en los Estados Unidos.

Sin embargo, la compañía no anunció el nombre de la nueva marca del servicio fusionado.

La noticia de la fusión fue confirmada por el CEO de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, durante la llamada de ganancias del segundo trimestre el jueves, su primer trimestre como empresa.

Para aquellos que no lo saben, la unidad WarnerMedia de AT&T y Discovery Inc. completaron su fusión espectacular a principios de este año formando una empresa resultante, Warner Bros. Discovery.

Al fusionar HBO Max y Discovery Plus, Warner Bros. Discovery planea unir ambos servicios en uno y ofrecer los contenidos de los dos servicios bajo un solo servicio.

“Uno de los elementos más importantes aquí es que creemos en un producto combinado en lugar de un paquete… Creemos que la amplitud y profundidad de esta oferta de contenido será una propuesta de valor fenomenal para el consumidor”, dijo el CFO de Discovery, Gunnar Wiedenfels, en un comunicado a The Variety.

“La pregunta es, para llegar a ese punto y hacerlo de una manera que sea realmente una gran experiencia de usuario para nuestros suscriptores, eso tomará tiempo. Nuevamente, eso no es algo que sucederá en semanas —esperemos que no en años, sino en varios meses— y comenzaremos a trabajar en una solución interina mientras tanto.”

Lo interesante es que HBO Max y Discovery Plus atienden a diferentes audiencias y tienen contenido diferente. Por ejemplo, HBO Max atrae a una demografía más masculina, se especializa en contenido guionado y visualización programada, y es el “hogar de los fandoms”. Por otro lado, Discovery Plus atrae a una demografía más femenina, se especializa en contenido no guionado y visualización de confort, y es el “hogar de los genredoms”.

“La combinación no podría tener más sentido que lo que estamos haciendo aquí. Tenemos HBO Max, con una posición más premium y sesgada hacia los hombres, y luego tienes la posición femenina en el lado de Discovery”, agregó Wiedenfels.

“Tienes el compromiso diario que la gente disfruta con el contenido de Discovery frente a la naturaleza impulsada por eventos del contenido de HBO Max. Juntando eso, no tengo dudas de que estaremos creando uno de los productos más completos, de cuatro cuadrantes, viejo-joven-hombre-mujer que existen.”

Actualmente, Discovery Plus cuesta $4.99 por mes con anuncios o $6.99 USD sin anuncios, mientras que HBO Max tiene un precio de $9.99 por mes con anuncios y $14.99 sin anuncios.

Warner Bros. Discovery no proporcionó información sobre cuánto costará el nuevo servicio de streaming combinado. Sin embargo, la compañía tiene planes de introducir una versión premium y con anuncios del servicio.

“El negocio directo al consumidor está obviamente más avanzado ahora que lo que teníamos hace cuatro años. Hay un mayor riesgo, quieres hacerlo bien. Entre los dos productos directos al consumidor, para cuando cerremos, cerca de 100 millones de personas se verán afectadas a medida que hagamos esos cambios. Así que eso necesitará una planificación muy, muy detallada y disciplinada”, señaló Wiedenfels.

Actualmente, tanto HBO Max como Discovery Plus tienen un conteo combinado de suscriptores de 92.1 millones, que Warner Bros. Discovery planea extender a 130 millones de suscriptores globales para 2025.