Hipercrecimiento, HyperOS: ¿Está Poco saliendo de la sombra de Xiaomi en India?

Era una sola diapositiva, pero le dio a Himanshu Tandon más atención que el resto en conjunto. El Jefe de País de Poco India estaba informando a los medios sobre la serie Poco X6 y había comenzado con el Poco X6 Pro. Durante un tiempo, la presentación había progresado en líneas predecibles. Y luego apareció esa diapositiva. No recordamos cuáles eran las palabras exactas en la diapositiva, pero su significado era claro para todos en la sala: el Poco X6 Pro sería el primer teléfono en el mercado indio en venir con el tan comentado HyperOS de Xiaomi de fábrica.

Obtener HyperOS primero – ¿una victoria notable?

En la superficie, eso podría parecer solo otro ladrillo de especificaciones en la pared del teléfono. Pero era mucho más que eso. Poco estaba obteniendo un sistema operativo muy comentado de su marca matriz mucho antes que cualquier otro teléfono Xiaomi o Redmi (la marca más popular de Xiaomi en India). Más significativamente, Redmi había lanzado su serie insignia Redmi Note 13 en el mercado indio solo unos días antes de esta presentación. La serie Redmi Note 13 es parte de una de las series de teléfonos más vendidas en India (más de 75 millones de teléfonos vendidos), y, bueno, no vino con HyperOS de fábrica y se programó para obtenerlo más tarde. Poco había podido lanzar un teléfono con un nuevo sistema operativo insignia antes que su hermano de mayor perfil.

Por supuesto, la razón de esto podría ser más tecnológica que estratégica: el Poco X6 Pro es un dispositivo más nuevo que acaba de ser lanzado globalmente, mientras que la serie Redmi Note 13 se lanzó en China a finales de 2023. Sin embargo, incluso teniendo eso en cuenta, esa diapositiva reflejaba una tendencia que está surgiendo en el mercado de teléfonos inteligentes indio: Poco está saliendo de la sombra de Redmi y Xiaomi en India.

Comenzando, desapareciendo, regresando… ¡y ahora creciendo!

Para entender por qué esto es importante, uno necesita comprender el papel de Poco en la historia de la marca Xiaomi en India. La marca hizo su debut en India en 2017 y fue vista como un rival de OnePlus. A pesar de un comienzo impresionante, Poco entró en una especie de hibernación, y cuando regresó, lo hizo en un avatar que parecía más dirigido al rival de segmento medio de Xiaomi, Realme. Mientras que el primer Poco tenía genes de asesino de buques insignia, el nuevo parecía más un dispositivo Redmi con especificaciones a menudo muy similares bajo un capó diseñado de manera diferente y con comunicaciones más llamativas. Y a medida que mantuvo un perfil notablemente más bajo en comparación con los dispositivos Redmi y Xiaomi en India, fue percibido en muchos círculos como inferior en términos de calidad: algunos problemas técnicos con algunos de sus dispositivos (el famoso problema de la “placa base”) no ayudaron.

Eso, sin embargo, ha estado cambiando en el último año. 2023 vio a Poco publicar consistentemente cifras de ventas impresionantes. Tanto es así que en el tercer trimestre de 2023, según IDC, estaba entre las diez principales marcas de teléfonos inteligentes en el país, ocupando el séptimo lugar con una participación del 5.7 por ciento, vendiendo más que Apple (5.5 por ciento) y dentro de la distancia de OnePlus (6.2 por ciento). Su tasa de crecimiento del 50.8 por ciento también fue la más alta en el top diez. Curiosamente, la propia participación de Xiaomi en este momento era del 11.7 por ciento.

Pasando de ser hermanos

Hay muchas razones para este repentino aumento. Las series X y F de la marca han tenido un rendimiento constante y generalmente han sido muy distintas de sus hermanos Redmi en términos de diseño y especificaciones, aunque la serie M todavía se ve como la “serie de números Redmi con un nombre y diseño diferente.“ También ha habido un cambio notable en la estrategia de comunicación: la marca se acercó a los usuarios con problemas de placa base en sus teléfonos y ofreció arreglarlos. Los lanzamientos de Poco se han vuelto más elaborados y detallados en tiempos recientes. La marca intentó simular el interior de un teléfono para las presentaciones de la serie X6 y tuvo una sesión de presentación en el escenario.

Lo más importante es que la marca parece haberse distanciado en términos de percepción de su mejor conocida matriz y hermano. Xiaomi y Poco han pasado de ser hermanos de la misma madre a ocupantes de diferentes habitaciones en el mismo edificio: sus fundamentos pueden ser similares, pero sus vidas parecen muy diferentes.

Esto no siempre fue así. De hecho, durante un tiempo, era común ver a ejecutivos de Poco y Xiaomi referirse a las marcas de los demás en las presentaciones. Esto se redujo visiblemente cuando Anuj Sharma (interesantemente, el actual CMO de Xiaomi India) asumió las riendas en Poco India y ha desaparecido casi por completo ahora. También fue el momento en que la marca introdujo su posicionamiento “hecho de locura”, apelando a una audiencia más joven y más audaz. Combinado con algunas colocaciones de marca inteligentes (notablemente en la película Pathan) y colaboraciones con celebridades, esto ha ayudado a Poco a forjar una identidad diferente para sí misma.

Tanto es así que cuando el presidente de Xiaomi India, Muralikrishnan B, fue preguntado sobre Poco en una presentación que delineaba los planes de Xiaomi para 2024, sonrió y respondió que solo estaba allí para discutir Xiaomi y Redmi. Himanshu Tandon también se abstuvo de comentar sobre por qué el Poco X6 Pro había obtenido HyperOS y el Redmi Note 13 no. “Tendrás que preguntarles. Estamos felices de obtenerlo para nuestros usuarios,“ dijo.

Convertirse en su propia persona… y volver a enfrentarse a OnePlus

Por supuesto, hay fuertes similitudes entre las marcas incluso ahora, no menos en términos del sistema operativo que funciona en sus dispositivos, y en algunos casos, sus teléfonos todavía parecen sorprendentemente similares. Pero hay fuertes indicios de que casi siete años después de comenzar como una sub-marca de Xiaomi, Poco podría finalmente estar saliendo de la sombra de Xiaomi y Redmi en el mercado más grande de Xiaomi. Y por alguna coincidencia, después de pasar años luchando contra los likes de Realme e iQOO, la marca ha vuelto a su misión original y ha puesto a OnePlus de nuevo en su punto de mira. En respuesta a un tweet en X, Himanshu Tandon dijo,

Verdadero 2024, POCO vs OnePlus 💪💪 https://t.co/D93Y8eyVqV — Himanshu Tandon (@Himanshu_POCO) 11 de enero de 2024

Y incluso mientras se escribía esto, la cuenta oficial de Poco India en X, tuiteó:

¡No conformándose con lo NORDinario!
Pusimos a prueba nuestro #POCOX6Pro y Nord 3 en una prueba de velocidad. Míralos 😈 Primera venta el 16 de enero, 12 del mediodía en #Flipkart Más información: https://t.co/xEBQwejv1e #POCO #POCOIndia #Flipkart pic.twitter.com/fhbL1tMetm — POCO India (@IndiaPOCO) 12 de enero de 2024

La marca “hecha de locura” ha tenido un éxito loco y ahora está de vuelta a su misión original: desestabilizar a un Nunca Conformista. 2024 podría ser interesante.

O, tal vez, tal vez… podría ser (hecho de) locura?