iQOO apunta a OnePlus en la campaña #YouDecide

Las batallas publicitarias no son nada nuevo en el mundo de la tecnología. Algunas son sutiles, otras son ruidosas, pero todas estas campañas tienen la misma intención: demostrar cómo su marca o producto es mejor que la competencia. Y el último nombre añadido a la zona de guerra publicitaria tecnológica es iQOO. La marca puede tener poco más de un año (y menos de medio año en India), pero “no se conforma” y va tras una de las marcas más populares: OnePlus.

En febrero de este año, IQOO lanzó el IQOO 3 en India, que no solo vino con las especificaciones más avanzadas, sino con un precio muy asequible (y que se ha vuelto aún más asequible con algunos recortes de precios desde entonces). ¿Suena familiar? Bueno, muchas marcas han estado utilizando esta misma estrategia para dejar su huella en la industria de los smartphones, y OnePlus es uno de los pioneros que realmente inició esta tendencia. Pero OnePlus, con su última serie, ha entrado en la zona de gama alta, dejando el título de “asesino de gama alta” disponible.

Muchas marcas han aprovechado esta oportunidad para crear smartphones que vienen con especificaciones de alta gama y precios relativamente asequibles, y el IQOO 3 es uno de ellos. Pero a diferencia de otras marcas que han lanzado smartphones y anuncios para promocionar los productos en sí, IQOO está realmente atacando a OnePlus en su última campaña publicitaria que presenta el IQOO 3. Bueno, mencionamos que era uno de los contendientes que podría representar un desafío muy fuerte para el OnePlus 8 y a través de esta campaña, parece que iQOO quiere asegurarse de que todos lo vean como una alternativa a OnePlus.

“Conformarse con menos” – ¡Apuntando al OnePlus 8!

La campaña llamada “#YouDecide” tiene hasta ahora tres anuncios. Estos destacan diferentes características del smartphone y cómo puedes obtener una mejor experiencia de smartphone gastando menos. “ Botones táctiles monstruosos, “ “ Carga super rápida, “ y “ Snapdragon 865 “ son tres anuncios diferentes que destacan las características mencionadas en el título. Todos comparten el mismo concepto central.

Comienzan con una pregunta relacionada con una característica, luego introducen el ángulo de OnePlus mencionando cómo uno puede “Conformarse con menos” y gastar Rs. 7,000 más, que es la diferencia de precio entre el iQOO 3 y el OnePlus 8 (el iQOO 3 comienza en Rs 34,999 mientras que el OnePlus 8 comienza en Rs 41,999), añadiendo un largo cuadro rectangular rojo en la pantalla (sin marca, sin embargo) que nuevamente insinúa a OnePlus.

Después de esto, los anuncios destacan cómo el iQOO 3 ofrece mejores características por un precio menor en comparación con un teléfono que se parece mucho al OnePlus 8: carga más rápida, botones monstruosos para juegos que salvan tus pulgares del “esfuerzo del pulgar” y un rendimiento más rápido de la RAM LPDDR5. Todos los anuncios duran aproximadamente 30 segundos y tienen la misma música y la mayoría de los elementos de diseño son los mismos también.

Los anuncios son cortos, simples y directos. Todos estos anuncios plantean una pregunta al principio, luego utilizan las características y el precio de su competencia a su propio favor y luego responden la pregunta introduciendo la característica del iQOO 3 que buscan destacar en el anuncio. Y muestran cómo la característica funciona mejor en el iQOO 3 en comparación con la competencia. Puede sonar complicado, pero funciona muy bien en la campaña publicitaria. Los anuncios no dan rodeos. Simplemente se enfocan en resaltar una característica y apuntan a OnePlus desde el principio.

Para una marca que ha entrado recientemente en el mercado de smartphones, creemos que es realmente valiente de IQOO ir tan directamente tras OnePlus. Todos los anuncios de la campaña utilizan los mismos escenarios y el concepto central, pero crédito a IQOO porque la campaña transmite el mensaje muy bien. Estos son anuncios muy básicos en términos de valor de producción. No presentan nada excesivo o extravagante y aún así logran resaltar la propuesta única de su producto.

Insinuando a OnePlus, sin olvidar a iQOO

Una y otra vez hemos mencionado cómo la publicidad competitiva puede ser una espada de doble filo, donde muchas marcas a menudo terminan dando más espacio y atención a su competencia, derrotando todo el propósito de lanzar un anuncio en primer lugar. iQOO ha esquivado esa bala, creemos, porque los anuncios no mencionan a OnePlus directamente ni destacan al OnePlus 8 en ninguna parte y la atención permanece en gran medida en iQOO.

Pero eso no significa que estos anuncios no apunten a OnePlus. Una de las cosas que realmente nos gustó de la campaña publicitaria es que iQOO ha insinuado de manera muy inteligente y clara que la campaña publicitaria tiene como objetivo comparar qué tan bien se desempeña el IQOO 3 en comparación con el OnePlus 8 sin realmente mencionar la marca o el nombre del teléfono en el anuncio. El largo cuadro rectangular rojo, la línea “Conformarse con menos” y la diferencia de precio son todas señales muy evidentes que insinúan que la campaña está lanzando un dardo a OnePlus.

Los anuncios no prestan atención a OnePlus directamente, pero el hecho de que no sean demasiado sutiles hace que sea notablemente fácil para cualquiera que esté viendo entender que el OnePlus 8 es el teléfono al que se dirige aquí. Y eso es lo que hace que la campaña funcione para nosotros.

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El nombre de la campaña publicitaria, “#YouDecide”, también es muy empoderador para el consumidor. Lo proyecta como si solo estuviera presentando hechos a los espectadores y pidiéndoles que decidan, y no está publicitando sus productos. Esto, obviamente, le otorga a iQOO algunos puntos extra, ya que se convierte en la marca que no te bombardea solo con los aspectos positivos de sus propios productos, sino que realmente parece estar pensando en tu beneficio al ofrecer estos hechos. Curiosamente, todos los parámetros que los videos destacan son orientados a especificaciones, lo que reduce la cuestión de la subjetividad.

¿Funcionará? ¡#YouDecide!

OnePlus debe estar acostumbrado a ser atacado por la competencia (Xiaomi lo hizo con la campaña del Redmi K20 en 2019), así que realmente no podemos decir si esta campaña hará que se alteren las cosas en ese campamento de Nunca Conformarse. Y la serie OnePlus 8 tiene sus propios ases: el diseño, la pantalla de 90 Hz y, por supuesto, el sistema operativo. Pero la campaña de iQOO tiene capas de ingenio corriendo a través de ella y todo esto se hace en solo medio minuto.

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Eso hace que #YouDecide sea una campaña potencial “asesina de gama alta” para un teléfono que busca ser el próximo asesino de gama alta. Si lo será o no es otro asunto, pero definitivamente ha tocado los botones de comunicación correctos. Y de manera muy agresiva también.

¿Es el iQOO 3 realmente una mejor oferta que el OnePlus 8? Mantente atento a nuestra revisión.