Nunca conformarse con lo premium: ¿Está OnePlus regresando a su pasado de asesino de buques insignia?

OnePlus dejó su huella en el mundo de los smartphones al ofrecer dispositivos que venían con especificaciones y características de alta gama a precios relativamente bajos. Esta estrategia le valió a sus smartphones la etiqueta de “asesinos de buques insignia”. Durante algunos años, la compañía siguió esta estrategia, incluso mientras subía lentamente por la escalera de precios, acercándose al segmento premium una nueva serie a la vez. Pero incluso con precios ligeramente más altos, OnePlus siempre tuvo ese factor de “asesino de buques insignia” en sus dispositivos. Sus smartphones estaban subiendo por la escalera de precios, pero seguían siendo más asequibles que lo que la mayoría de su competencia ofrecía a ese precio… incluso el primer OnePlus 7 Pro tenía ese elemento. Hasta este año.

Después de años de matar buques insignia, parecía que OnePlus decidió que era hora de lanzar una serie que fuera un buque insignia en sí misma, y por lo tanto, se lanzó la serie OnePlus 8.

¡Conformándose con una estrategia premium!

Con un precio de Rs. 41,999 para la variante base del OnePlus 8 y un precio inicial de Rs. 54,999, (y precios aún más altos de $699 y $899 respectivamente en EE. UU.), la nueva gama OnePlus 8 estaba más alejada de su pasado de asesino de buques insignia que nunca. Parecía que OnePlus finalmente estaba siendo su yo premium sin disculpas al lanzar dispositivos premium en lugar de aumentar suavemente el precio de sus smartphones y lanzar una variante más cara/limitada en la serie mientras aún se aferraba a su etiqueta de “asesino de buques insignia”.

Sus sueños de ser parte del club de precios premium también se reflejaron en los televisores que OnePlus lanzó el año pasado, OnePlus TV Q1. Para una marca que creía en ofrecer características premium con un precio no tan premium, OnePlus ciertamente lanzó algunos televisores inteligentes realmente premium, tanto desde la perspectiva de las especificaciones como del precio. Con un precio inicial de Rs. 69,900, los televisores de OnePlus estaban compitiendo definitivamente con marcas como Sony y Samsung. Esto era muy diferente de lo que habíamos visto de la marca en la zona de smartphones. Allí, comenzó con especificaciones de alta gama pero un precio asequible en un mercado donde las marcas cobraban precios similares por smartphones de gama media en ese momento. Pero los televisores de OnePlus siguieron un plan diferente, incluso cuando marcas como Xiaomi ya estaban en el negocio con televisores inteligentes realmente asequibles pero bien especificados.

Espera… ¿dijimos “conformarse”? ¡Esto ES OnePlus!

Pero justo cuando todos pensaban que los días de asesinato de buques insignia de OnePlus eran cosa del pasado, la marca tomó un giro brusco, recordando a muchos que nunca se puede adivinar realmente lo que está sucediendo en la mente de OnePlus. La serie de televisores que se lanzó el año pasado era premium y cuando se anunciaron planes para uno nuevo, muchos asumieron, dado el pasado de aumento de precios de OnePlus, que vendría con más características premium y un precio aún más premium. Pero luego OnePlus introdujo no uno, sino dos nuevas gamas de televisores inteligentes, uno con un precio tan bajo como Rs. 12,999 (~$175). Esto es bajo incluso en comparación con marcas como Xiaomi, que ha estado en el negocio de los televisores inteligentes por más tiempo y aún sigue el modelo de “especificaciones relativamente altas más precio asequible”.

Se podría haber argumentado que esta era la división de Smart TV que algunos creen que tiene una ligera crisis de identidad en este momento, pero los smartphones están ordenados: son premium. Pero eso tampoco parece ser demasiado permanente. OnePlus ha estado insinuando el lanzamiento de un smartphone asequible durante un tiempo y esas vagas insinuaciones se volvieron claras cuando el CEO de la marca, Pete Lau, confirmó lo mismo en una publicación en un foro recientemente. Y mientras se escribe esto, estamos siendo inundados con noticias sobre el OnePlus Nord, que probablemente será un teléfono 5G de segmento medio con un Qualcomm Snapdragon 765G que lo impulsa.

Esto solo significa una cosa: OnePlus no está listo para dejar atrás su pasado de asesino de buques insignia, su historia de “grandes especificaciones a grandes precios”. Y creemos que esto puede ser una buena idea por varias razones.

1. Reduciendo precios… y expectativas

Considera una ecuación simple: precio alto = altas expectativas.

Llamar al mundo de los smartphones un lugar competitivo sería un eufemismo y esta competencia feroz existe en cada nivel y rango de precios. Pero cuando un smartphone viene con un precio relativamente asequible, la pesada carga de las expectativas premium se levanta de sus hombros.

Ahora que OnePlus probablemente estará pisando el lado “económico” de la vida de los smartphones, no tendría que lidiar con el mismo escrutinio que tendría si la marca hubiera lanzado un smartphone premium. El margen de perdón se expande con las caídas de precios. Los smartphones asequibles obtienen el pase para salir con mucho más si el precio es el correcto.

¿No tiene el mejor diseño? Bueno, ¡eso es lo que obtienes por este precio!
¿No tiene el procesador más rápido? ¡Mira el precio!
¿La(s) cámara(s) son promedio? ¡Esa etiqueta de precio puede compensarlo!

No estamos diciendo que puedes salirte con la tuya a un precio asequible. Eso simplemente no es posible en este momento y época en el mundo de los smartphones, pero los dispositivos asequibles no tienen que ser examinados cada vez, por cada pequeño detalle o característica de la manera en que los premium tienen que serlo. Por lo tanto, el Nord no es probable que enfrente el tipo de escrutinio que el OnePlus 8 y el 8 Pro tuvieron que enfrentar. Podría ser más un dispositivo de segmento medio que un buque insignia clásico en términos de especificaciones, pero vendría cargado con los genes de la experiencia de asesinato de buques insignia de OnePlus.

2. Regresando a esos grandes números

Tener un smartphone en el rango premium también significa que tienes acceso a solo una audiencia limitada. Ese horizonte sigue expandiéndose a medida que la barra de precios se vuelve más baja. Así que, tener un smartphone que sea asequible significa que estará al alcance de muchas más personas. Más personas podrán obtener la experiencia de OnePlus. Al igual que en esos primeros días de asesinato de buques insignia.

Además, en el segmento premium, OnePlus ha tenido que lidiar con marcas como Apple y Samsung, marcas que vienen con vastos seguidores leales y tienen la ventaja en equidad de marca. Ese problema no parece tan formidable en el rango de precios asequibles, ya que OnePlus tiene una ventaja allí sobre marcas como Xiaomi y Realme, porque, bueno, hizo que el concepto de buque insignia asequible fuera mainstream, ¿recuerdas? Inglés simple: OnePlus es una marca más grande en el rango de precios de Rs 30,000 que en Rs 45,000 y más.

Un teléfono de precio más bajo también podría ver a aquellos que se separaron de OnePlus después de que la marca se volvió completamente premium, en realidad regresar a ella a medida que vuelve a sus raíces de asesino de buques insignia. Bueno, al menos en términos de precio. Algunos dicen que el Nord también podría encajar en el segmento de precios en gran medida vacío de Rs 15,000-25,000, que no ofrece a los usuarios tantas opciones como el de Rs 10,000-15,000. No vemos a los consumidores quejarse ni un poco: ¡tendrían dispositivos OnePlus en una variedad de segmentos si el Nord está en el vecindario de Rs 20,000-25,000!

Con el Nord y la nueva gama de televisores, podríamos estar presenciando el renacimiento de la marca OnePlus. Pasó de asequible a gama media alta a premium. Ahora estamos viendo que vuelve a lo básico. A su pasado de asesino de buques insignia (definitivamente un buen lugar para estar).

Bueno, para ser justos, la marca tiene un lema que dice:

“Nunca te conformes.”