Nokia Presenta Su Nuevo Logo de Marca

Nokia, el rey de los smartphones de antaño, presentó el domingo un logo renovado en el Mobile World Congress (MWC) Barcelona 2023, como parte de su transformación estratégica a largo plazo y enfoque en un crecimiento agresivo.

El nuevo logo renovado distancia a la empresa de los productos de consumo, especialmente los smartphones, algo que dejó de fabricar hace una década.

Lanzado por Pekka Lundmark, Presidente y CEO de Nokia, el nuevo logo tiene como objetivo centrarse en la innovación tecnológica B2B (Business to business) para impulsar la digitalización en todas las industrias.

“En la mente de la mayoría de las personas, seguimos siendo una marca de teléfonos móviles exitosa, pero esto no es de lo que se trata Nokia. Queremos lanzar una nueva marca que se enfoque mucho en las redes y la digitalización industrial, que es algo completamente diferente de los teléfonos móviles heredados”, dijo Lundmark en una entrevista antes del MWC en Barcelona el domingo.

El nuevo logo contiene cinco formas diferentes que forman la palabra ‘NOKIA’. Además, el icónico color azul yale en el logo ahora es reemplazado por una gama de colores dependiendo del uso. Enfatiza el valor que Nokia aporta en experiencia en redes, liderazgo tecnológico, innovación pionera y asociación colaborativa.

“El nuevo logo de la empresa es emblemático de una Nokia energizada, dinámica y moderna, demostrando sus valores y propósito. Ha sido diseñado como un símbolo de colaboración, que Nokia considera crítico para realizar el potencial exponencial de las redes: desbloquear ganancias en sostenibilidad, productividad y accesibilidad”, dijo la empresa en un comunicado de prensa.

“Esta es Nokia, pero no como el mundo nos ha visto antes. Nuestra nueva marca señala quién es Nokia hoy. Estamos liberando el potencial exponencial de las redes y su poder para ayudar a redefinir la forma en que todos vivimos y trabajamos”, dijo Nokia en una publicación de Twitter.

Esta es Nokia, pero no como el mundo nos ha visto antes. Nuestra nueva marca señala quién es Nokia hoy. Estamos liberando el potencial exponencial de las redes y su poder para ayudar a redefinir la forma en que todos vivimos y trabajamos. https://t.co/lbKLfaL2OI #NewNokia pic.twitter.com/VAgVo8p6nG — Nokia #MWC23 (@nokia) 26 de febrero de 2023

Además de presentar el logo de marca renovado, Nokia también anunció su estrategia empresarial actualizada. Cuando Lundmark asumió el cargo en la empresa finlandesa en 2020, en ese momento estableció una estrategia de tres fases para lograr un crecimiento sostenible y rentable, que es reiniciar, acelerar y escalar.

Con la etapa de reinicio ahora completa, Lundmark dijo que Nokia continuará acelerando (que es la segunda etapa) mientras sienta las bases para la fase de escalado.

La estrategia empresarial renovada de la empresa se basa en seis pilares para una mayor aceleración:

• Aumentar la cuota de mercado con proveedores de servicios, impulsada por un liderazgo tecnológico continuo;

• Expandir la participación de las Empresas dentro de su mezcla de clientes;

• Continuar gestionando su cartera de manera activa, para asegurar un camino hacia una posición de liderazgo en todos los segmentos donde decida competir;

• Aprovechar oportunidades de sectores más allá de los dispositivos móviles para monetizar la propiedad intelectual de Nokia y continuar invirtiendo en I+D para Nokia Technologies;

• Implementar nuevos modelos de negocio, como as-a-Service; y

• Desarrollar ESG en una ventaja competitiva y convertirse en el “proveedor de confianza” en la industria.

Para lograr los pilares anteriores, Nokia tiene cuatro habilitadores clave: desarrollar talento preparado para el futuro; invertir en investigación a largo plazo, especialmente en dominios clave como 6G; digitalizar sus propias operaciones para mejorar aún más la agilidad y productividad; y renovar la marca.

Aunque el énfasis principal de Nokia ahora es vender equipos a otras empresas que incluyen redes privadas 5G y equipos para fábricas automatizadas, la empresa aún quiere expandir su negocio de proveedores de servicios.

“Nuestro negocio empresarial creció un 21% el año pasado y actualmente representa alrededor del 8% de nuestras ventas, (o) alrededor de 2 mil millones de euros, y esperamos venderlo tan pronto como sea posible. Hasta dos dígitos. La señal es muy clara, solo queremos entrar en negocios donde podamos ver liderazgo global”, dijo Lundmark.