Nothing Drops muestra las ambiciones de Nothing en India... y quizás, sus planes offline

Folks que haciendo cola para un teléfono en India no es exactamente un asunto rutinario. Hemos visto que sucede con algunos dispositivos, como algunos Redmi Notes y, por supuesto, el iPhone, pero en general, hacer cola para un teléfono no es una parte integral de la psique tecnológica india. Por eso fue un poco sorprendente ver a casi 500 personas haciendo cola pacientemente dentro del Lulu Mall en Bengaluru. La razón era lo que se llama un Nothing Drop, un movimiento de marketing interesante de Nothing, la marca que ha estado haciendo algunos titulares con sus dispositivos y auriculares diseñados de manera innovadora.

Lanzando un Trozo de Nothing en la Vida del Consumidor

Como su nombre indica, un Nothing Drop es básicamente una ubicación (generalmente la primera en una región o un país) desde donde puedes experimentar y/o comprar un producto de Nothing. Pero hay un poco más en los Nothing Drops que solo la capacidad de ver y sentir un producto. No es tu quiosco habitual dirigido por una marca. Los Nothing Drops generalmente cuentan con miembros del equipo de Nothing, dando a los usuarios la oportunidad de interactuar con ellos y aprender más sobre los productos ofrecidos. También hay refrigerios disponibles, e incluso algún regalo ocasional – básicamente, un trozo de la vida y cultura de Nothing, dando a los consumidores la oportunidad de ser parte de la comunidad de Nothing.

La importancia de tales eventos no puede ser subestimada para una nueva marca, especialmente una como Nothing, que no solo tiene una presencia principalmente en línea, sino que también tiene un énfasis muy fuerte en el diseño de productos. Todos los productos de Nothing hasta ahora han tenido un elemento visual muy fuerte, y por lo tanto, ver – y comprar – estos en el mundo real tiene un impacto muy diferente que solo verlos. Así que algo como un Nothing Drop permite a los consumidores acercarse más a la marca y les da la oportunidad de experimentar realmente sus productos e interactuar con el equipo.

Los Nothing Drops en Lulu Mall en Bengaluru fueron los primeros de la marca en India. Otros Nothing Drops han tenido lugar o están programados para Dubái, Londres, Nueva York, Tokio, Kuala Lumpur, Berlín, Dublín y Róterdam. Lo que destaca las regiones que la nueva marca pretende apuntar. En este caso, los Nothing Drops estaban alrededor del Nothing Phone (2) y el Ear (2) negro TWS, pero a juzgar por el tipo de multitud que se presentó en Bengaluru, tales eventos offline podrían extenderse a otros productos futuros también.

India significa algo (grande) para Nothing… pero también es un gran desafío

El hecho de que Nothing eligiera Bengaluru como una de las muchas ubicaciones para sus Nothing Drops indica su claro interés en India. Para algunos, esto no sería sorprendente, dada la buena voluntad que su cofundador Carl Pei disfruta en el país. Pei es una figura tecnológica bien conocida en el país, gracias a sus extensas interacciones con consumidores y medios cuando estaba en OnePlus. Combina eso con el hecho de que India es uno de los mercados de teléfonos inteligentes más grandes del mundo, y dirías que una marca sería ingenua al ignorar el país.

Dicho esto, lo que también no se puede negar es que los productos de Nothing hasta ahora no son exactamente ofertas convencionales. Son de segmento medio o superior en términos de precios y bastante geek en términos de diseño y funcionalidad. El Phone (2) es un ejemplo principal. Su diseño con una parte trasera transparente y una innovadora Glyph UI con Android casi puro es más probable que atraiga a una audiencia conocedora de la tecnología que a una convencional que busca especificaciones. La marca necesita llegar a usuarios que tienden a preferir marcas más conocidas y establecidas en la zona de precios actual de Nothing.

Aquí es donde entran en juego eventos como los Nothing Drops: una multitud fuera de un quiosco realmente hace que la gente se interese. Recordamos que la gente estaba curiosa sobre lo que estaba sucediendo en un concurrido Café Coffee Day en Delhi donde OnePlus permitía a los consumidores experimentar un producto (se volvió un poco caótico después, pero esa es otra historia).

Curiosamente, Pei era parte de OnePlus en ese momento, y no sería sorprendente si el concepto de Nothing Drops debe un poco a los eventos pop-up de OnePlus que solían ser un furor entre la multitud tecnológica, y muchos creen que llevaron a OnePlus a desarrollar una fuerte presencia offline en India.

Si ese es un precedente, entonces los Nothing Drops en Bengaluru podrían estar allanando el camino para una presencia offline más elaborada para la marca. Hemos visto que sucede antes. Nos encantaría verlo suceder de nuevo. Esta no es la primera vez que una marca con una presencia principalmente en línea se ha acercado a sus consumidores a través de un evento offline no convencional. Mucho antes de que ambas marcas tuvieran una presencia offline, Xiaomi utilizó eventos centrados en sus fans, y OnePlus solía mostrar sus productos en ubicaciones específicas poco después de su lanzamiento. Ambas marcas también comenzaron de manera similar en India: siendo una presencia principalmente en línea antes de entrar lentamente en modo offline.

La marca, por supuesto, está oficialmente diciendo Nothing al respecto aún. Juego de palabras intencionado. Mantente atento a este espacio.