Opinión: ¿Esos vínculos de marcas de cámaras de teléfonos? ¡Funcionan!

Vamos a ser honestos: cuando escuchamos por primera vez sobre marcas de cámaras legendarias asociándose con teléfonos para mejorar la fotografía en teléfonos (la asociación Huawei-Leica en 2016), todo parecía ser más sobre marketing que sobre fotografía. A pesar de que quedamos muy impresionados con el sensor monocromo dedicado en el Huawei P9, que era bastante diferente a todo lo que habíamos visto antes, la impresión de que la asociación era más terminología que tecnología no desapareció del todo. Quizás porque tales asociaciones estaban limitadas a un número muy pequeño de dispositivos que parecían estar diseñados más para ser exhibidos que para audiencias masivas.

Y cuando la asociación de Hasselblad con OnePlus inicialmente parecía tan superficial como se supone que debe ser la belleza, hubo muchos asentimientos sabios en la línea de “solo se asociaron con Hasselblad para cobrar un precio premium, ya sabes“. La colaboración de Vivo con Zeiss también tuvo un comienzo relativamente silencioso, alimentando aún más esta creencia de que la mayoría de las marcas se asociaron con marcas de cámaras solo para poner un logotipo conocido en sus dispositivos y agregar uno o dos ceros a las etiquetas de precio en lugar de realmente cambiar o mejorar la fotografía.

Bueno, casi ocho años después de esa primera asociación, vamos a levantar nuestras manos y admitir que estábamos equivocados. Pueden haber tenido un comienzo menos que suave y no haber sido demasiado notables de maneras no comerciales inicialmente, pero las asociaciones de teléfonos con marcas de cámaras parecen hacer una gran diferencia en la fotografía de teléfonos.

Más allá del hardware y llegando a la interfaz y efectos

Una razón clave para esto, creemos, es que la participación de las marcas de cámaras ha pasado de ser principalmente sobre hardware, que aparece en la hoja de especificaciones pero es de otro modo invisible para el usuario, a moverse también hacia elementos de UI de cámara y software. Todos sabíamos que Nokia tenía ópticas Carl Zeiss en muchos de sus teléfonos insignia, pero no había un modo significativo que pareciera inspirarse en Zeiss.

De manera similar, los esfuerzos iniciales de Leica con Huawei nos dieron un modo monocromo, pero esto fue nuevamente más una cuestión de lente, y no había demasiadas características específicas de Leica que fueran visibles mientras se usaba el teléfono. El enfoque general parecía ser “las imágenes serán buenas porque hay una colaboración de marca de cámara,“ y las cosas se dejaron así. No había una forma sencilla de decir que una imagen o un video provenía de una cámara Leica o Zeiss aparte de la extraña marca de agua. Recordamos que algunas personas se burlaban del sensor monocromo en el Huawei P9, diciendo que era básicamente un “filtro en blanco y negro.“

Xiaomi fue una de las primeras marcas en cambiar significativamente este enfoque cuando lanzó el Xiaomi 12S en 2022 con no solo lentes y cámaras Leica, sino también una serie de modos de disparo especiales de Leica e incluso dos firmas de color distintas: un Leica Authentic realista y un Leica Vivid un poco más vibrante. La marca también trajo lo que llamó un sistema de Lentes Maestras, donde los usuarios podían no solo cambiar a diferentes longitudes focales, sino también tomar fotos con un sabor muy distintivo de Leica. Finalmente, dio la vuelta al concepto de marca de agua al introducir el “enmarcado artístico”, en el que las imágenes aparecían enmarcadas en marcos diseñados especialmente por Leica, completos con detalles de imagen y la icónica marca de agua de Leica y el logotipo del Punto Rojo. Por lo tanto, el Xiaomi 12S no era solo un teléfono con marca Leica y cámaras y lentes Leica, sino también una forma de tomar fotografías muy similares a las de Leica: fotografías que ninguna otra cámara de teléfono podría tomar.

Y Leica dijo
Que haya luz. Capturada por el Xiaomi 14. 75 mm
filtro en blanco y negro de Leica pic.twitter.com/9FG3cRpfrq — Nimish Dubey (@nimishdubey) 5 de marzo de 2024

¿Tienes un teléfono con una asociación de cámara legendaria? Muy buena (y diferente) fotografía está garantizada ahora

El período que ha seguido ha visto a Vivo y OnePlus (así como a Oppo) también traer mayores elementos de Zeiss y Hasselblad respectivamente, a la fotografía en sus teléfonos. OnePlus ha agregado modos de retrato especiales con efectos de bokeh y destellos que imitan los de las legendarias lentes Hasselblad XCD de 30 mm, 65 mm y 90 mm. La marca también agregó tres estilos de color especiales desarrollados para ella por embajadores de Hasselblad: Serenity de Yin Chao para retratos, Radiance de Ben Thomas para fotografía humana y cultural, y Emerald de David Pesken para paisajes. También hay un modo Maestro de Hasselblad para ajustar configuraciones (aunque a algunos les parece una especie de modo Pro/Manual rebranded).

Vivo, por su parte, ha lanzado tres estilos fotográficos: Vivo Textured Color para aquellos que aman los detalles, Vivo Vivid Color para los fanáticos de colores un poco más ricos, y Zeiss Natural Color para aquellos que adoran el fotorealismo. Vivo también trajo su propia interpretación innovadora de la fotografía de retratos con Zeiss Multifocal Portraits que nos permitieron tomar fotos de retrato a diferentes longitudes focales y también trajo una cámara telefoto flotante especial de Zeiss que permitía a los usuarios incluso usar la lente telefoto para tomas similares a macro. Tanto la serie Vivo X100 como el Vivo V30 Pro también vienen con filtros muy llamativos de Zeiss. Y el “enmarcado artístico” ahora es una característica habitual, brindando a los usuarios no solo una estética de enmarcado muy llamativa, sino también derechos de fanfarronear por haber utilizado un teléfono con una asociación de cámara legendaria. Xiaomi, por su parte, continúa ajustando y mejorando sus configuraciones de color, filtro y retrato de Leica.

Leica, Hasselblad y Zeiss han llegado a la fiesta del teléfono – ¡ahora vayan más a lo mainstream, por favor!

¿El resultado neto de todo esto? Estamos viendo fotografías de teléfonos que realmente parecen cercanas a las que podrían haber sido tomadas por cámaras de las marcas con las que se han asociado para la fotografía. No se trata solo de mejores colores y más detalles, como se ve en la mayoría de las batallas de teléfonos inteligentes, sino de imágenes que tienen un estilo y un toque muy distintivos. Y esto está añadiendo un nuevo elemento a la fotografía de teléfonos, que ha sido francamente reducida a un concurso de mirar píxeles últimamente.

Hace una gran diferencia ver a las personas tratando de hacer cosas diferentes con sus cámaras de teléfonos. Por ejemplo, la fotografía en blanco y negro ha disfrutado de una especie de renacimiento con los filtros especiales de Leica en Xiaomi, muchos usuarios están experimentando con el legendario modo XPan de Hasselblad en el OnePlus, y si estás viendo tomas de retrato con una variedad de longitudes focales y efectos de desenfoque, hay una buena posibilidad de que el usuario tenga un teléfono Vivo con algo de Zeiss en él.

Sí, las colaboraciones de marcas de cámaras de teléfonos parecen resultar en una fotografía innovadora y a menudo muy diferente. Lo maravilloso es que tales asociaciones podrían no estar limitadas a los teléfonos insignia y al segmento medio premium si la decisión de Vivo de usar cámaras Zeiss en su Vivo V30 Pro es algún indicio. ¿Veremos un Redmi Note Pro+ con algún tipo de ópticas Leica o un OnePlus Nord con Hasselblad en los próximos años o incluso meses? No lo sabemos por ahora. Lo que sí sabemos es que no vamos a ser cínicos cuando una marca de teléfono anuncie una asociación con una marca de cámara. Esas asociaciones pueden hacer y están haciendo una gran diferencia en la fotografía.