[Tech Ad-Ons] Apple AirPods: ¡Dulce para los oídos!

Han pasado 41 años desde que el gigante de Cupertino ha estado publicitando y ha sido una montaña rusa hasta ahora. Desde los primeros anuncios de Macintosh hasta los anuncios de ‘Grabado en iPhone’, Apple ha intentado ofrecer algo nuevo en la mesa cada vez que ha publicitado alguno de sus productos de la manera más simple posible. Sí, el lanzamiento del teaser del iPhone 7 nos hizo extrañar el enfoque simple, directo y claro que Apple generalmente utiliza en la publicidad y preguntarnos si las cosas estaban cambiando, pero con su reciente campaña publicitaria de AirPods, la compañía ha vuelto a donde pertenece en el mundo de la publicidad: justo cerca de la cima.

Para aquellos de otro planeta, Apple presentó sus primeros auriculares inalámbricos: los AirPods junto con el iPhone 7 y el iPhone 7 Plus. Aunque llegaron al mercado hace solo unas semanas, desde que Apple destapó el dispositivo, los AirPods se han convertido en el dulce (si no visual) que todos claramente no les gusta pero no pueden dejar de hablar. Los AirPods han sido criticados y objeto de burlas repetidamente debido a su diseño convencional o, como algunos podrían llamarlo, ‘aburrido’. Apple ha respondido con una serie de anuncios en los que el foco permanece en los AirPods, mostrando por qué son especiales incluso si lucen “normales”.

Una nueva ecuación de Ad Si-Ries – parece matemática

Apple en su canal de YouTube lanzó recientemente cuatro anuncios que muestran los AirPods en el iPhone 7. Como los cuatro anuncios son parte de la misma campaña que destaca los AirPods, definitivamente podemos ver la conexión y la continuidad entre los anuncios. Titulados de manera muy matemática; “iPhone 7 + AirPods – Paseo – Apple,” “iPhone 7 + AirPods – Notas – Apple,” “iPhone 7 + AirPods – Siri – Apple” y finalmente “iPhone 7 + AirPods – Emparejamiento – Apple,” los cuatro anuncios intentan responder algunas de las preguntas que han estado girando en torno al dispositivo desde que fue presentado.

De los cuatro anuncios que se lanzaron, el “iPhone 7 + AirPods – Paseo – Apple” es el más largo. El anuncio dura 1.01 minutos y presenta al bailarín Lil Buck bailando al ritmo de la canción ‘Down’ de Marian Hill. El bailarín estrella aparece en otros dos anuncios de la misma campaña, mientras que la canción se presenta en los cuatro anuncios. Todos los anuncios se adhieren a un tema en blanco y negro, manteniendo las cosas simples y ordenadas.

¡Baila, Lil Buck… y puedes dejar tus AirPods encendidos!

https://youtu.be/CvVvwh3BRq8

El anuncio comienza con Buck sentado en una ciudad que parece sacada de los noventa. Luego, el bailarín abre su estuche de AirPods y el ícono de emparejamiento aparece en la pantalla de su iPhone 7. Aunque la serie de anuncios se basa en un tema en blanco y negro, Apple muy inteligentemente ha mantenido los indicadores de batería para el iPhone y los AirPods en color verde junto con la luz del estuche de AirPods. El anuncio construye impresionantemente una historia en solo un minuto manteniendo el producto en el centro de atención. Establece el hecho de que la impresionante calidad de sonido de los auriculares inalámbricos lleva al bailarín a otro mundo hipotético donde se le puede ver bailando en superficies inusuales como en una pared, en los costados de un coche, ¡al revés en el techo de un teatro!

El anuncio también deja claro que Apple ha prestado mucha atención a los pequeños detalles. Por ejemplo, la música se detiene cuando Buck se quita los AirPods de los oídos y nuevamente el sonido ambiental de la ciudad aparece: han retratado que el bailarín está en un mundo imaginario y luego de repente lo muestran de vuelta en el mundo real.

La idea es muy innovadora y Apple seguramente se lleva puntos por eso y el hecho de que también responde quizás a la mayor consulta sobre los AirPods: si los AirPods son lo suficientemente estables como para permanecer en los oídos del usuario. Con un texto mínimo y casi sin colores y en un minuto, la compañía muestra la experiencia de sonido, la estabilidad y la facilidad de uso sin realmente “hablar” de ello. El anuncio de una manera muy simple, directa y racional mostró que había mucho más en los AirPods más allá de su diseño aburrido.

Creemos que el movimiento de Lil Buck no nos dejó apartar la vista de la pantalla ni por un segundo y la canción simplemente añadió al sentimiento del anuncio, pero la mejor parte del anuncio fue el hecho de que aunque había un montón de cosas sucediendo en el anuncio que podrían habernos distraído fácilmente, la atención nunca se desvió realmente del producto. El anuncio termina con el texto que dice, “AirPods en iPhone 7” seguido de “prácticamente magia” y luego termina con el logo de Apple.

El (Lil) Buck no se detiene aquí

Dos de los otros tres anuncios también presentan a Lil Buck. Los dos anuncios que duran aproximadamente 16 segundos cada uno destacan diferentes características del dispositivo. Uno titulado “iPhone 7 + AirPods – Siri – Apple” (https://youtu.be/QvPHny-bRQU) muestra cómo se puede usar el asistente virtual de Apple, Siri, simplemente tocando dos veces los AirPods. En el anuncio, Lil Buck toca dos veces los AirPods y le pide a Siri que reproduzca la canción ‘Down’ de Marian Hill. La canción comienza de inmediato y Buck comienza a bailar. El anuncio comienza de manera diferente pero termina con Buck bailando en la pared del primer anuncio con un texto similar seguido del logo de la compañía.

https://youtu.be/y6e-Z0h6zfU

El “iPhone 7 + AirPods – Emparejamiento – Apple” destaca lo fácil que es emparejar los auriculares inalámbricos con los iPhones. Este anuncio también presenta a Buck. Buck en el anuncio simplemente abre el estuche de AirPods y la opción de emparejamiento aparece en la pantalla de su teléfono. Incluso en este anuncio, el indicador de batería para los dos dispositivos y la luz del estuche es de color verde, mientras que todo lo demás sigue el tema en blanco y negro.

El anuncio de 16 segundos habla brevemente sobre la facilidad de uso y menciona la conectividad en solo una toma. Al igual que los otros dos anuncios explicados anteriormente, incluso en este Apple ha incorporado el ruido de la ciudad, pero solo hasta el momento en que Buck conecta sus AirPods a su iPhone. Tan pronto como comienza a sonar la canción, se muestra a Buck bailando en la puerta lateral de un coche. Esto es seguido por el texto que dice, “AirPods en iPhone 7”, y “prácticamente magia” sobre las imágenes y termina con el logo de Apple sobre un fondo negro.

Los anuncios pueden ser breves, pero Apple ha intentado prestar atención a los detalles (el sonido ambiental de la ciudad que está presente hasta el momento en que Buck conecta los AirPods a su iPhone o le pide a Siri que reproduzca la canción, por ejemplo). El hecho de que los anuncios tomen prestados visuales del más largo realmente construye la conexión entre los tres anuncios. La mejor parte de los tres anuncios es el hecho de que aunque los tres están estrechamente conectados y presentan los mismos visuales y al bailarín en cierta medida, todos son totalmente independientes entre sí y pueden ser emitidos por separado y cada uno aún tendría sentido. Y eso es lo que realmente nos hace sentir bien. Los tres anuncios están perfectamente sincronizados y, sin embargo, son muy diferentes y destacan diferentes aspectos del mismo producto. Apple simplemente lo ha mantenido simple, conectado y directo y eso es lo que esperamos de Apple. En términos de publicidad al menos.

Finalmente, el Buck se pasa

https://youtu.be/lvOKBQvbLhg

Por último, pero no menos importante, está el anuncio que se destaca entre la multitud pero sigue siendo una parte integral de la serie. El cuarto anuncio no presenta a Lil Buck ni sus movimientos ni el entorno urbano, pero aún así nos llevó de vuelta a los primeros tres anuncios al instante. Titulado, “iPhone 7 + AirPods – Notas – Apple,” el anuncio puede haber sido creado en una página totalmente diferente pero sigue siendo parte del mismo libro. Este también es tan breve como los otros dos que discutimos anteriormente: dura solo 16 segundos (Apple prestando atención a las pequeñas cosas: los tres anuncios breves han sido creados precisamente para durar 16 segundos. Ni un segundo más ni menos). Incluso este anuncio sigue el viejo tema de color en blanco y negro y se reproduce con la canción “Down”.

En el anuncio, hay cinco cuerdas y a medida que la música suena, los AirPods se colocan precisamente sobre las cuerdas. El fondo es negro, las cuerdas son de un tono diferente de negro y, por lo tanto, los AirPods blancos resaltan el contraste. Pero si estás pensando que los AirPods están colocados aleatoriamente sobre las cuerdas, déjanos decirte esto una vez más: APPLE Y DETALLES.

Apple ha colocado muy inteligentemente los AirPods justo sobre las cuerdas que se están utilizando en la canción en ese mismo momento, actuando como las notas de las canciones y de ahí el nombre “Notas” en el nombre del anuncio. Esto se muestra durante aproximadamente 10 segundos y luego el texto toma el escenario y menciona, “AirPods en iPhone 7” que luego es reemplazado por la visualización de un iPhone 7 con el ícono de emparejamiento de AirPods en la pantalla y un estuche de AirPods abierto y termina con el logo de la compañía. Y nos impacta como un golpe visual.

Nos encantó el hecho de cómo Apple ha utilizado los AirPods como notas en el anuncio y ha conectado el dispositivo con la música: después de todo, la música es probablemente la función más comúnmente utilizada de los AirPods. El anuncio también destaca el diseño del producto y en este anuncio, se centra solo en los AirPods. No hay bailes ni entornos urbanos (no es que nos importe) pero el anuncio es lo suficientemente corto como para seguir siendo atractivo y la presentación es clara, simple y efectiva.

Todos los cuatro anuncios fueron directos, conectados y simples. Para nosotros, mantuvieron el producto en el foco y trataron de responder las preguntas y confusiones que rodean el producto. En general, creemos que la campaña merece un aplauso. Sí, no estamos convencidos de que los AirPods sean bonitos. Pero sabemos que son fáciles de usar, no se saldrán de nuestros oídos fácilmente, invocarán a Siri y ofrecerán buena calidad de música. Nuestra conclusión sobre los anuncios: misión cumplida.

Reprodúcelo de nuevo, Apple.
¿Y Lil Buck?
Baila.