[Tech Ad-Ons] Apple HomePod: ¡Canción y baile psicodélicamente sincronizados!

Apple tiene esta inclinación por polarizar opiniones, ya sea con sus productos o sus anuncios. Y con su último anuncio del HomePod, lo ha logrado de nuevo. En ambos frentes. Mientras que el jurado aún está deliberando sobre el HomePod, un altavoz inteligente que está disponible en un número limitado de mercados y que está recibiendo críticas que parecen ser mixtas, no menos divisivo es el último anuncio del producto, que ha llevado a la gente a llamarlo sublime o ridículo.

https://youtu.be/305ryPvU6A8

¡Hey, Siri, báilame hacia un trance psicodélico!

Titulado “Bienvenido a casa”, el anuncio es un asunto de cuatro minutos dirigido por Spike Jonze (famoso por “¿Quieres ser John Malkovich?”) y presenta a la cantante y bailarina FKA Twigs bailando al ritmo de una nueva canción de Anderson Paak – oh, y por supuesto, el propio HomePod. Jonze es conocido por su enfoque extremadamente peculiar en la realización de películas y tiene varios videos musicales extremadamente inusuales (mira el “Sabotage” de Beastie Boys) y comerciales a su crédito. Bueno, puedes añadir “Bienvenido a casa” a la lista.

El anuncio comienza con una Twigs cansada regresando a casa de lo que asumimos es un día ajetreado. Abre la puerta de su apartamento pequeño y muy normalito, deja sus bolsas y luego dice “Hey, Siri, ponme algo que me guste” al HomePod que está sobre una mesa (no en el suelo – ¡ja, el miedo a las marcas?!). El HomePod responde “Está bien” y luego comienza a tocar los acordes iniciales de “Til It’s Over”, una nueva canción de Anderson Paak. A medida que la canción comienza lentamente, Twigs se sirve una bebida y se desploma en el sofá, aún luciendo cansada y melancólica. Pero a medida que la música se intensifica, comienza a moverse al ritmo.

Y a medida que Twigs se deja llevar por la música, y la música alcanza su tempo completo, las cosas se vuelven psicodélicas, por decirlo de manera muy suave. Twigs baila por la habitación, y con casi cada movimiento, termina estirando muebles, extendiendo paredes y mucho más. De hecho, crea un pasillo multicolor al empujar una pared hacia adentro y aún más adentro. Y mientras baila en este pasillo, con paneles de luz cambiando al ritmo de la música, aparece un espejo. Intenta apartarlo (tan iOS), pero vuelve de inmediato. Así que usa ambas manos en una especie de gesto masivo de pellizcar para hacer zoom y estirar el espejo (¡tan iOS de nuevo, sí!) y luego baila frente a él. Mientras baila, su reflejo parece cobrar vida propia y, de hecho, la invita a – ¡sí! – El espejo. Siendo un video de Spike Jonze, por supuesto, Twigs entra directamente en el espejo, y luego baila más de unos pocos pasos con su reflejo allí, y luego gira y gira y gira…

Y gira sobre el sofá, donde las cosas vuelven a la normalidad a medida que la canción llega a su fin. Twigs está en el sofá, respirando un poco después de sus esfuerzos de baile, pero ya no parece cansada y tiene una sonrisa en su rostro. La toma final del anuncio es sobre el ahora silencioso HomePod. El icónico logo de Apple sobre un fondo negro sigue.

Los valores de producción son excelentes: los efectos especiales son brillantes y se mezclan suavemente entre sí. Y el sonido es fantástico, apropiadamente para un producto de audio. Cuando la música comienza a sonar en un tono bajo, realmente se escucha el tintineo del hielo en el vaso de Twigs. Por supuesto, los visuales y el sonido se combinan brillantemente – tanto que a veces parece un video musical. Pensándolo bien; lo es.

Musicalmente modular y memorable

Como ya hemos señalado, el anuncio ha evocado reacciones muy diferentes hasta ahora. Y a decir verdad, también estamos conflictuados al respecto. Como espectáculo, definitivamente toca las notas correctas. No hay forma de que olvides la vista de Twigs bailando y literalmente empujando y tirando de paredes y muebles, y caminando hacia espejos. La forma en que cambia su estado de ánimo, de estar cansada a juguetona a cansada pero feliz, es un tributo a la forma en que la música puede afectarnos. Como uno de los puntos fuertes del HomePod es la música, el anuncio también parece insinuar sutilmente que la calidad de la música es tan buena que una Twigs exhausta podría perderse literalmente en otro mundo. Y finalmente, está el aspecto inteligente: Twigs no pide una canción específica, solo le pide a Siri que le ponga “algo que le guste” y el HomePod responde brillantemente.

Los puristas de la publicidad señalarán que el anuncio no habla mucho sobre el producto y sus características: el HomePod apenas es visible durante unos segundos en todo el anuncio y responde a solo un comando. Tienen un punto cuando consideras que este es un anuncio muy largo. También existe la posibilidad muy real de que la gente recuerde más la música, el baile y los efectos especiales que el producto en sí. Si ves el anuncio desde la mitad, hay una buena posibilidad de que pienses que es un video musical. O como lo expresó un cínico, “¿indica este anuncio que tu casa se vuelve modular en el momento en que comienzas a reproducir música en el HomePod?”.

Todo esto es cierto. Pero lo que también es cierto es que la mayoría de las personas que ven el anuncio, sin importar desde qué punto, no se alejarán fácilmente de él. De hecho, podemos ver a muchos de ellos volver a verlo una y otra vez. Puede ser por el ritmo de Anderson Paak, los dedos brillantes de FKA Twigs o los efectos especiales diseñados por Spike Jonze, pero la gente lo verá. Lo verán hasta el final, por esa sonrisa cansada pero feliz en el rostro de Twigs después de que “Til it’s over” se desvanece. Y adivina qué viene después de eso. El HomePod y el logo de Apple.

No, no es corto y no es simple. Es lo suficientemente largo como para ser un video musical y el mensaje es sutil. Pero “Bienvenido a casa” es memorable. Muchos considerarían que eso es “misión cumplida” en este anuncio, en el mundo de anuncios en el que vivimos.