[Tech Ad-Ons] Anuncio de Apple iPad: La tarea se siente... ¡No!

En su primer evento de medios del año, Apple lanzó un nuevo iPad de 9.7 pulgadas con soporte para Apple Pencil a un precio asequible dirigido a estudiantes. La compañía ha fijado el precio del dispositivo en 299 USD para estudiantes y profesores, mientras que todos los demás tendrían que desembolsar 329 USD por el dispositivo. Y con los nuevos iPads vienen nuevos anuncios: tras el lanzamiento, el gigante tecnológico de Cupertino también ha lanzado un anuncio para el nuevo iPad llamado “Tarea”. El objetivo: hacerte creer que la tarea puede llegar sin tristeza.

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Largo, pero definitivamente no aburrido

“Tarea” es un anuncio de dos minutos y veintiún segundos que comienza con un maestro pidiendo a sus estudiantes que se calmen. Luego elige a cinco niños, Ivy, Michael, Ryan, Sally y Thomas, y los llama Grupo Tres. El maestro deja caer un libro al suelo y les dice a estos estudiantes que su tarea es explorar la gravedad.

Justo después de esto, suena el timbre de la escuela. A medida que los estudiantes comienzan a salir, el maestro les recuerda que el proyecto debe entregarse el viernes y les pide que no se olviden de su “tarea”.

Uno de los niños luego garabatea “Gravedad” en su iPad con el Apple Pencil y cierra la tapa. Otros dos estudiantes van a una tienda de comestibles y compran una sandía y un huevo. Todos los cinco niños luego van a un pequeño puente, desde donde dos de ellos tiran el huevo y la sandía hacia abajo mientras los otros tres colocan el iPad en el suelo con la cámara encendida para grabar el fenómeno.

Después de que uno de los niños lame trozos de sandía esparcidos del iPad, el grupo revisa el video y marca la casilla del huevo y la sandía.

Los estudiantes luego montan en bicicleta hacia otra ubicación, donde dibujan una imagen en el iPad usando el Apple Pencil y luego recrean el mismo dibujo en la vida real y graban un video de ello usando el iPad. Y luego nuevamente usan el dispositivo para revisar el video.

Continuando con sus experimentos, el grupo tira una bicicleta por la colina y un colchón desde el balcón y graban todo en el dispositivo. Uno de los niños usa realidad aumentada para ver cómo la Luna gira alrededor de la Tierra justo en su dormitorio. El grupo luego cuelga diferentes objetos, e incluso osos de memes del grupo boca abajo en el garaje de uno de los estudiantes, justo cuando su papá entra de repente en su auto.

Uno de los niños luego se balancea en un columpio de neumático mientras los otros intentan golpearlo con una pelota de baloncesto. Otro niño dibuja un diagrama de la Tierra y la Luna en su iPad. El grupo luego toma un soplador de hojas y se lo soplan en la cara unos a otros. Usan un carrito de compras, un columpio de neumático y un trampolín con globos de agua en él, y graban todo con el iPad.

Luego editan todo el video y el proyecto en el propio iPad. Cuando regresan a la escuela, el maestro llama al Grupo Tres. Los cinco estudiantes se presentan frente a la clase, y a medida que las luces se atenúan, la pantalla del iPad se conecta al proyector, y todos miran el iPad con la portada de sus proyectos en la pantalla detrás de ellos. El anuncio termina con el logo de Apple.

El anuncio tiene “¡Tarea! Oh, Tarea”, un poema de Jack Prelutsky, de fondo durante todo el tiempo, con muchos sonidos ambientales y un poco de música de fondo.

La tarea nunca se vio tan genial

Todos hemos odiado la tarea. En la escuela y en la universidad, siempre había algunos proyectos o tareas que debían entregarse. Pero parece que el grupo de niños en este anuncio no tuvo ningún problema con ello.

En el pasado, hemos apreciado los anuncios de Apple por ser cortos, simples y directos. La mayoría de estos anuncios iban al grano y destacaban la propuesta única de venta del producto. Sin embargo, este no es nada parecido a esos anuncios. Es largo, construye una narrativa y presenta el producto de vez en cuando.

Dicho esto, todo esto no hace que “Tarea” sea un mal anuncio.

Una de las mejores cosas de este anuncio es el hecho de que, aunque es un anuncio de un gadget, Apple ha hecho un gran trabajo asegurándose de que el producto se integre y no domine la vida de la audiencia. Y dado que la audiencia es relativamente más joven aquí, nos encanta cómo la compañía ha mantenido el anuncio más allá de las cuatro paredes de una habitación, que es generalmente cómo las personas ven un gadget cuando entra en la vida de estudiantes o adolescentes.

El anuncio no es pesado en la cabeza, y todas las cosas que los estudiantes están haciendo en el anuncio realmente te harían querer sentarte y ver el anuncio y no presionar el ícono de “Saltar anuncio”. Nos encanta cómo el anuncio muestra de manera fácil y sutil cómo el iPad puede llenar todos los vacíos en la vida de un estudiante. Destaca cómo el dispositivo es extremadamente portátil y no es menos que una potencia de computación.

Las características del iPad están bien destacadas. El anuncio explica prácticamente cómo puedes usar la cámara en el iPad, cómo se puede utilizar la función de pantalla múltiple, cómo se pueden editar videos, se pueden crear documentos y cómo incluso la realidad aumentada puede funcionar en él. No solo eso, también apreciamos cómo el anuncio destaca la funcionalidad del Apple Pencil, y aunque muchos (incluyéndonos) pueden discrepar en que un Apple Pencil es imprescindible con el iPad, creemos que Apple no ha dejado piedra sin mover para asegurarse de que las personas entiendan la funcionalidad de su stylus también. Y aunque el anuncio es largo, Apple tiene una versión más corta de él, y creemos que la compañía puede cortarlo aún más. La belleza del anuncio es tal que aún tendría perfecto sentido.

Apple también ha sido muy específica sobre lo que pone como música de fondo en un anuncio, y generalmente son canciones de varios artistas, pero esta vez la compañía ha elegido el poema perfecto para el anuncio. El poema “¡Tarea! Oh, Tarea” de Jack Prelutsky realmente encaja muy bien con el anuncio. El poema, que es bastante anti-tarea, se sienta inusualmente bien con el anuncio en el que los estudiantes realmente lo están disfrutando. Todo gracias al iPad.

Nos hace desear haber tenido un iPad en la escuela

El nuevo anuncio de iPad de Apple es largo y definitivamente no va al grano, pero creemos que eso es exactamente lo que lo hace hermoso. La narrativa y la historia del anuncio realmente te hacen seguir el anuncio, y el hecho de que la compañía ha equilibrado la información con el entretenimiento aquí también es otro aspecto positivo en la bolsa de anuncios del gigante tecnológico de Cupertino. Sí, sabemos que las cosas nunca son tan emocionantes al hacer la tarea, pero el hecho de que nos haga creer que PUEDE suceder es lo que realmente nos hace sentir bien.

Y no sabemos si fue intencional, pero el anuncio destaca una serie de características que en realidad faltan en el mayor rival del iPad en el mercado educativo, el Chromebook: grabación y edición de video, soporte de stylus de alta calidad, AR, y así sucesivamente. Y, por supuesto, todo es tan simple de usar que incluso un grupo de niños puede hacerlo sin la supervisión de un adulto (sí, ¡nos dimos cuenta de eso!).

No disfrutamos hacer la tarea durante nuestro tiempo en la escuela. Pero después de ver el anuncio, creemos que podríamos conocer una de las razones por las que nunca fue divertido.
Quizás, quizás, fue porque nunca tuvimos un iPad.
¡Duh!
#ThemFeels