[Tech Ad-Ons] Apple Toma la Ciudad... Difuminándola

Muchas veces, la gente ha acusado a Apple Inc. de robar a sus clientes y cobrar una fortuna por sus productos. Aunque este ha sido – y sigue siendo – un tema de debate, el gigante tecnológico de Cupertino casi siempre ha destacado en un campo – y ese es (redoble de tambores, por favor), la publicidad. Hemos sido muy abiertos sobre nuestro amor por los anuncios de Apple porque, aparte de algunos fallos aquí y allá, la compañía ha dado en el clavo con sus anuncios. Por eso quizás sigue lanzando campañas publicitarias a lo largo del año a pesar de tener un portafolio de productos (relativamente) limitado. Tomemos el iPhone 7 Plus, por ejemplo. Ha pasado un tiempo desde que la compañía lanzó el dispositivo, pero eso no ha detenido a Apple de crear nuevos anuncios para el dispositivo. El más reciente de estos es “La Ciudad”. ¿Es un fallo o otro dardo en el blanco?

El anuncio: Dos personas, una ciudad… y un teléfono que la vacía

https://youtu.be/waTteMeg4Ag

El iPhone 7 Plus – La Ciudad – Apple es un anuncio de un minuto y once segundos que muestra a una joven pareja caminando por una ciudad (Shanghái). La pareja se encuentra en una calle de mercado concurrida, pero el hombre pronto cambia al Modo Retrato del iPhone 7 Plus y, bueno, hace que todos los demás desaparezcan.

La pareja camina por diferentes lugares. Ahora, cualquiera que haya estado en Shanghái o conozca la ciudad será consciente de que está extremadamente concurrida. Pero gracias al Modo Retrato del iPhone 7 Plus, las dos personas son las únicas que son visibles. La pareja deambula por la ciudad, visita diferentes lugares, come fuera, disfruta de la lluvia y toma muchas fotos el uno del otro, pero parece como si fueran las únicas personas en toda la ciudad. Después de que el hombre toma la última foto, la multitud vuelve a aparecer en el cuadro. Un mensaje aparece en la pantalla que dice, “ Enfócate en lo que amas ”. Luego se muestran un par de fotos del día en la pantalla con un sonido de clic en el fondo seguido de otro mensaje que dice, “ Modo retrato en el iPhone 7 Plus, ” “ Prácticamente magia. ” Esto se desvanece y aparece el logo de Apple. Y sonando de fondo está Sing To Me de Walter Martin, que suena durante todo el anuncio.

Lo que pensamos: Contando una historia suave

Este anuncio es muy diferente pero muy similar a los que hemos visto en el pasado de la compañía. Apple es conocida por crear anuncios simples y directos para sus productos, pero aunque este no es ni simple ni directo – el anuncio no habla directamente del producto y tiene un enfoque más narrativo que solo comunicación verbal directa. Sorpresa, sorpresa, pensamos que sigue siendo un éxito.

A pesar de que el anuncio gira más en torno a la pareja y su experiencia en la ciudad, creemos que destaca el producto (iPhone 7 Plus) y sus USP(s) (cámaras duales y modo retrato) bastante bien. Creemos que los creativos en este anuncio son notables. Nos encantó la idea de que la multitud desapareciera tan pronto como la pareja cambiara al modo retrato en el iPhone 7 Plus y cómo se mantuvo así durante todo el tiempo y solo volvió a la normalidad cuando estaban tomando la última imagen. Las imágenes mostradas al final también muestran el fondo totalmente desenfocado, y solo el sujeto está en foco.

No hay texto en el anuncio, solo tres líneas, al final, que dicen, “Enfócate en lo que amas. Modo retrato en el iPhone 7 Plus. Prácticamente magia”. Creemos que es encomiable cómo Apple ha proporcionado la esencia del anuncio simplemente en estas tres líneas. Minimalismo en su máxima expresión. Curiosamente, Apple había lanzado recientemente otro anuncio del iPhone 7 donde destacaba las pegatinas, que tomó un enfoque que estaba totalmente en las antípodas de este – era divertido, ruidoso y colorido.

Aparte de la presentación, otra cosa que realmente nos gustó del anuncio es el hecho de que no “bombardea” a los espectadores solo con el producto y sus USP(s). Es solo un acto muy bien equilibrado donde nada ha sobrepasado el propósito del anuncio (el producto no parece desesperado por atención). Otro punto interesante sobre Apple y sus anuncios siempre ha sido la música. Esta vez, ha elegido ir con Sing To Me de Walter Martin – una canción lenta y suave – que construye la atmósfera de amor alrededor del anuncio y crea un cierto estado de ánimo, ayudando a los espectadores a conectarse más con la historia.

Veredicto: Muy Apple-ish

Bueno, si aún no has podido averiguarlo por ti mismo, déjanos decírtelo, pensamos que el nuevo anuncio del iPhone 7 Plus es otra joya añadida a la corona publicitaria de la compañía. Creemos que lo categorizaríamos junto al anuncio de AirPods con Lil Buck. Nos encantaron los creativos, la narración, el enfoque en una característica del producto sin abrumarnos con información innecesaria. ‘La Ciudad’ es uno de esos anuncios donde realmente sientes ganas de descubrir más y quizás en cierto momento incluso sientes ganas de comprar el producto, lo cual pensamos que es una característica de un anuncio increíble. Te deja con ganas de más.

Muy Apple-ish por naturaleza.