[Tech Ad Ons] Lenovo Yoga 720: Un gran plato, pero ¿dónde está el ingrediente principal?

Lenovo lanzó el Yoga 720 el año pasado en el Mobile World Congress, y aunque ha pasado bastante tiempo desde que el portátil llegó al mercado, la compañía no se rinde con él. No todavía. Y para asegurarse de que se mantenga justo frente a los ojos del público, Lenovo ha lanzado recientemente un anuncio para el Yoga 720 titulado, “ Deja que tu hijo alcance las estrellas. #GiftThemDreams. “ Pero, ¿hará que el Lenovo Yoga 720 brille?

Una historia típica, ejecutada de manera un poco diferente

Parte de la campaña publicitaria #GiftThem, el “Deja que tu hijo alcance las estrellas. #GiftThemDreams” es un anuncio de dos minutos y cuarenta y siete segundos. El anuncio comienza con dos hermanos sentados en la mesa del comedor. El niño menor le pregunta a su hermana mayor qué está leyendo, a lo que la niña levanta el libro que dice ‘Marte’ en su portada. Justo después de esto, el tío de la niña le pregunta qué quiere ser cuando crezca, ¿médico o ingeniero? A lo que ella responde que quiere ser astronauta. El tío (un poco despectivamente) le dice que en su aldea, si alguien llega a Delhi, se les considera exitosos; y si alguien llega a Londres o América, se convierten en ejemplos. Concluye diciendo que debería pensar en llegar a Delhi primero y pensar en llegar a la luna después.

Pero esto no impide que la joven sueñe. Ella pinta un casco negro de blanco (como los que usan los astronautas), a lo que su madre le dice que deje de perder el tiempo y comience a estudiar para sus exámenes finales. Más tarde, su madre le dice a su esposo que debería hablar con su hija y decirle que estudie en lugar de perder el tiempo en esta “fase infantil”. O de lo contrario, no podrá ser la mejor de su clase esta vez. ¿La respuesta del padre? Fallarían como padres si hicieran que su hija matara su sueño.

A medida que pasa el tiempo, la pasión de la niña crece. Ella trabaja en pequeños proyectos por su cuenta, se hace un pequeño cohete y una lámpara estrellada usando una maceta. Su madre ve los esfuerzos y la pasión de su hija por la astronomía, más notablemente cuando enciende la lámpara y ve la habitación en la que su hija está sumergida, bañada en estrellas. Al día siguiente, cuando la niña va a buscar su casco blanco, su madre le dice que lo ha guardado en su habitación. Cuando llega a la habitación, encuentra el casco, y justo al lado, un portátil Lenovo Yoga 720. Mientras sonríe felizmente, la madre le dice a su hija que las personas que llegan a Delhi se vuelven exitosas; las que llegan a Londres y América se convierten en ejemplos y que ella debería convertirse en el sueño de su aldea al llegar a Marte. “Siéntate en este cohete y vuela alto”, le dice, indicando el Yoga 720. La niña busca en Google una vista de 360 grados de Marte y luego gira la pantalla del dispositivo para ver la superficie del planeta que planea visitar. La pantalla se desvanece a blanco y #GiftThemCuriousity aparece en la pantalla, seguido de #GiftThemDreams. El anuncio termina con el logo de Lenovo.

Hay una canción folclórica utilizada como música de fondo de vez en cuando a lo largo del anuncio, que se mezcla con la ambientación: el anuncio está en hindi.

Hermosa historia, pero ¿dónde está el Yoga 720?

El anuncio del Lenovo Yoga 720 nos recuerda lo que hemos vivido nosotros mismos o algo que hemos visto suceder a nuestros amigos y primos. Es la historia típica de una niña que sueña en grande, incluso cuando la sociedad e incluso sus padres no lo aprueban, asumiendo que piensan que saben lo que es mejor para ella.

Pero el factor diferenciador aquí es cómo la compañía ha ejecutado el anuncio. En la mayoría de estos anuncios, generalmente el padre de la niña no apoya sus sueños mientras que la madre lucha y cambia las cosas. Pero aquí, nos gusta el hecho de que los roles están invertidos y la figura de apoyo es el padre. También nos gustó el hecho de que, aunque se trata de la sociedad siendo despectiva con el sueño de una niña, la compañía no se ha centrado en el tema del sexismo. En el anuncio, se empuja a la niña a hacerlo bien en sus estudios para lograr los objetivos que sus padres y familiares piensan que son buenos para ella. No se trata de cómo ponen las necesidades de su hijo por delante de su hija.

Sí, el anuncio es bastante largo, pero debido a que cuenta una historia, realmente no se vuelve aburrido o pesado. Dicho esto, una vez que has visto el anuncio, podrías sentirte tentado a presionar el botón de omitir o cambiar de canal cuando aparece el anuncio, ya que hay un límite en cuántas veces puedes confiar en el elemento de sorpresa agradable.

Lenovo ha tomado un concepto probado y lo ha dado un nuevo aspecto. Pero aunque la historia del anuncio es cautivadora, nos hubiera gustado ver más del producto y cómo el producto cambia la forma en que la niña estudia o se convierte en astronauta más tarde. No estamos pidiendo especificaciones técnicas o detalles pesados, pero creemos que el anuncio tendría más sentido como, bueno, un anuncio, si tuviera más del producto. Y como es un anuncio bastante largo, la compañía tuvo la oportunidad de incluir el producto y destacarlo. Sí, la historia funciona, pero debido a que la trama del anuncio es tan fuerte y el tiempo dedicado al producto es bastante limitado, creemos que la audiencia recordaría la historia en lugar de recordar el producto, que no es realmente el propósito del anuncio. Quita a Lenovo y el anuncio podría ser para cualquier portátil: la única parte donde la niña gira la pantalla tampoco se destaca tanto como podría haber sido.

Dicho esto, nos gusta el atractivo general y el enfoque del anuncio. Es parte de la campaña #GiftThem que la compañía ha estado ejecutando durante un tiempo para los portátiles Lenovo y, al igual que la mayoría de los anuncios de la campaña, este también toca una fibra emocional con la audiencia. También nos encantó la música utilizada en el anuncio. Es una canción folclórica que se mezcla perfectamente con la ambientación de la historia. Y sí, en un momento en que tantas marcas tienden a centrarse en audiencias metropolitanas para sus campañas publicitarias, fue maravilloso ver a Lenovo ir a las aldeas de India para mostrar su portátil.

Un hermoso cuento, pero ¿hace una venta?

El anuncio del Lenovo Yoga 720 utiliza la línea de historia perfecta que toca una fibra emocional con la audiencia, pero creemos que, aunque la historia es poderosa, Lenovo podría haberlo ejecutado de manera un poco diferente. Nos gustaron todos los elementos del anuncio, nos gusta cómo avanza la historia, la música de fondo y ni siquiera nos importa la longitud del anuncio. Pero en toda esta emoción de la historia, el producto quedó relegado a un segundo plano y nunca realmente obtuvo su parte en el centro de atención. El anuncio tiene la idea correcta, la historia correcta y la música correcta, pero ¿dónde estaba el producto? es una pregunta que nos hicimos una vez que terminó el anuncio. Es un poco como un plato delicioso que se pierde el ingrediente por el cual fue nombrado. El plato sigue siendo delicioso, pero no hace justicia a su propio nombre. Los cínicos y puristas señalarán que el anuncio hará mucho más por los sueños de las niñas que por los propios portátiles de Lenovo. Y tienen razón: el anuncio es más una historia que una venta. Pero qué historia. Y en cuanto a hacer que las personas crean en los sueños de las niñas, eso no es algo malo, ¿verdad?