[Tech Ad-ons] Moto Z2 Play: Querido Samsung, di Hola Moto

Cuando Apple lanzó el iPhone X, Samsung intentó burlarse de la marca en el anuncio “Creciendo” de Samsung Galaxy, mostrando las luchas de un fanático de iPhone de toda la vida y cómo finalmente “actualiza” a un Galaxy Note 8. Si bien no pensamos que el anuncio cumpliera su propósito ya que prestó demasiada atención a su competencia, es decir, a Apple, no se puede negar que llamó la atención, gracias a algunos toques ingeniosos, como el chico en la fila con el corte de cabello similar al notch del iPhone X. Aunque Apple no ha reaccionado al anuncio de Samsung, alguien más lo ha hecho. Motorola ha lanzado ahora un nuevo anuncio del Moto Z2 Play, y parece que está tratando de vencer a Samsung en su propio juego.

https://youtu.be/Dw7verGkl5c

El anuncio en sí: ¿Un anuncio mejorado?

Titulado “Up-upgrade”, el anuncio dura 36 segundos. El anuncio comienza con un chico (que se parece mucho al chico del anuncio “Creciendo” de Samsung Galaxy) alejándose con una sonrisa: ¡hey, recuerda que finalmente ha crecido de un iPhone a un Galaxy Note 8! Luego abre la puerta de su casa, se sienta en el sofá y toma su nuevo teléfono (que parece un Galaxy Note 8) y comienza a ver un video de él y su esposa en él. Su esposa entra y él le muestra el teléfono felizmente, indicando lo contento que está después de cambiar de teléfono. Sin embargo, la esposa tiene una sorpresa bajo la manga.

Ella le sonríe y saca el Moto Z2 Play de su brillante caja roja, le coloca un mod de proyector y reproduce el mismo video en la pared con el proyector del Z2 Play, ¡dejando al chico con la mandíbula caída!

El anuncio termina con un eslogan que dice: “Up-upgrade a Motorola”, seguido de una visual del Moto Z2 Play con el modo proyector y el logo de Motorola. El anuncio también presenta “The best you have had” de Andy Powell con Emily Taylor como música de fondo. Los valores de producción son excelentes, y nos gusta particularmente la forma en que el anuncio parece recoger donde el anuncio de Samsung lo dejó.

Lo que pensamos: Aplicar agua fría en áreas quemadas, Samsung

Lo que pasa con la publicidad competitiva es que generalmente hay una delgada línea entre intentar mostrar cómo tu producto es mejor que la competencia (que creemos que debería ser la forma de abordarlo) y simplemente menospreciar a la competencia, lo cual creemos que tiende a ser un poco una pérdida de tiempo, ya que le das tiempo y espacio a un competidor. Ahora, a diferencia de Samsung, que hizo un anuncio completo sobre el iPhone y prácticamente le entregó el protagonismo a la marca al optar por el último enfoque, Motorola ha optado por el primero y ha jugado inteligentemente.

Estamos de acuerdo en que el Moto Z2 Play como dispositivo no cae realmente en la misma categoría que el iPhone X y el Samsung Galaxy Note 8 en términos de precio o rendimiento, pero eso no impide que la marca se burle de esos grandes, y lo hace de manera hermosa.

En el anuncio, Motorola sutilmente hizo una crítica tanto a Apple como a Samsung sin realmente darles a las dos marcas ninguna importancia o espacio mayor. Incluso en el pequeño clip donde el anuncio establece que nuestro protagonista ha comprado el Samsung Galaxy Note 8, la marca o el smartphone no se menciona; no hay nombre; no hay logo. Solo una gran semejanza, que es todo lo que se necesitaba.

Desde el momento en que comienza el anuncio, nos recordó instantáneamente al anuncio de Samsung Galaxy. El anuncio de Moto recoge donde Samsung lo había dejado. Tiene un modelo que se parece a Samsung en el anuncio, y sin ningún texto sólido, solo la semejanza ha hecho bien su trabajo.

El anuncio es corto pero no realmente simple: las personas que no han visto el anuncio de Samsung podrían no ser capaces de relacionarse con él, lo cual creemos que es el único negativo aquí. Así como el anuncio de Samsung dependía de los iPhones para hacer que los smartphones Samsung Galaxy se vieran bien, el anuncio de Moto realmente depende del anuncio de Samsung para tener sentido.

Aparte de eso, disfrutamos más este anuncio que el anuncio de Samsung. ¿Por qué? Por la simple razón de que el anuncio de Moto realmente vende el Moto Z2 Play y su funcionalidad mantenida: los mods, en lugar de simplemente criticar a la competencia. Destaca el producto que quiere vender, a diferencia del anuncio de Samsung donde el protagonismo permaneció mayormente en Apple. Habrá algunos que pensarán que quizás Moto podría haber utilizado otros mods (tienen altavoces, batería y un mod de cámara, entre otros) en el anuncio, pero eso habría alargado el anuncio. Además, el mod de proyector es quizás el más innovador y de alta gama de los mods que tiene Moto, permitiendo que un teléfono que cuesta menos de la mitad de lo que cuesta el iPhone X y el Note 8, haga cosas que ninguno de esos puede. La pura simplicidad de simplemente colocar un mod en un teléfono y obtener algo tan complicado como un proyector justo en la parte posterior de tu smartphone también se destaca, lo cual en nuestra opinión, es una victoria para Moto.

Veredicto: Tomando un bocado de Apple y Samsung

Después de ver el anuncio de Samsung Galaxy, obtuvimos mucha información sobre los iPhones, lo cual creemos que no sirvió al propósito del anuncio para Samsung, ya que pensamos que sus propios dispositivos Galaxy recibieron menos o tanto tiempo como la competencia. Pero en el anuncio de Moto, obtuvimos información sobre un smartphone Moto que podría convertirse en un proyector instantáneamente al simplemente colocar un Moto Mod en la parte posterior del smartphone. Sí, el anuncio se burló de Samsung (y por extensión de Apple), pero no les dio el protagonismo, un error que nuestro querido Samsung cometió, creemos.

Moto nos dio un anuncio ingenioso, humorístico e informativo que no solo estableció que era mejor que la competencia, sino que también destacó su propio producto y su característica estrella. Parece que alguien ha vencido a Samsung en su propio juego.

Bien jugado, Moto.