[Tech-Ad Ons] Anuncio del Desafío de Velocidad de OnePlus: No Necesitas Esta Velocidad

En el mundo de los smartphones, la velocidad es una de las cosas que parece importar mucho, casi demasiado. Todos quieren saber cuál smartphone es el más rápido. Y esta velocidad se define por qué tan rápido puede abrir tu cámara, descargar una aplicación, ejecutar un juego de alta gama, cambiar entre aplicaciones, y así sucesivamente, incluso si es solo microsegundos más rápido que el “aclamado” smartphone más rápido disponible en el mercado. Y esta es la razón por la que vemos a tantos bloggers en YouTube y periodistas comparando dispositivos uno al lado del otro para ver cuál es (a menudo un segundo o dos) más rápido que el otro. Y muchos fabricantes de smartphones también han tomado sus pruebas de velocidad, en un esfuerzo por mostrar cuán veloces son sus dispositivos. El último en tomar este camino es OnePlus, la compañía que introdujo el concepto de un buque insignia de presupuesto en el mercado y ha estado enfrentando valientemente a los buques insignia de alta gama desde entonces. Y ahora ha recurrido a la velocidad para hacer exactamente eso una vez más.

Prueba de Velocidad seguida de Muñecos de Prueba de Choque

“Desafío de Velocidad de OnePlus”, es un anuncio de un minuto y treinta y nueve segundos donde un caballero con un OnePlus 5T desafía a personas con diferentes teléfonos de alta gama. Hay dos caballeros, uno con el 5T y el otro que actúa como el árbitro en la batalla de los smartphones. Los smartphones que compiten contra el 5T son el iPhone X, el iPhone 8, el Samsung Galaxy S8 y el Samsung Galaxy Note 8. Los contendientes se enfrentan al 5T individualmente.

Las rondas del partido comprenden cuatro tareas: desbloquear el teléfono, tomar una foto, encender la linterna y reproducir música. ¿Y adivina qué? En las cuatro rondas y contra los cuatro competidores, el OnePlus 5T emerge triunfante. Pero lo que realmente llama la atención es el destino del teléfono perdedor. Después de anunciar que el OnePlus 5T es el smartphone más rápido del mundo, el árbitro toma los teléfonos de los contendientes y… ¡los aplasta contra el suelo! Sí, el iPhone X, el iPhone 8, el Samsung Galaxy S8 y el Samsung Galaxy Note 8, ¡todos terminan siendo arrojados violentamente al suelo!

La vista de sus teléfonos destrozados, por supuesto, sorprende y molesta totalmente a sus dueños. Sin embargo, su rabia no dura mucho, ya que el árbitro saca sus verdaderos teléfonos de su bolsillo trasero (los teléfonos aplastados eran muñecos) y se los entrega junto con un brand new OnePlus 5T. Suspiros de alivio y sonrisas de alegría. También aparece el logo de OnePlus, mientras el anuncio llega a su fin.

El anuncio ha sido filmado para ofrecer un efecto de “rebanada de vida” y se rodó al aire libre en una calle de Londres. Está acompañado de música animada de fondo que genera emoción y entusiasmo.

Una actuación aplastante, literalmente

OnePlus siempre ha sido poco convencional cuando se trata de comunicación. Y esto se manifiesta incluso cuando se adentra en métodos tradicionales de marketing como la publicidad. La compañía ha introducido algunos anuncios controvertidos en el pasado y este es una adición a la lista.

La parte del anuncio en la que los teléfonos perdedores son aplastados fuertemente en el suelo es francamente extraña. Entendemos el concepto de desafíos de velocidad y sabemos que OnePlus ha sido fanático de estos desafíos y de destruir los teléfonos competitivos en el pasado también. Pero estos trucos ya están quedando viejos.

El problema con tales anuncios es que son, bueno, anuncios. Si estás desafiando a la competencia en tus anuncios, TU dispositivo obviamente va a ganar; no es como si mostraras tu teléfono perdiendo en su propio anuncio. El anuncio parecía muy preparado y, incluso si no lo estaba, el hecho de que la persona con el OnePlus 5T estaba muy bien preparada y lista para realizar las pruebas en comparación con alguna persona al azar en la calle, le da una ventaja. No es exactamente un juego justo.

No estamos diciendo que el 5T sea más lento que los buques insignia de alta gama mostrados en el anuncio (es un teléfono increíblemente rápido), pero el problema es que OnePlus ya no está en una etapa incipiente. Ahora es una marca que muchas personas consideran lo suficientemente buena, si no mejor, que los gigantes tecnológicos que han estado en el mercado durante un tiempo. Nos gustaría que OnePlus creara anuncios que reflejaran lo que la compañía vende y representa. Ya no es una marca desesperada por atención. Y (como seguimos diciendo) la cuestión de incluir a tu competencia en tu anuncio es que les da atención a tu costa. Afortunadamente, la compañía no ha exagerado al resaltar la competencia, pero aún pensamos que no ha hecho justicia a su propio teléfono. Además, algunos de los dueños de los teléfonos perdedores parecían más felices de recuperar sus propios teléfonos que emocionados por recibir un OnePlus 5T gratis. Err..

A todos les encanta un buen desafío y la idea de desafiar teléfonos y aplastarlos después puede emocionar a algunos, pero hay formas de impulsar tu producto sin derribar a otros o aplastarlos. Literalmente. La ruptura de los teléfonos y mostrar la sorpresa de sus dueños, francamente, capta más atención que la victoria de OnePlus en la prueba de velocidad en sí.

Recordando ser aplastados, olvidando la velocidad

En un minuto y 39 segundos de desafiar y aplastar smartphones, “Desafío de Velocidad de OnePlus” puede haber establecido que es el “smartphone más rápido del mundo” (en sus propios términos), pero el anuncio parece depender mucho más del valor de choque de romper dispositivos de alta gama, que de resaltar la velocidad de OnePlus. Y el hecho de que las personas parecían más aliviadas al recuperar sus propios teléfonos que al recibir un nuevo OnePlus 5T, francamente, dice mucho. Creemos que OnePlus pudo haber llamado la atención con el anuncio, pero la mayor parte de ella fue captada por los teléfonos que se rompieron en lugar de su propio dispositivo ganando pruebas contra ellos. Lo cual, en cierto modo, derrota el propósito del anuncio: resaltar la velocidad del OnePlus 5T.

La moraleja de la historia: no tienes que aplastar teléfonos para tener un anuncio exitoso.